1688年度活躍買家數(shù)突破1億 加碼AI重塑簡單“好生意”邏輯

    本報(bào)記者 李春蓮 見習(xí)記者 梁傲男

    全面取消“僅退款”、所有AI產(chǎn)品全免費(fèi)……3月16日至17日，阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司旗下源頭廠貨平臺1688舉辦“好生意大會(huì)”。會(huì)上，1688公布了一系列AI應(yīng)用以及業(yè)務(wù)新進(jìn)展和新舉措。    

    1688好生意大會(huì)現(xiàn)場 梁傲男/攝

    大會(huì)數(shù)據(jù)顯示，截至2025年2月份，1688平臺年度活躍買家數(shù)突破1億，不僅創(chuàng)下1688平臺歷史新高，更在B類商業(yè)平臺領(lǐng)域創(chuàng)下行業(yè)新高。

    優(yōu)化營商環(huán)境

    1688是中國源頭廠商數(shù)量最多的平臺。截至目前，1688擁有超過100萬商家，其中規(guī)模以上工廠超過60萬家。中國現(xiàn)有600萬家工廠，規(guī)模以上工廠達(dá)200萬家，這意味著1688工廠數(shù)量占全國十分之一，規(guī)模以上工廠數(shù)量占全國三分之一。

    有電商行業(yè)分析師對《證券日報(bào)》記者表示，1688的年度活躍買家數(shù)增長，主要得益于平替消費(fèi)趨勢以及社交電商和直播電商行業(yè)發(fā)展的多重利好。在“平價(jià)替代”消費(fèi)趨勢的推動(dòng)下，品牌平替及大牌代工廠成為市場關(guān)注的焦點(diǎn)。

    2024年，1688平臺活躍買家數(shù)同比增長55%。除了傳統(tǒng)的日用百貨、服裝服飾及配件等品類，運(yùn)動(dòng)戶外、小家電、汽車用品等高專業(yè)度商品逐漸成為1688平臺的核心品類。

    據(jù)記者了解，在年度活躍買家中，B類買家（從事批發(fā)采購的專業(yè)買家）貢獻(xiàn)了平臺約九成的交易額。買家在1688的高頻需求包括：拿源頭好貨、挖品牌平替、找工廠定制。

    1688相關(guān)負(fù)責(zé)人對《證券日報(bào)》記者表示，1688在今年將全面啟動(dòng)供給升級，清退無貨源、服務(wù)履約能力差、品質(zhì)退款率高的商家，同時(shí)讓具有商品、價(jià)格和服務(wù)競爭力的優(yōu)質(zhì)供給享有更確定的生意效果。

    為此，1688將重點(diǎn)扶持兩類優(yōu)質(zhì)供給：一類是以“專精特新”及品牌代工廠為代表的產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)質(zhì)工廠；另一類是在核心原產(chǎn)地具備一手貨源的組貨商。

    從3月下旬開始，1688將全面取消“僅退款”政策。平臺在處理商品品質(zhì)問題的交易糾紛時(shí)，將根據(jù)賬號誠信情況來判定，由平臺補(bǔ)貼受損方，加速糾紛解決，提升生意效率。此外，1688還于近日設(shè)立營商環(huán)境治理委員會(huì)，將平臺規(guī)則優(yōu)化、市場競爭秩序維護(hù)、經(jīng)營效率提升等核心指標(biāo)納入相關(guān)部門負(fù)責(zé)人年度考核體系，權(quán)重不低于30%。

    在業(yè)內(nèi)人士看來，1688正全面優(yōu)化營商環(huán)境，目標(biāo)是讓商家的生意實(shí)現(xiàn)增長并變得更簡單。為此，平臺不僅嚴(yán)格控制自身商業(yè)化率，還明確了“買家體驗(yàn)優(yōu)先、賣家生意增長優(yōu)先于平臺營收”的經(jīng)營原則。

    以AI改善買家體驗(yàn)

    據(jù)記者了解，過去一年，1688針對買家反饋較多的采購體驗(yàn)問題進(jìn)行了集中治理。

    此前，虛假發(fā)貨或發(fā)空包問題導(dǎo)致部分買家尤其是分銷買家被下游平臺罰款，影響物流評分和流量分配。經(jīng)過平臺集中治理后，截至2024年12月份，90%的訂單下單即可知道送達(dá)時(shí)間。截至2025年2月份，商家按時(shí)發(fā)貨率達(dá)98.6%，因商家履約違規(guī)而實(shí)施的自動(dòng)理賠已覆蓋85%的訂單。

    今年2月份，1688宣布面向商家的AI產(chǎn)品全部免費(fèi)，并基于通義千問和DeepSeek的能力為商家提供生意大模型。在本次“好生意大會(huì)”上，1688再次表示，將所有面向買家的AI產(chǎn)品全部免費(fèi)，并圍繞買家“找貨—挑品—詢單”的核心采購環(huán)節(jié)，全面落地AI應(yīng)用，推出AI商機(jī)、AI選貨、AI導(dǎo)購、AI補(bǔ)貨等功能。

    與此同時(shí)，從3月份起，1688全面升級App，用AI改善買家體驗(yàn)和提升采購效率。

    比如，1688通過分析下游平臺的熱搜熱采數(shù)據(jù)、節(jié)日熱點(diǎn)及市場趨勢，為買家精準(zhǔn)推薦采購商機(jī)。同時(shí)，1688新增“私域看上新”功能，實(shí)時(shí)推送老商家的新品信息。此外，1688還通過AI技術(shù)為買家提供場景化、穿搭化和搭配化的智能組貨服務(wù)，并推薦相似貨盤。

    針對買家在復(fù)購、換供、組貨及價(jià)格、SKU變化監(jiān)控等場景中的需求，1688則推出智能貨源管理產(chǎn)品，幫助買家更便捷地進(jìn)行貨盤管理。通過數(shù)字化工具，買家可以輕松掌握貨源動(dòng)態(tài)，提升采購決策的效率和精準(zhǔn)度。

    “我們將堅(jiān)定加大資源投入，持續(xù)改善買家體驗(yàn)，優(yōu)化服務(wù)和履約質(zhì)量，同時(shí)提升商品的供給價(jià)格競爭力。”1688技術(shù)負(fù)責(zé)人霍承富對《證券日報(bào)》記者表示：“對我們來說，衡量AI產(chǎn)品相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)，更多的是用戶使用率和用戶留存率，以及用戶的使用時(shí)長。”

    在AI的驅(qū)動(dòng)下，好生意越來越“簡單”。無論是買家還是賣家，因?yàn)锳I，他們的生意比過去更加簡單、更有確定性、更有想象力。

（編輯 才山丹）