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友阿海外購雙11全球狂歡月 銷售同比去年增長178%

2020-11-11 21:35  來源:證券日報網(wǎng) 何文英

    本報記者 何文英

    一年一度的“雙11”激戰(zhàn)正酣。湖南本土跨境電商平臺友阿海外購數(shù)據(jù)顯示,雙11期間友阿海外購銷售額同比增長178%,全渠道訂單量增長165%。11月10日開始的王炸之夜友阿海外購雙11超級直播盛典,連播12小時不間斷,全渠道銷售突破336萬元,總觀看量超過20萬人次。

    雙11期間,80后、90后依然是剁手主力軍,00后浪強勁當(dāng)仁不讓。更多年輕人涌入,消費升級趨勢明顯,新增會員超過24萬人次。其中,美妝、家居、輕奢品類銷售位居前三,美妝品類銷售最為強勁,輕奢類目增幅最為明顯,大牌包包銷售額同比增長310%。家居類目增幅也很可觀,銷售額同比增長204%。其中,雅詩蘭黛、蘭蔻、蔻馳、Whoo、SK-II、迪奧、阿瑪尼、蘭芝、科顏氏、夢潔等位居品牌銷售前十。

    作為友阿海外購最為強力品類,今年美妝類目在開門紅當(dāng)日迸發(fā)出巨大的能量。平臺打出了“比免稅店還便宜”的優(yōu)惠力度,吸引了“尾款人”洶涌搶購。雅詩蘭黛、蘭蔻、海藍之謎等高端美妝品牌銷售火爆,眼霜精華銷售額同比增長400%、乳液面霜成交額增長311%,雅詩蘭黛精華、蘭蔻小黑瓶眼霜、迪奧烈艷藍金唇膏、海藍之謎面霜、歐萊雅精華肌底液、蘭芝防曬隔離霜等單品均創(chuàng)銷售新高。

    為了拿到豐富且價格優(yōu)勢大的商品,今年雙11友阿海外購提前2-3個月便開始準備,確保備貨充足,但消費者的熱情仍然超出預(yù)期。蒂佳婷面膜、美可卓高鈣奶粉、阿瑪尼滿天星手表、Swisse鈣片、澳大利亞進口奔富紅酒等明星單品大受歡迎,一度造成供貨緊張。而千人超值團、心跳秒殺低至1元、VIP尊享砍價團等活動也引爆了消費者的購買熱情,大流量瞬間涌入,讓服務(wù)器壓力頗大。在競爭愈來愈激烈雙11,友阿海外購當(dāng)日訪問人次超2000萬人次,訪客量同比去年增長196%。

    捷報頻傳的背后,還得益于友阿海外購“品質(zhì)生活”“美好生活”正確指導(dǎo)策略的制定。在當(dāng)下消費升級的大潮中,消費者的生活水平日益提高,海淘也呈現(xiàn)品質(zhì)消費的特征,消費者已經(jīng)不再僅僅滿足于剛需類商品,更多的向往個性化、品質(zhì)化的商品。

    此外,顏值經(jīng)濟和悅己主義的觀念盛行,也帶來了海淘族們新消費趨勢。不管是男性還是女性都越來越重視自身的形象和健康管理。針對養(yǎng)生和美容需求,燕窩、護肝片、膏藥、泡腳桶足浴盆、美容儀、唇部護理、足部磨砂產(chǎn)品等單品都呈現(xiàn)翻倍增長的趨勢。

(編輯 田冬)

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