本報記者 李靜
作為第二季度觀察白酒動銷的重要窗口,端午假期白酒市場表現(xiàn)尤為重要。6月6日,《證券日報》記者走訪多家白酒專賣店了解到,臨近端午假期,中高端白酒動銷良好,低端白酒銷量冷清。
在北京地區(qū)多家大型商超里,記者注意到,不少白酒產(chǎn)品被擺放在醒目位置,且均有促銷價。“光瓶酒的優(yōu)惠力度較大,中高端也有促銷,但優(yōu)惠相對較少。”酒水促銷員介紹,目前從銷售情況來看,買中高端白酒禮盒的較多,光瓶酒基本就是單瓶購買,消費(fèi)者買回去自己飲用。
北京大興區(qū)某煙酒專賣店老板肖先生(化名)告訴記者:“近幾個月是白酒的銷售淡季,臨近端午假期,前來買酒的顧客比平日多了一些,基本都是買中高端白酒。”
北京豐臺區(qū)的茅臺經(jīng)銷商顧師傅對記者說,最近飛天茅臺的價格從約2600元高位開始下滑,近期更是跌破2500元大關(guān),觸及近年來最低點(diǎn),老顧客最近買得較多。
今年,甘肅天水因麻辣燙而火,位于甘肅的白酒品牌皇臺酒業(yè)也熱度上漲。甘肅皇臺酒業(yè)經(jīng)銷商表示,麻辣燙的火熱促進(jìn)了甘肅旅游業(yè)的發(fā)展,皇臺酒作為甘肅特產(chǎn),在近幾個月迎來了較好的銷售。“端午假期即將到來,我們準(zhǔn)備了充足的貨源,并且加大了促銷力度。”
對于當(dāng)下的白酒銷售格局,白酒行業(yè)分析師、知趣咨詢總經(jīng)理蔡學(xué)飛表示,端午期間禮品與宴席市場走強(qiáng),也反映出酒類消費(fèi)分化明顯。
白酒行業(yè)競爭加劇,不同價格帶動銷分化延續(xù)。武漢京魁科技有限公司董事長肖竹青表示,整個白酒動銷呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性分化趨勢,這主要反映了中高端白酒消費(fèi)屬性較強(qiáng),伴隨著6月份商務(wù)活動、宴席活動和禮品市場的消費(fèi)場景增多,中高端白酒銷售將會迎來“小高峰”。
從記者走訪終端市場表現(xiàn)來看,端午假期前部分商超及區(qū)域煙酒店白酒動銷基本向好,但部分經(jīng)銷商也直言庫存壓力大。
“店里壓貨一直比較嚴(yán)重,現(xiàn)在趕上過節(jié)會加大力度清理庫存,目前店里中高端白酒賣得相對較好,低端酒基本賣不動。”北京大紅門一家煙酒店老板表示。
蔡學(xué)飛也稱,五糧液、貴州茅臺、瀘州老窖等全國性名酒,以及古井貢酒、山西汾酒等頭部強(qiáng)勢名酒發(fā)展勢頭強(qiáng)勁,但是大量以中低端價格帶為主的區(qū)域中小酒企依然面臨著庫存較高、動銷降低、價格倒掛等問題。
產(chǎn)品庫存增大、渠道持續(xù)消化能力不足、消費(fèi)放緩是白酒行業(yè)當(dāng)下面臨的主要難題。據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù),今年一季度,規(guī)上白酒企業(yè)完成總產(chǎn)量同比增長6.0%。銷售收入同比增長13.8%;利潤同比增長13.1%。規(guī)上白酒企業(yè)虧損面為34.9%,比上年提高5.3個百分點(diǎn)。從A股20家白酒上市企業(yè)一季度業(yè)績來看,營業(yè)收入同比增長15%;凈利潤同比增長16%。反映出上市白酒企業(yè)業(yè)績正加速分化,次高端和大眾酒市場競爭比較激烈。
中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉表示,當(dāng)前白酒產(chǎn)業(yè)仍將處于去庫存周期,存量時代特征愈發(fā)鮮明。強(qiáng)強(qiáng)競爭以及產(chǎn)能提升導(dǎo)致的產(chǎn)業(yè)競爭加劇已成事實(shí),消費(fèi)需求多元化導(dǎo)致產(chǎn)品多元化,品類競爭加劇。
版權(quán)所有證券日報網(wǎng)
互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證 10120180014增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證B2-20181903
京公網(wǎng)安備 11010202007567號京ICP備17054264號
證券日報網(wǎng)所載文章、數(shù)據(jù)僅供參考,使用前務(wù)請仔細(xì)閱讀法律申明,風(fēng)險自負(fù)。
證券日報社電話:010-83251700網(wǎng)站電話:010-83251800 網(wǎng)站傳真:010-83251801電子郵件:xmtzx@zqrb.net
掃一掃,即可下載
掃一掃,加關(guān)注
掃一掃,加關(guān)注