國(guó)美升級(jí)娛樂(lè)化戰(zhàn)略 “家.生活”再進(jìn)階

    本報(bào)記者 賈麗

    3月8日，國(guó)美宣布戰(zhàn)略升級(jí)，并稱(chēng)這是國(guó)美順應(yīng)時(shí)代變化對(duì)娛樂(lè)化零售轉(zhuǎn)型的再進(jìn)階。

    眾所周知，隨著消費(fèi)升級(jí)以及數(shù)字時(shí)代的到來(lái)，90后及00后組成的新生代已成為消費(fèi)主流群體，年輕化、社交化、娛樂(lè)化消費(fèi)趨勢(shì)愈加凸顯?；诖耍?月21日，國(guó)美以“真快樂(lè)”APP正式上線運(yùn)營(yíng)為標(biāo)志，正式開(kāi)啟娛樂(lè)化零售賽道，助力“家·生活”戰(zhàn)略第二階段的升級(jí)。

    此次，國(guó)美定制公司CEO&國(guó)美真選負(fù)責(zé)人程琳進(jìn)一步闡釋了國(guó)美“八重真選”標(biāo)準(zhǔn)，介紹了國(guó)美如何嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，并稱(chēng)“真選低價(jià)”是“真快樂(lè)”平臺(tái)的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

    據(jù)了解，“真快樂(lè)”將進(jìn)行150多場(chǎng)超級(jí)直播。

    中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張麗君表示，國(guó)美提出旨在進(jìn)一步規(guī)范和提升零售平臺(tái)選品標(biāo)準(zhǔn)的《零售買(mǎi)手選品規(guī)范》標(biāo)準(zhǔn)建議，是回歸商業(yè)本質(zhì)的重大舉措。這也是行業(yè)首個(gè)規(guī)范零售選品要求的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)零售業(yè)選擇商品及品牌提出要求，對(duì)提高零售商品品質(zhì)，滿(mǎn)足消費(fèi)者的品質(zhì)需求有積極意義。

    國(guó)美方面表示，目前，“真快樂(lè)”平臺(tái)以科技賦能，打造了全場(chǎng)景流量聚集地以及線上交易平臺(tái)，全品類(lèi)、全服務(wù)、全量SKU展示，最大程度滿(mǎn)足了用戶(hù)對(duì)豐富多樣商品的需求，并集合物流能力，為客戶(hù)提供全流程交易服務(wù)，實(shí)現(xiàn)交易全部線上化。同時(shí)，“真快樂(lè)”平臺(tái)用娛樂(lè)化營(yíng)銷(xiāo)策略，創(chuàng)新的“搶-拼-ZAO”玩法，推出娛樂(lè)賣(mài)、娛樂(lè)買(mǎi)、分享樂(lè)的經(jīng)營(yíng)模式，升級(jí)娛樂(lè)化購(gòu)物體驗(yàn)。“真快樂(lè)”平臺(tái)將集合真選、本地生活服務(wù)、九九會(huì)員、娛樂(lè)直播、家裝家居以門(mén)店等多個(gè)頻道于一體，既實(shí)現(xiàn)各個(gè)頻道獨(dú)立發(fā)展，又以會(huì)員機(jī)制形成底層的互通互融，彼此之間通過(guò)互動(dòng)、互助、互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)1+1>2的效能。

    此次，奧維云網(wǎng)總裁郭梅德結(jié)合當(dāng)下消費(fèi)大數(shù)據(jù)，對(duì)未來(lái)家電消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)行分析總結(jié)，發(fā)布了2021年的家電流行趨勢(shì)。他指出，“隨著5G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)普及，線上購(gòu)物平臺(tái)越來(lái)越好，90%的用戶(hù)都會(huì)購(gòu)買(mǎi)主播推薦的產(chǎn)品。中國(guó)家庭也將邁入智慧家生活時(shí)代，開(kāi)啟全面的健康升級(jí)、顏值升級(jí)、功能升級(jí)、舒適升級(jí)、以及智能升級(jí)，消費(fèi)者在選擇消費(fèi)產(chǎn)品時(shí)，一方面選擇趨勢(shì)產(chǎn)品，另一方面選擇知名品牌和平臺(tái)也至關(guān)重要。”

    國(guó)美電器VP王波基于國(guó)美30余年的零售經(jīng)驗(yàn)，對(duì)今年的家電流行趨勢(shì)進(jìn)行解讀和盤(pán)點(diǎn)。他說(shuō)：“消費(fèi)者在家電消費(fèi)方面，圍繞健康、時(shí)尚、智能、場(chǎng)景化都與過(guò)往相比有了較大變化。隨著大家對(duì)品質(zhì)生活的追求，像激光、OLED電視、嵌入式的廚電、時(shí)尚家電等有了較大增幅。整個(gè)市場(chǎng)傳統(tǒng)家電消費(fèi)趨勢(shì)都沒(méi)有這幾類(lèi)產(chǎn)品消費(fèi)趨勢(shì)增長(zhǎng)迅猛。個(gè)性化、娛樂(lè)化、智能化特點(diǎn)在家電消費(fèi)趨勢(shì)中越來(lái)越明顯，消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注在產(chǎn)品和服務(wù)上的用戶(hù)體驗(yàn)是否便捷、智慧。”

（編輯 田冬）