上市公司積極參加“廠BA”的背后：我們需要怎樣的文旅創(chuàng)新？

    肖偉

    株洲“廠BA”，全稱2023株洲“廠BA”籃球錦標(biāo)賽，參賽方均為株洲地區(qū)各上市公司及廠礦企業(yè)自發(fā)組織的籃球隊。自5月28日“廠BA”開賽以來，網(wǎng)絡(luò)熱搜一路飆升，至6月11日，微信熱搜已達(dá)683萬次，且呈現(xiàn)快速上升勢頭，隱隱有接棒“淄博燒烤”之意。

    株洲“廠BA”自開賽以來，不僅帶動了株洲餐飲、旅游、娛樂等夜經(jīng)濟(jì)微觀市場，也為迎接“畢業(yè)季+端午節(jié)+暑假游”奠定了基礎(chǔ)，更隱含著工業(yè)城市探索文旅創(chuàng)新的不倦求索。“淄博燒烤”以誠意感動消費者，株洲“廠BA”以創(chuàng)意打動消費者。只有“誠意+創(chuàng)意”的組合，才能擦亮城市旅游這張名片。

    株洲“廠BA”的創(chuàng)意體現(xiàn)在它的精神內(nèi)核。它不是簡單模仿美國NBA，也并非粗暴抄襲貴州“村超”，而是承接株洲“火車文化”后誕生的一場工業(yè)城市“體育運(yùn)動”。株洲是新中國第八個新建重點工業(yè)城市之一，被譽(yù)為“火車?yán)瓉淼某鞘?rdquo;，不僅擁有全國知名的工業(yè)企業(yè)，也匯聚了全國各地的優(yōu)秀工程師和優(yōu)秀工人。多年來，株洲各大企業(yè)以籃球、足球、羽毛球等體育賽事為媒介，促進(jìn)企業(yè)交流、品牌建設(shè)、團(tuán)隊共建，提升集體榮譽(yù)感和組織紀(jì)律性，擁有廣泛而持久的群眾基礎(chǔ)，并成為株洲群眾的美好記憶。此次株洲打造的“廠BA”大型籃球錦標(biāo)賽，得到了眾多上市公司和企業(yè)員工的積極響應(yīng)和全程參與。參賽球隊分別來自中車株機(jī)、株硬集團(tuán)、建投五建、時代新材、城發(fā)集團(tuán)、株洲聯(lián)通、高科集團(tuán)、北京汽車、醴陵企聯(lián)、三一智慧、億都控股等在株大型企業(yè)，以及受邀參加的湘鋼集團(tuán)。這正是繼承株洲火車文化，弘揚(yáng)新時代工人精神，展現(xiàn)新時代企業(yè)風(fēng)貌的具體表現(xiàn)。

    “廠BA”的創(chuàng)意還體現(xiàn)在它的外部延伸。“廠BA”并非是一場單純的大型企業(yè)間球賽，更是一次工業(yè)城市文旅創(chuàng)新的有益嘗試。正是源于集體榮譽(yù)感，“廠BA”動員了株洲群眾自發(fā)參與其中，成為必不可少的重要力量。在舉辦賽事期間，與球場一墻之隔，占地3000平方米、攤位近100家的神農(nóng)煙火巷，成為株洲城區(qū)最熱鬧的美食聚集地。在線上，抖音、快手、微信公眾號發(fā)布大量現(xiàn)場視頻，并得到株洲群眾迅速點贊轉(zhuǎn)發(fā)，大大擴(kuò)展了株洲“廠BA”的影響力?？梢灶A(yù)見，株洲“廠BA”不會是曇花一現(xiàn)的現(xiàn)象級文旅作品，而會是得到全國同類工業(yè)城市參考、學(xué)習(xí)、借鑒的有效案例。在這一方面，廣東恩平率先進(jìn)行有益嘗試，也組織“廠BA”活動，在展現(xiàn)僑鄉(xiāng)活力、增強(qiáng)華僑聯(lián)系的同時，還吸引到廣東省男子籃球聯(lián)賽、大灣區(qū)摩托車大賽，大灣區(qū)卡丁車大賽等體育賽事前來落戶。

    臨近旅游黃金窗口，如何做好城市旅游這篇文章，如何擦亮城市旅游這張名片，是每個城市將要面臨的考題。“淄博燒烤”、貴州“村超”、株洲“廠BA”、恩平“廠BA”或為這一考題提供了參考答案，文旅創(chuàng)新不是憑空想象，也不是生搬硬套。文旅創(chuàng)意應(yīng)當(dāng)從群眾中來，文旅服務(wù)應(yīng)當(dāng)?shù)饺罕娭腥?。群眾既是城市旅游的直接參與者，又是城市旅游的直觀感受者，更是城市旅游的創(chuàng)意大師。

（編輯 白寶玉）