螞蟻鏈推新平臺打造“IP新零售模式”

    本報(bào)記者 李冰

    5月17日，在螞蟻鏈“文昌星傳統(tǒng)文化煥新計(jì)劃”發(fā)布會上，記者獲悉，螞蟻鏈IP商業(yè)平臺已經(jīng)正式推出。該平臺基于區(qū)塊鏈技術(shù)，將IP授權(quán)市場從原有的“批發(fā)”模式變?yōu)?ldquo;零售”模式，IP使用方不再需要支付高額保底授權(quán)費(fèi)，大幅降低商家在版權(quán)采購是否能夠收回成本等方面的不確定性。

    數(shù)據(jù)顯示，2020年全國授權(quán)商品零售額首次突破1000億元，但傳統(tǒng)IP授權(quán)模式難以匹配IP市場高速發(fā)展的需求。在傳統(tǒng)IP授權(quán)模式中，頭部IP一般會在合作前一次性收取高額保底授權(quán)費(fèi)，但商家支付該費(fèi)用后，銷售額是否樂觀、甚至是否能收回保底授權(quán)費(fèi)都存在不確定性。此外，信息不對稱、版權(quán)商業(yè)化鏈條長、版權(quán)收益分成清算復(fù)雜等因素均限制了文化產(chǎn)業(yè)鏈上下游之間的高效協(xié)作。

    為解決上述問題，螞蟻鏈IP商業(yè)平臺打造了一個(gè)全新的版權(quán)合作模式：為品牌商提供一個(gè)IP數(shù)據(jù)庫，讓供需智能匹配，快速鏈接；采取事后按件分成模式，賣出多少件，分成多少錢，降低商家的成本及風(fēng)險(xiǎn)；實(shí)時(shí)清算分成，每件賣出去的東西可以準(zhǔn)確及時(shí)地結(jié)算給各個(gè)參與方。

    其最大的革新在于，將傳統(tǒng)模式下的花高價(jià)“批發(fā)”或“買斷”IP的方式，變成了“零售”IP模式。在螞蟻鏈IP商業(yè)平臺上，賣多少件付多少版權(quán)費(fèi)，且系統(tǒng)通過區(qū)塊鏈智能合約，將會自動清算分成。這一模式不僅提高了協(xié)作效率，還有利于激發(fā)IP授權(quán)市場的長尾效應(yīng)，讓整個(gè)市場的“蛋糕”越做越大。

    “支付寶當(dāng)初就是給買賣雙方提供了一個(gè)第三方擔(dān)保，陌生人才敢于交易，而在螞蟻鏈的IP商業(yè)平臺中，區(qū)塊鏈技術(shù)成為了這個(gè)第三方，中小商家使用IP不必再提前支付高額的保底授權(quán)費(fèi)，減少了交易中的不確定性和博弈，我們認(rèn)為這是最具創(chuàng)新價(jià)值的地方。”螞蟻集團(tuán)副總裁、智能科技事業(yè)群總裁蔣國飛表示。

    據(jù)蔣國飛介紹，螞蟻鏈此前已經(jīng)推出的數(shù)字版權(quán)保護(hù)平臺“鵲鑿”，該平臺依托于螞蟻鏈的區(qū)塊鏈和AI技術(shù)，可以為原創(chuàng)作品提供從創(chuàng)作、傳播、保護(hù)、收益保障登記到維權(quán)的全流程服務(wù)。有了螞蟻鏈IP商業(yè)平臺后，兩者共同解決了文化產(chǎn)業(yè)中最痛的“保護(hù)”和“商業(yè)化”兩大命題，打通了版權(quán)保護(hù)產(chǎn)業(yè)全鏈路。

    在此基礎(chǔ)上，螞蟻鏈當(dāng)日宣布推出“文昌星傳統(tǒng)文化煥新計(jì)劃”，該計(jì)劃融合了螞蟻鏈鵲鑿和IP商業(yè)平臺，旨在激活傳統(tǒng)文化，一方面，聯(lián)合紋藏公司免費(fèi)開放1000個(gè)傳統(tǒng)IP和紋樣給設(shè)計(jì)師和公眾再創(chuàng)作；另一方面，聯(lián)合天貓推動IP及品牌商的匹配，加速其商業(yè)化進(jìn)程。目前，上支付寶搜“文昌星”，就能看到已經(jīng)開放的紋樣，設(shè)計(jì)師可上傳自己的設(shè)計(jì)，并獲得上鏈保護(hù)。

    “中國傳統(tǒng)文化需要保護(hù)、需要探索，更需要演繹和活化。我們希望這些傳統(tǒng)文化的紋樣，能夠通過螞蟻鏈煥新煥活，在設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新演繹下，讓傳統(tǒng)文化符號穿越時(shí)空，獲得更持久的生命力。”蔣國飛指出。

（編輯 李波）