消費金融持續(xù)助推 釋放“雙11”消費潛力

    本報記者 李冰

    10月21日晚間，天貓“雙11”第一波銷售開始支付尾款。

    今年天貓“雙11”除了官方立減、跨店滿減、消費券等之外，消費者還將享受更多商家提供的花唄分期免息。根據花唄公布數據顯示，今年“雙11”第一波銷售期間，支持花唄分期免息的商家數量，較去年同期增長17%。

    “分期免息是年輕消費者較為認同并喜歡的消費習慣，花唄今年‘雙11’期間加大分期力度，也是商家對消費者需求的響應，有利于助推消費，釋放‘雙11’消費潛力。”博通咨詢金融業(yè)資深分析師王蓬博對《證券日報》記者說。

    據介紹，今年商家支持花唄分期免息呈現(xiàn)新特點，花唄為包括家電、數碼、家具、手機、運動、戶外裝備在內的眾多品類均提供了12期分期免息。數據顯示，花唄今年天貓“雙11”支持12期、24期免息的商品數量，均同比提升超過20%。

    艾瑞咨詢的調研顯示，超六成消費者即便可以全額付款，也更傾向于用分期免息的方式消費。消費者的理由是，避免資金短時間被過度占用，更好發(fā)揮資金效率，“能免息的期數越多越好”。

    “我們發(fā)現(xiàn)消費者更喜歡分期免息的付款方式，而且越高期數越有利于消費決策。”據小米品牌天貓事業(yè)部總經理陳鵬介紹，今年“雙11”，小米200多款商品都支持花唄分期免息，有近10款手機還可享24期免息。

    品牌商們還發(fā)現(xiàn)，消費者購買最新發(fā)售的商品時，更喜歡用分期免息。vivo天貓運營團隊發(fā)現(xiàn)，“單價越高的商品，使用分期免息付款的比例越高”。這次，全新上市的vivoX200全系列都支持24期免息，超過半數的天貓首發(fā)購買用戶都選擇了24期免息。

    另外，據介紹，近期，浙江、廣東、山東、上海、河北、安徽、湖北、湖南等省市在天貓發(fā)放家電以舊換新補貼。在此基礎上，平臺和商家紛紛跟進加碼，消費者享受以舊換新補貼之后，還能使用花唄分期免息付款。

    素喜智研高級研究員蘇筱芮對《證券日報》記者分析認為，對于消費者而言“以舊換新”的需求持續(xù)涌現(xiàn)，花唄作為螞蟻消費金融旗下消費金融產品運用分期免息的金融工具助力“以舊換新”，既是對政策的充分響應，也能給有換新需求的消費者帶來真正實惠，有助于推動消費升級和消費規(guī)模的增長，并能助推釋放“雙11”消費潛力。

（編輯 孫倩）