霸王茶姬遞交美股IPO招股書(shū) 全球門(mén)店數(shù)達(dá)6440家

    本報(bào)記者 李靜

    北京時(shí)間3月26日凌晨，茶姬控股有限公司（以下簡(jiǎn)稱“霸王茶姬”）向美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）公開(kāi)提交招股書(shū)。據(jù)悉，霸王茶姬將在納斯達(dá)克上市，股票代碼為CHA，即“茶”的拼音。

    門(mén)店數(shù)達(dá)6440家

    霸王茶姬是一家創(chuàng)立于中國(guó)云南的現(xiàn)制茶飲企業(yè)。招股書(shū)顯示，2024年，霸王茶姬GMV（商品交易額）為295億元人民幣，較2023年增加173%。

    霸王茶姬的收入主要來(lái)自銷售產(chǎn)品以及向加盟商提供服務(wù)。2024年霸王茶姬實(shí)現(xiàn)全年?duì)I收124.05億元，比2023年的46.402億元大幅增長(zhǎng)。2024年，霸王茶姬凈利潤(rùn)25.15億元，凈利率為20.3%，高于同業(yè)水平。

    過(guò)去兩年，是霸王茶姬飛速發(fā)展的兩年。招股書(shū)顯示，2022年、2023年、2024年，其全球門(mén)店數(shù)分別為1087家、3511家、6440家，擴(kuò)張速度迅猛。

    在高速擴(kuò)張同時(shí)，霸王茶姬保持了極低的閉店率，2023年和2024年，閉店率僅為0.5%和1.5%。

    在消費(fèi)活躍的市場(chǎng)，霸王茶姬進(jìn)行了大量布局。截至2024年底，霸王茶姬在北上廣深四個(gè)一線城市擁有696家門(mén)店；在新一線和二線城市擁有3110家門(mén)店。門(mén)店數(shù)量增加的同時(shí)，加盟店的銷售杯數(shù)也保持著增長(zhǎng)：2022年到2024年，霸王茶姬的單店月均銷售杯數(shù)從8981杯增至超過(guò)25099杯。

    據(jù)了解，霸王茶姬和星巴克都采取了大單品戰(zhàn)略，2022年、2023年和2024年，霸王茶姬大約79%、87%和91%的中國(guó)市場(chǎng)GMV來(lái)自原葉鮮奶茶（Tealatte）的銷售。根據(jù)公開(kāi)信息，截至2024年8月，其超級(jí)單品伯牙絕弦累計(jì)售出超過(guò)6億杯。近期，霸王茶姬在全國(guó)省會(huì)城市推出輕因系列新品，保持了超級(jí)單品的創(chuàng)新。

    夏至良時(shí)咨詢管理公司高級(jí)研究員、大消費(fèi)行業(yè)分析師楊懷玉對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“大單品戰(zhàn)略是一種有效的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)手段，能夠幫助企業(yè)集中資源、提升效率、強(qiáng)化品牌認(rèn)知并拓展市場(chǎng)。”

    加速海外市場(chǎng)布局

    iResearch咨詢預(yù)測(cè)，到2028年中國(guó)現(xiàn)制茶飲市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4260億元。霸王茶姬此次赴美上市募資的資金，主要用于擴(kuò)大中國(guó)及海外門(mén)店規(guī)模、開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新產(chǎn)品、構(gòu)建海外供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)、加強(qiáng)科技投入以支持業(yè)務(wù)發(fā)展和運(yùn)營(yíng)、滿足公司一般用途和運(yùn)營(yíng)資金需求。上市后，霸王茶姬成為“新茶飲美股第一股”，將進(jìn)一步鞏固其在精品茶飲的領(lǐng)先地位，加快全球擴(kuò)張的腳步。

    據(jù)了解，早在2019年，霸王茶姬就進(jìn)軍海外市場(chǎng)。2019年8月份，霸王茶姬馬來(lái)西亞首店開(kāi)業(yè)，霸王茶姬海外戰(zhàn)略邁出第一步。2024年8月份，霸王茶姬在新加坡三店齊開(kāi)，首店開(kāi)業(yè)備受矚目，前三天累計(jì)接待人數(shù)破萬(wàn)。

    截至2024年底，霸王茶姬在海外共有156家門(mén)店，覆蓋地區(qū)包括馬來(lái)西亞、新加坡、泰國(guó)。2025年，霸王茶姬計(jì)劃在中國(guó)和全球范圍內(nèi)新開(kāi)1000至1500家門(mén)店。

    福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，霸王茶姬加速海外市場(chǎng)布局是其全球化戰(zhàn)略的重要一步。霸王茶姬憑借獨(dú)特的“東方新茶飲”定位和差異化產(chǎn)品策略，在東南亞市場(chǎng)取得顯著成效后，進(jìn)一步向歐美市場(chǎng)拓展，旨在提升品牌全球影響力。此舉不僅有助于品牌搶占海外市場(chǎng)份額，還能通過(guò)全球化運(yùn)營(yíng)提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，為中國(guó)茶飲品牌的國(guó)際化提供寶貴經(jīng)驗(yàn)。

    據(jù)了解，近期，霸王茶姬也將在美國(guó)洛杉磯落地北美市場(chǎng)的第一家門(mén)店。招股書(shū)顯示，從2024年12月31日至招股書(shū)提交時(shí)為止，有207家新的霸王茶姬門(mén)店在中國(guó)及全球開(kāi)業(yè)，另有442家門(mén)店正在籌備中。

（編輯 張明富 才山丹）