從“參與者”到“共建者”：五糧液七度攜手博鰲亞洲論壇 共繪和美未來新篇章

    本報記者 李春蓮 見習(xí)記者 梁傲男

    3月25日至28日，博鰲亞洲論壇2025年年會在海南博鰲舉行。本屆年會以“在世界變局中共創(chuàng)亞洲未來”為主題，聚焦“在AI應(yīng)用中塑造核心競爭力”“轉(zhuǎn)型金融與零碳未來”等前沿議題，旨在推動國際合作與發(fā)展。

    五糧液供圖

    據(jù)《證券日報》記者了解，宜賓五糧液股份有限公司（以下簡稱“五糧液”，股票代碼：000858）作為博鰲亞洲論壇的長期合作伙伴，今年再度以年會“榮譽戰(zhàn)略合作伙伴”“指定用酒”的身份精彩亮相，參與或主辦年會開幕大會、2025年春季理事會會議、博鰲亞洲論壇會員大會、五糧液之夜、全球自由貿(mào)易港發(fā)展論壇等系列活動。

    為“博鰲方案”增添和美底色

    自2018年起，五糧液便與博鰲亞洲論壇結(jié)下不解之緣。從最初的“主要合作伙伴”到如今的“榮譽戰(zhàn)略合作伙伴”，五糧液已連續(xù)七年攜手博鰲亞洲論壇，書寫了從“參與者”到“共建者”的華麗篇章。

    在3月25日晚舉辦的“五糧液之夜”會員與合作伙伴歡迎晚宴上，五糧液以酒為媒，向世界展示了“大國濃香”的和美韻味、中國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的勃勃生機以及中國品牌的深厚文化底蘊。

    晚宴現(xiàn)場，品鑒師以“觀其色、聞其香、品其味、悟其格、感其美”的五步品酒法，引領(lǐng)嘉賓品鑒了團購尊享紅金版五糧液。

    在晚宴外場，五糧液還精心設(shè)置了雞尾酒調(diào)酒臺，其中，以五糧液為基酒特別調(diào)制的“五谷羅尼”雞尾酒，以及“唐·重碧春酒”“宋·姚子雪曲”“元·琥珀濃”“明·敘州露”紛紛亮相，以西方熟悉的形式講述中式審美，展現(xiàn)五糧液深厚悠遠(yuǎn)的文化底蘊、多元包容的創(chuàng)新活力，吸引眾多中外嘉賓駐足體驗。

    “在當(dāng)前的白酒行業(yè)調(diào)整期，五糧液正積極站位國際高端平臺，憑借其前瞻性的視野和明確的國際戰(zhàn)略，推動中國傳統(tǒng)文化的廣泛傳播與中國白酒的國際化認(rèn)知。通過這一系列的舉措，五糧液不僅提升了自身品牌的國際影響力，更為中國酒業(yè)的高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展注入了新的活力與動力。”白酒行業(yè)分析師、武漢京魁科技有限公司董事長肖竹青向《證券日報》記者表示。

    五糧液副董事長、總經(jīng)理華濤表示，博鰲亞洲論壇舉辦24年來，秉持“和而不同”的東方哲學(xué)，鑄就“美美與共”的全球方案，不僅為世界經(jīng)濟增長注入東方智慧，更為區(qū)域開放發(fā)展厚植合作之壤。這與五糧液“和合共生，美美與共”的價值主張不謀而合、不期而遇。

    五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人對《證券日報》記者表示，未來，五糧液將繼續(xù)作為論壇堅定的見證者、參與者、支持者，持續(xù)為“博鰲方案”貢獻(xiàn)和美力量，助力論壇發(fā)出堅定信心、團結(jié)合作、共同發(fā)展、開創(chuàng)未來的“博鰲聲音”，綻放凝聚共識、普惠包容、互惠共贏的“博鰲智慧”。

    創(chuàng)新品牌傳播路徑

    今年，五糧液在博鰲亞洲論壇的活動不僅延續(xù)了以往的精彩，更在活動規(guī)模、合作深度和品牌影響力上實現(xiàn)了全面升級。

    3月20日至4月30日期間，依托博鰲的全球化影響力，五糧液結(jié)合海南自貿(mào)港的區(qū)位優(yōu)勢，聯(lián)動免稅終端、五糧液酒家、文化體驗館、專賣店、和美萬家集合店等消費場景，全域啟動“五糧液·博鰲月”營銷活動，同時通過線下動銷贈好禮、線上互動積贊贏好禮等方式，五糧液以場景化營銷體系為紐帶，向全球精英傳遞了“和合共生 美美與共”的品牌主張。

    據(jù)五糧液海南經(jīng)銷商介紹，五糧液連續(xù)幾年參加博鰲論壇后，產(chǎn)品銷量和高端人士需求方面都有較大增長。特別是今年“五糧液·博鰲月”主題營銷活動期間，五糧液銷量更是大幅增長。

    在博鰲亞洲論壇現(xiàn)場，五糧液特色展廳以“以和美 敬世界”為主題，通過三大核心展區(qū)展現(xiàn)五糧液的深厚底蘊與創(chuàng)新活力：入口處以“三江匯流”造型裝置融合海浪酒樽浮雕；核心區(qū)域打造的“世界之窗”數(shù)字卷軸，輪播五糧液在博鰲亞洲論壇成員國地標(biāo)打卡圖片；右側(cè)展區(qū)以八大古窖池剪影為背景，展陳五糧液核心產(chǎn)品及文化系列酒。

    展廳工作人員對《證券日報》記者表示，展廳的設(shè)計融合傳統(tǒng)釀造文化與現(xiàn)代科技表達(dá)，通過地理符號、歷史符號、數(shù)字符號的三重敘事，向世界傳遞中國白酒的匠心傳承與創(chuàng)新活力。

    值得一提的是，在博鰲亞洲論壇2025年年會開幕之際，聯(lián)合國前秘書長、博鰲亞洲論壇理事長潘基文，聯(lián)合國前全球契約組織總干事古鐵雷斯、斯洛文尼亞前總統(tǒng)達(dá)尼洛·圖爾克等理事成員親臨五糧液展廳，沉浸式體驗“大國濃香”的和美魅力。

    中國酒文化品牌研究院智庫專家蔡學(xué)飛對《證券日報》記者表示，五糧液巧妙運用沉浸式文化體驗等創(chuàng)新手段，向全球精英階層詮釋“和合共生，美美與共”的品牌理念。同時，五糧液正積極錨定高端化、全球化，在各類國際展會和活動中頻頻亮相，持續(xù)提升其品牌影響力和市場競爭力。

    五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人對《證券日報》記者表示，面向未來，五糧液將持續(xù)探索全球產(chǎn)業(yè)合作新路徑，以創(chuàng)新營銷激活消費潛力，以文化共鳴深化品牌認(rèn)同，推動中國白酒產(chǎn)業(yè)深度融入全球價值鏈體系。

（編輯 喬川川）