投資遭遇不利，負債相對增加，此時如果又來點什么房租上漲、人民幣貶值之類的消息，難免會增添百姓的負面情緒，就會尋找一個發(fā)泄的管道紓解情緒，“消費降級”就成為最近熱議的財經(jīng)類話題。
吳學安
時下，有關(guān)“消費降級”的話題引發(fā)社會關(guān)注，一些生動描述“消費降級”的段子也在社會上廣為流行。不少人還找出幾個所謂“消費降級”的證據(jù)，而其中提到最多的，就是榨菜、二鍋頭和方便面這三大“樸素生活”必需品了。他們會拿出數(shù)據(jù)來說，涪陵榨菜和康師傅在今年上半年的利潤增加了八成，而二鍋頭的同期利潤也較去年翻倍。公司業(yè)績這么好，說明消費的人多，而消費的人多，豈不是實打?qū)嵉卣f明大家都開始“消費降級”了嗎？
這種數(shù)據(jù)的堆積，再來一點簡單的邏輯推演，無疑容易造成一種全國人民在一邊泡著方便面一邊嚼榨菜的“消費降級”的景象。
進入到自媒體時代，人人都可以成為寫手，就像卡拉OK時代，人人都是歌手一樣。“消費降級”這個詞能在短時間如此走紅，甚至引發(fā)大眾焦慮，有其現(xiàn)實原因。這幾年房價持續(xù)上漲，增加了不少家庭的負債。而貴金屬、股市等投資領(lǐng)域資產(chǎn)泡沫輪番破滅，進一步惡化了部分家庭的財產(chǎn)狀況。財產(chǎn)少了，負債相對增加了，而此時如果又來點什么房租上漲、人民幣貶值之類的消息，難免會增添百姓的負面情緒，就會尋找一個發(fā)泄的管道紓解情緒，“消費降級”就成為最近熱議的財經(jīng)類話題，容易被過度解讀或者夸大，甚至達成一種“社會共識”。
盡管居民是消費升級還是消費降級不能一言以蔽之，二者并非對立，而可能是同時存在的，但值得注意的是，當前經(jīng)濟與收入下滑背景下，整體消費存在持續(xù)下行壓力卻是不爭的事實。國家統(tǒng)計局不久前發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年前7個月，社會消費品零售總額為210752億元，同比增長9.3%，比去年同期放緩1.1個百分點。其中，7月份社會消費品零售總額30734億元，同比名義增長8.8%，比去年同期放緩1.6個百分點。社會消費品零售總額增速放緩，引發(fā)外界對于我國經(jīng)濟“消費疲軟”的擔憂，并對消費能否在經(jīng)濟增長中發(fā)揮基礎(chǔ)性作用充滿疑慮。一些觀點認為，我國并未出現(xiàn)期望的消費升級，反而正在經(jīng)歷“消費降級”。
近期“消費降級”這一提法之所以得到了社會上很大一部分人的認同，恐怕與目前居民債務(wù)率的上升有關(guān)。記得20年前東南亞金融危機時，中國靠基建投資來擴大內(nèi)需，讓中國經(jīng)濟一枝獨秀，但同時政府的債務(wù)率第一次大幅上升；10年前美國次貸危機引發(fā)“蝴蝶效應(yīng)”后，中國同樣依靠“鐵公基”建設(shè)引領(lǐng)經(jīng)濟擺脫可能出現(xiàn)的通縮，但債務(wù)率再次大幅上升。2016年以來歐美經(jīng)濟回升，帶動新興經(jīng)濟體經(jīng)濟增長，中國靠靈活的貨幣金融政策讓房地產(chǎn)擺脫危機，經(jīng)濟也有所走穩(wěn)，但靠的依然是負債，而A股不如人意，則折射出房地產(chǎn)與股票市場“蹺蹺板”效應(yīng)，讓許多投資者對未來經(jīng)濟增長前景的預(yù)期不佳。
中國經(jīng)濟正在轉(zhuǎn)型之中，但與別的新興經(jīng)濟體不同的是近年來債務(wù)水平不斷走高，人口也出現(xiàn)老齡化，所謂“未富先老”。盡管中國的消費仍在強勁增長，炒作“消費降級”很大程度上是一種嘩眾取寵、販賣焦慮，但這種名不副實的情緒倒也是給我們提了一個醒，讓我們更加關(guān)注消費本身。“消費降級”現(xiàn)象的產(chǎn)生是消費與供給共同作用的結(jié)果。“消費降級”并不等于品質(zhì)的下降，其實質(zhì)是更為經(jīng)濟實惠的消費方式，是供給多維發(fā)展的結(jié)果。因此，要理性科學地看待“消費降級”現(xiàn)象，發(fā)揮“消費降級”對市場的積極作用，促進生產(chǎn)與供給的可持續(xù)發(fā)展，引導(dǎo)消費者進行合理理性的消費。
事實上，“消費降級”并不僅限于消費者消費行為和消費心理的變化，在供給方也體現(xiàn)出了商業(yè)營銷模式的轉(zhuǎn)變。弄清楚“消費降級”問題存在的范圍和群體，正視他們現(xiàn)實的苦惱和挑戰(zhàn)，理解他們的境遇并作出回應(yīng)，這些都是現(xiàn)實要求。這就需要社會給予更多關(guān)切，對于可替代性強、薪酬又不高的普通勞動者群體面臨的“消費降級”境遇應(yīng)有更多的理解，讓他們感受到社會的關(guān)愛。一方面要關(guān)注這部分群體的現(xiàn)實需求；另一方面，應(yīng)通過各種方式，使得他們有更多更好的發(fā)展空間。雖說，我們不必擔心消費需求會轉(zhuǎn)為“疲軟”，更不能因為一些個別的、孤立的現(xiàn)象，就忽視消費需求從實物消費轉(zhuǎn)向?qū)嵨锵M與服務(wù)消費并重、從追求數(shù)量轉(zhuǎn)向追求高品質(zhì)產(chǎn)品的主流趨勢。不同營銷模式的共同點在于提供價低質(zhì)優(yōu)的產(chǎn)品和服務(wù)，而這也是供求博弈與創(chuàng)新探索的結(jié)果。對此，要抓住機遇，提升供給質(zhì)量，深挖消費需求潛力，努力實現(xiàn)供給結(jié)構(gòu)由低水平供需平衡向高水平供需平衡躍升。
