烈酒關(guān)稅下調(diào)或?qū)⒋龠M(jìn)白酒“出海”

    本報(bào)記者 謝嵐 見(jiàn)習(xí)記者 梁傲男

    10月16日，香港特區(qū)行政長(zhǎng)官李家超表示，在促進(jìn)烈酒貿(mào)易方面，當(dāng)前香港對(duì)烈酒（酒精濃度多于30%的酒類）征收進(jìn)口價(jià)100%的稅款，即日起，進(jìn)口價(jià)200元以上的烈酒，200元以上部分的稅率由100%減至10%，而200元及以下部分，及進(jìn)口價(jià)在200元或以下的烈酒，稅率則維持不變。

    隨后，港股市場(chǎng)白酒板塊迅速反應(yīng)，一度出現(xiàn)短線拉升。其中，珍酒李渡在10月16日午間休市前漲幅一度超過(guò)5%，威揚(yáng)酒業(yè)控股上漲超過(guò)34%，王朝酒業(yè)、海倫司等其他白酒股也紛紛跟漲。

    面對(duì)日益加劇的存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，在香港烈酒稅下調(diào)的利好推動(dòng)下，白酒行業(yè)能否借此東風(fēng)加速國(guó)際化步伐，成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。

    行業(yè)影響幾何？

    中國(guó)香港是白酒出口的重要市場(chǎng)之一，中國(guó)食品土畜進(jìn)出口商會(huì)酒類進(jìn)出口商分會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2023年，23.52%的白酒出口額通過(guò)中國(guó)香港實(shí)現(xiàn)，盡管出口量下滑了1.84%，但1.89億美元的出口額同比增長(zhǎng)近17.75%。

    談及為何選擇中國(guó)香港作為白酒國(guó)際化的重要支撐點(diǎn)，有白酒企業(yè)相關(guān)人士向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，香港作為國(guó)際金融中心，具備完善的金融服務(wù)體系和自由經(jīng)濟(jì)環(huán)境，為快速推進(jìn)國(guó)際業(yè)務(wù)提供了有力支持。作為中西文化交匯點(diǎn)，香港為推廣中國(guó)白酒文化提供了獨(dú)特平臺(tái)，增強(qiáng)了國(guó)際市場(chǎng)的認(rèn)同感。此外，香港豐富的國(guó)際營(yíng)銷資源和政府支持，也幫助企業(yè)建立了廣泛的國(guó)際銷售模式和渠道。

    不過(guò)，記者在香港地區(qū)實(shí)地走訪后發(fā)現(xiàn)，白酒雖在當(dāng)?shù)亓闶劢K端店均有銷售，但由于高昂的烈酒稅，白酒價(jià)格長(zhǎng)期高于亞洲其他市場(chǎng)，抑制了當(dāng)?shù)匕拙葡M(fèi)需求增長(zhǎng)。

    白酒行業(yè)分析師、知趣咨詢總經(jīng)理蔡學(xué)飛向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，香港是重要貿(mào)易周轉(zhuǎn)口岸，大幅降低烈酒進(jìn)口稅，必然會(huì)刺激酒類銷售市場(chǎng)，“減稅會(huì)直接降低高檔烈酒的消費(fèi)門檻，預(yù)留出更多的利潤(rùn)空間，也能直接刺激相關(guān)的分銷、專銷業(yè)務(wù)發(fā)展。”

    香港市場(chǎng)一直被白酒企業(yè)看作走向國(guó)際化的“橋頭堡”。此次降低烈酒關(guān)稅，或?qū)⒂行苿?dòng)更多名優(yōu)白酒企業(yè)走出去。

    貴州茅臺(tái)在國(guó)際市場(chǎng)耕耘多年，公司相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“作為內(nèi)地鏈接世界的重要窗口，香港市場(chǎng)是茅臺(tái)重點(diǎn)耕耘市場(chǎng)，對(duì)于公司的國(guó)際化建設(shè)至關(guān)重要。公司后續(xù)將結(jié)合有關(guān)政策，因地制宜、因時(shí)制宜盡快制定并完善市場(chǎng)推廣方案，助力茅臺(tái)更好走向世界。”

    “香港下調(diào)烈性酒關(guān)稅，對(duì)于白酒次高端及以上產(chǎn)品是較大利好，最直接的是此類產(chǎn)品的零售價(jià)格將大幅降低，吸引更多消費(fèi)者。同時(shí)，對(duì)白酒廠家、香港經(jīng)銷商也減輕了關(guān)稅資金負(fù)擔(dān)，為企業(yè)在香港地區(qū)的發(fā)展創(chuàng)造更多空間。”古井貢酒方面對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

    不過(guò)，江南大學(xué)教授徐巖對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，烈酒關(guān)稅下調(diào)后，國(guó)際烈酒也將以更加理性的價(jià)格與中國(guó)白酒形成競(jìng)爭(zhēng)。

    瀘州老窖方面也表示，預(yù)計(jì)未來(lái)香港酒類市場(chǎng)將更加規(guī)范，消費(fèi)者需求將更加旺盛，公司也將借助政策紅利，依托瀘州老窖國(guó)際發(fā)展（香港）有限公司，更好地融入全球主流酒類消費(fèi)市場(chǎng)。

    白酒“出海”有望提速？

    據(jù)了解，高關(guān)稅是當(dāng)前中國(guó)白酒“出海”的主要障礙之一。在10月11日舉辦的2024中國(guó)白酒文化國(guó)際推廣活動(dòng)中，安徽古井貢酒股份有限責(zé)任公司黨委副總經(jīng)理、總工程師李安軍表示，白酒在國(guó)內(nèi)屬于日常消費(fèi)品，但由于貿(mào)易規(guī)則的影響，多個(gè)國(guó)家及地區(qū)烈酒進(jìn)口稅高達(dá)100%至300%，使得白酒“出海”后成了奢侈品，對(duì)其在海外推廣產(chǎn)生一定影響。

    而在關(guān)稅之外，中國(guó)白酒“出海”還需邁過(guò)另一個(gè)難關(guān)，即白酒在海外市場(chǎng)認(rèn)知程度低。

    華潤(rùn)啤酒董事會(huì)主席侯孝海曾在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，中國(guó)白酒在海外表現(xiàn)不佳，主要是國(guó)外消費(fèi)者對(duì)白酒品類的認(rèn)知、品嘗、場(chǎng)景（中餐），以及中國(guó)白酒的歷史文化還未得到認(rèn)同。在歐美，白酒作為烈酒品類認(rèn)知的門檻還沒(méi)有過(guò)。

    “以技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)法規(guī)、包裝標(biāo)簽規(guī)則等為代表的技術(shù)性貿(mào)易壁壘，不僅變相提高了中國(guó)白酒在國(guó)際市場(chǎng)流通的準(zhǔn)入門檻，還在白酒進(jìn)入進(jìn)口國(guó)市場(chǎng)后，以政策法規(guī)的形式給銷售、運(yùn)營(yíng)帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)障礙。”瀘州老窖方面向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

    “當(dāng)前，盡管部分高端白酒已成功打入海外市場(chǎng)，但消費(fèi)主力是國(guó)外的中資機(jī)構(gòu)和華人。”曾在海外從事酒類貿(mào)易生意的業(yè)內(nèi)人士向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，雖然目前白酒在國(guó)外很多渠道已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了鋪貨和銷售，但國(guó)外消費(fèi)者對(duì)白酒接觸較少，認(rèn)知有限，酒精度數(shù)過(guò)高、口感辛辣的白酒令人生畏。

    山西汾酒方面對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，盡管白酒“出海”面臨著許多客觀因素的影響，但真露和日本清酒的成功出口值得白酒企業(yè)學(xué)習(xí)和借鑒，明確出口定位、加快品牌建設(shè)將是中國(guó)白酒“出海”需要解決的關(guān)鍵問(wèn)題。

    在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，白酒“出海”之路并非坦途，高關(guān)稅、文化差異、技術(shù)性貿(mào)易壁壘以及海外消費(fèi)者對(duì)白酒認(rèn)知有限等多重挑戰(zhàn)依然存在。面對(duì)這些堵點(diǎn)，白酒企業(yè)需要積極應(yīng)對(duì)，加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升產(chǎn)品質(zhì)量，深化文化推廣，同時(shí)充分利用香港這一國(guó)際化平臺(tái)，逐步突破市場(chǎng)障礙，實(shí)現(xiàn)更高水平的國(guó)際化發(fā)展。