本報(bào)見習(xí)記者 陳煒
備受期待的2018年ChinaJoy即將拉開帷幕,8月2日,2018中國國際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會在上海正式召開。
記者從現(xiàn)場了解到,包括中共上海市委宣傳部副部長王亞元;國家新聞出版署司長謝東暉;騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武;網(wǎng)易副總裁王怡;完美世界股份有限公司首席執(zhí)行官蕭泓;盛大游戲首席執(zhí)行官謝斐;育碧首席執(zhí)行官及聯(lián)合創(chuàng)始人YvesGuillemot;Snapchat首席戰(zhàn)略官ImranKhan等,均出席會議并發(fā)表演講。
其中,隨著“新文創(chuàng)”一詞越發(fā)頻繁的見諸報(bào)端,外界對其關(guān)注度也與日俱增。作為該戰(zhàn)略的先行者,程武在現(xiàn)場表示,作為泛娛樂的升級版,“新文創(chuàng)”,指的是新時(shí)代下,一種以IP構(gòu)建為核心的文化生產(chǎn)方式。而新文創(chuàng)最核心的目的,正是打造出更多具有廣泛影響力的中國文化符號。
記者注意到,在去年,騰訊董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰就已經(jīng)提出,騰訊未來的戰(zhàn)略是2個關(guān)鍵詞:科技+文化。在他看來,無論無論AI和科技怎么進(jìn)步,人類大腦對于內(nèi)容、文化的思考與創(chuàng)新,都是無法被替代的,因此騰訊必須同時(shí)關(guān)注這兩點(diǎn)。
在此背景下,基于上述“科技+文化”的基礎(chǔ)戰(zhàn)略,今年4月份,依托于過去6年間“泛娛樂”產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,騰訊提出“新文創(chuàng)”,在文化維度上提出系統(tǒng)性戰(zhàn)略思考。
程武提到:“向世界講好中國故事,打造出更多受歡迎的中國文化符號,不僅是企業(yè)的機(jī)會,產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇,其實(shí)也是國家進(jìn)一步提升文化軟實(shí)力的關(guān)鍵所在。”
事實(shí)上,此次ChinaJoy的主題即“智匯新時(shí)代 暢享新娛樂”。程武認(rèn)為,過去6年,“泛娛樂”最關(guān)鍵的推動,在于實(shí)現(xiàn)了IP概念在行業(yè)內(nèi)的普及。因?yàn)閺墓铝⒌淖髌返焦采腎P,本質(zhì)上是文化生產(chǎn)方式的理念轉(zhuǎn)變。而各相關(guān)領(lǐng)域,也通過生態(tài)化的共生,獲得了更大的發(fā)展空間。
具體來看,在業(yè)務(wù)方面,騰訊游戲已成為全球最大的游戲研發(fā)和發(fā)行平臺;于去年上市的閱文集團(tuán)、騰訊動漫、騰訊電競,已陸續(xù)成長為各垂直領(lǐng)域的佼佼者;騰訊影業(yè)正成長為專注于優(yōu)質(zhì)影視作品的開放的內(nèi)容平臺。
程武向記者表示,在泛娛樂戰(zhàn)略的驅(qū)動下,現(xiàn)如今騰訊已不僅僅是一家互聯(lián)網(wǎng)公司,而是成長為一家在規(guī)模、布局和影響力等方面都具有領(lǐng)先優(yōu)勢的文化公司。
而這在業(yè)界看來,也得益于國內(nèi)數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的整體快速發(fā)展。
對此,程武指出,“文化產(chǎn)值的快速擴(kuò)大,只能算剛搭起一個有支撐力的‘底盤’,要想真正做強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè),在全球范圍內(nèi)獲得文化主動權(quán),還必須在‘高度’上有所突破,打造出真正具有影響力的文化符號。”
據(jù)他表述,如何構(gòu)建“新文創(chuàng)”生態(tài),共同打造中國文化符號,大概包括四方面的思考。
首先,在于需始終關(guān)注IP的價(jià)值觀;關(guān)注IP文化價(jià)值的承載。程武指出,從目前全球流行的文化符號來看,其共同特征即,除擁有人類共通的正向價(jià)值觀,還都根植于各自的民族文化傳統(tǒng)之中。
第二,要保持耐心,更加持續(xù)、長線的塑造IP。真正的耐心,是一種長線、系統(tǒng)構(gòu)建IP的機(jī)制。
第三,連接多元主體,廣泛汲取力量、整合資源。在程武看來,超越商業(yè)范疇的文化生產(chǎn)協(xié)作,不僅可以讓文化企業(yè)獲得更多的資源和專業(yè)力量,來構(gòu)建文化符號;同時(shí),也能為非商業(yè)主體提供適度的產(chǎn)業(yè)入口,獲得更大的文化推廣能力,實(shí)現(xiàn)社會效益的最大化,滿足人們?nèi)找嬖鲩L的文化需求。
第四,應(yīng)該推動文化產(chǎn)業(yè)“走出去”,在全球市場競爭中成長。程武表示,只有真正走出去,才能在全球受眾的反饋中,找到適合的文化表達(dá)方式,提升中國故事的全球布局能力。
在程武看來,互聯(lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)網(wǎng),給中國帶來了難得的發(fā)展機(jī)遇。但與此同時(shí),是責(zé)任與使命的相伴而來。“希望能與更多合作伙伴、行業(yè)同仁攜手,共同構(gòu)建起一個開放、協(xié)作、創(chuàng)新的新文創(chuàng)生態(tài),在新時(shí)代,一起講好中國故事,締造更多深入人心的中國文化符號。”