景芝白酒“香醉”世界風(fēng)箏會 “兩大非遺IP”碰撞助力魯酒振興

    本報記者 謝嵐 見習(xí)記者 梁傲男

    “只要給濰坊一根線，任何東西都會飛上天。”這句話讓第41屆濰坊風(fēng)箏會“火”出了圈。同時，作為本屆風(fēng)箏會的贊助商，景芝白酒也收獲了一場華潤入主以來的大規(guī)模的品牌傳播。

    在業(yè)內(nèi)人士看來，兩大“非遺IP（景芝酒、濰坊風(fēng)箏）”聯(lián)合，具有傳播的口碑裂變效果，同時將擦亮景芝和風(fēng)箏這兩大濰坊金字名片，對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展及魯酒振興將起到非常大的推動作用。

    “香醉”世界風(fēng)箏會

    據(jù)《證券日報》記者了解，本屆風(fēng)箏會由景芝白酒獨家冠名，華潤啤酒特約贊助，以“放飛夢想，擁抱世界”為主題，旨在以風(fēng)箏為媒弘揚傳統(tǒng)文化、豐富群眾生活、促進(jìn)開放發(fā)展。

    值得一提的是，濰坊風(fēng)箏和景芝白酒都屬于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。雖然景芝與濰坊風(fēng)箏會不是第一次合作，但這是進(jìn)入華潤大家庭后的首次合作，同時，也是首次在齊魯酒地（已正式命名為“世界風(fēng)箏公園”）舉辦風(fēng)箏會。這兩個“首次”對于景芝白酒而言，帶來的不僅僅是一場風(fēng)箏盛宴，也是一場中國傳統(tǒng)文化的精彩綻放。

    作為景芝白酒的操盤手，景芝白酒黨委書記、總經(jīng)理干曉峰接受《證券日報》記者采訪時表示，不管是濰坊風(fēng)箏還是景芝白酒，都是濰坊響當(dāng)當(dāng)?shù)腎P，都是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，兩者強強聯(lián)合就是為了擦亮濰坊的金字招牌。

    據(jù)《證券日報》記者了解，本次景芝芝香·第41屆濰坊國際風(fēng)箏會暨2024濰坊風(fēng)箏嘉年華活動，吸引了來自世界近60個國家和地區(qū)的風(fēng)箏愛好者、各界嘉賓和觀眾3萬余人，而放飛場所在的齊魯酒地（世界風(fēng)箏公園）兩天接納了29萬人參觀。

    對于景芝白酒此次與濰坊風(fēng)箏IP合作，在酒水行業(yè)研究者歐陽千里看來，景芝牽手風(fēng)箏會，會極大提高景芝在國內(nèi)甚至國際的知名度、美譽度，而風(fēng)箏會牽手景芝，也會得到更多的資源實現(xiàn)破圈。

    “景芝白酒充分挖掘本土IP（濰坊風(fēng)箏），借鑒于華潤體系的長期主義，助力景芝白酒可持續(xù)發(fā)展，讓景芝白酒的成長充滿預(yù)期。”酒類營銷專家肖竹青對《證券日報》記者如此表示。

    可以說，景芝白酒與濰坊風(fēng)箏碰撞出了激情的火花，也讓濰坊風(fēng)箏會在2024年“火出了圈”。而景芝白酒以“大國芝香領(lǐng)導(dǎo)者、魯酒振興先行者”之姿，在引領(lǐng)魯酒振興，助力社會經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)方面，通過此次風(fēng)箏會也表現(xiàn)得淋漓盡致。

    “兩大非遺IP”助力魯酒振興

    進(jìn)入“華潤系”2年多時間，景芝白酒不僅完成了品牌煥新動作，還推出了真年份系列酒，并主動挑起了“魯酒振興”的重?fù)?dān)。

    值得一提的是，山東不僅僅是經(jīng)濟(jì)大省，也是白酒生產(chǎn)與消費大省。為此，各大酒企都把山東市場作為重要的核心市場去拓展。不過，作為本土品牌，山東白酒一直處于尷尬境地，在600億元的市場份額中，魯酒尚未有進(jìn)入全國名酒陣營的品牌。

    在華潤啤酒（控股）有限公司黨委書記、董事會主席侯孝海看來，魯酒已經(jīng)步入了新時代，魯酒的技術(shù)工藝、研發(fā)力量已經(jīng)成熟；產(chǎn)品換新、品牌文化已經(jīng)到位；品質(zhì)升級、倉存老酒已經(jīng)就緒，因此，魯酒必然承載著齊魯大地千年歷史文化的傳播者。同時，魯酒振興，理應(yīng)成為山東經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)者。

    作為芝麻香創(chuàng)領(lǐng)企業(yè)，景芝擔(dān)當(dāng)了魯酒抱團(tuán)崛起的扛旗者。面對白酒行業(yè)的深度調(diào)整，以及名酒品牌的渠道下沉帶來的擠壓，景芝白酒經(jīng)過2年多發(fā)展，也找到了適合自己的發(fā)展模式。

    在蔡學(xué)飛看來，景芝白酒經(jīng)過2年的磨合，華潤與景芝都找到了自身發(fā)展路徑。

    歐陽千里對《證券日報》記者亦表示，景芝白酒線下活動不斷，主打“先讓人喝起來”，其實和牽手風(fēng)箏會一樣，都是全面ToC的體現(xiàn)，符合當(dāng)下酒業(yè)突圍的策略，也符合華潤做啤酒的理念。

    “目前，公司業(yè)績不管是年度還是季度，都是雙位數(shù)在增長。”執(zhí)掌景芝白酒20個月的干曉峰對記者表示，堅守增長是景芝白酒一直堅持的第一策略。

    在“啤白雙賦能”的加持下，景芝白酒也走上了穩(wěn)健發(fā)展之路。此次聯(lián)手世界風(fēng)箏會，在實現(xiàn)品牌價值綻放的同時，也為景芝白酒的“魯酒振興”夢插上了翅膀，擁抱600億元規(guī)模的白酒消費大省，景芝白酒如何帶動魯酒振興，本報將繼續(xù)關(guān)注。

（編輯 張明富）