榮耀手機(jī)堅(jiān)持高端戰(zhàn)略 謀求用戶體驗(yàn)超越蘋果

    本報記者 董枳君

    12月1日晚，榮耀60系列手機(jī)新品發(fā)布，此時距離榮耀50發(fā)布不到半年。

    榮耀CEO趙明對《證券日報》記者表示，“榮耀會毫不動搖地堅(jiān)持高端戰(zhàn)略，將在高端機(jī)市場的用戶體驗(yàn)上超越蘋果。”

    據(jù)Counterpoint發(fā)布的報告顯示，今年10月份，蘋果公司iPhone手機(jī)在中國市場的銷量環(huán)比增長46%，占據(jù)22%的市場份額。Counterpoint稱，這是自2015年12月以來蘋果再次成為中國智能手機(jī)市場第一名。

    去年11月份，華為宣布拆分榮耀業(yè)務(wù)部門。如今已經(jīng)過去整整一年，榮耀的表現(xiàn)究竟如何，面對強(qiáng)大的對手，榮耀能夠突圍嗎？

    高端路線仍待突破

    榮耀獨(dú)立運(yùn)營的首要目標(biāo)便是沖擊高端市場。

    今年二季度，榮耀國內(nèi)市場份額曾一度跌至3%，但今年第三季度榮耀份額迅速上升至18%（Canalys數(shù)據(jù)），超越小米，僅次于vivo和OPPO。趙明預(yù)計，未來12個月-18個月，榮耀就會成為中國市場排名第一的手機(jī)品牌。

    當(dāng)前，在榮耀的產(chǎn)品線中，Magic系列主打高端市場，對標(biāo)iPhone，主攻5000+市場，數(shù)字系列站穩(wěn)中高端手機(jī)賽道，X系列主打中端市場，Play系列定位入門市場。

    但目前看，榮耀并沒有拿到太多華為遺留下的高端市場份額，最走量的產(chǎn)品是數(shù)字系列。

    “可以看到，榮耀50系列銷量超過預(yù)期。”旭日大數(shù)據(jù)董事長孫燕飚對《證券日報》記者表示，50系列、60系列都是榮耀拿下市場份額的利器。2021年Q3全球手機(jī)200美元-399美元暢銷機(jī)型TOP20中，榮耀50排名TOP3，一季度近400萬臺的銷量，基本解釋了榮耀中國市場份額快速增長的原因。”

    孫燕飚認(rèn)為，排在榮耀50前的兩款機(jī)型，分別是三星A32和A22，售價遠(yuǎn)低于榮耀50，結(jié)合三星手機(jī)在中國市場僅1%的份額估計，在這一價格段，榮耀50這一款機(jī)型至少做到了中國第一。

    若再加上榮耀50SE的214萬部銷量，以及榮耀50Pro的90萬部銷量，榮耀50系列在今年第三季度的銷量達(dá)到700萬部。

    趙明表示，今年下半年，榮耀出貨以2000元以上產(chǎn)品為主，占比達(dá)到60%-70%。“我們隨著市場供應(yīng)情況，不斷調(diào)整操盤，X、數(shù)字、暢玩三個系列出貨量處在比較平衡的狀態(tài)。”

    對于記者提出的今年榮耀市場份額是否會成為國內(nèi)第一時，趙明表示，市場份額已不是榮耀最關(guān)注的內(nèi)容。

    12月2日，Counterpoint公布了2021年第三季度全球智能手機(jī)報告。第三季全球智能手機(jī)出貨3.42億部，同比下降6%，但環(huán)比增加了6%。具體來看，三星該季度出貨量6930萬臺，占據(jù)20%的市場份額。蘋果得益于iPhone13系列，出貨量4800萬臺位居第二，市場份額14%。小米以4440萬臺降至第三，市場份額13%。vivo、OPPO并列第四名，realme以5%的市場份額排名第五。

    面對強(qiáng)大的競爭對手，趙明表示，沒有壞的市場，只有壞的應(yīng)對，有一個強(qiáng)大的對手，應(yīng)該是行業(yè)感到興奮的，可以讓行業(yè)良性競爭，讓產(chǎn)業(yè)向更高層次發(fā)展，而不是某種程度上形成過度“內(nèi)卷”。

    榮耀能成為蘋果最大的對手嗎？

    “挑戰(zhàn)蘋果，2年-3年之內(nèi)不太可能，但長期看有突破的可能性。”易觀新消費(fèi)行業(yè)資深分析師李應(yīng)濤表示，榮耀最大的實(shí)力來自研發(fā)能力，因?yàn)槔^承了華為技術(shù)驅(qū)動的基因，相對其他國內(nèi)廠商更具優(yōu)勢，而科技實(shí)力也正是高端化的基礎(chǔ)。

    “在國內(nèi)市場是有可能的。”孫燕飚稱，榮耀自2018年以來積累下目前中國最強(qiáng)大的一批渠道經(jīng)銷商，而且經(jīng)銷商全是股東，在銷售網(wǎng)絡(luò)上可以說如虎添翼。

    趙明對《證券日報》記者表示，榮耀線下零售體系中，專區(qū)、專柜與授權(quán)體驗(yàn)店加一起，已經(jīng)超過3萬家。“下一步，榮耀會加大授權(quán)店建設(shè)的速度，今年10月份以來，榮耀授權(quán)體驗(yàn)店的數(shù)量已經(jīng)超過2000多家。”

    “對于當(dāng)下的榮耀來說，最缺的是產(chǎn)品。”孫燕飚表示，天時地利人和，現(xiàn)在只缺地利，產(chǎn)品的創(chuàng)新力才是手機(jī)企業(yè)最應(yīng)該看重的。

    “高端化是別人沒有的你有，可以跳出其他品牌的同質(zhì)化競爭，打出差異化。”李應(yīng)濤表示。