《哪吒2》周邊商品賣爆 谷子經濟熱度再攀升

    本報記者 李豪悅

    近期，現(xiàn)象級爆款動畫電影《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞喎Q“《哪吒2》”）票房節(jié)節(jié)高升，引發(fā)觀影熱潮。燈塔專業(yè)版數據顯示，截至2月7日發(fā)稿前，《哪吒2》票房高達64.48億元，朝著全球單一市場票房冠軍這一目標邁進。

    然而該電影不只帶動影迷前往影院二刷三刷，線上線下周邊也紛紛賣爆。相關概念股也相繼飆紅。同花順數據顯示，《哪吒2》出品方北京光線傳媒股份有限公司股價已連漲3日。與此同時，2月7日，A股IP經濟（谷子經濟）概念股也上漲1.15%，多家概念股漲停。

    “去年至今，谷子經濟持續(xù)爆發(fā)，向外展示IP價值的重要性?！赌倪?》的再次出圈，無疑又一次印證了一款成功的IP在資本市場的投資價值。2025年，文娛消費領域的企業(yè)對IP的挖掘可能迎來井噴，流量爭奪也將更加激烈。”夏至良時咨詢管理公司高級研究員、大消費行業(yè)分析師楊懷玉向《證券日報》記者表示。

    《哪吒2》周邊賣爆

    大IP積極拉動電影周邊消費

    記者了解到，北京泡泡瑪特文化創(chuàng)意有限公司（以下簡稱“泡泡瑪特”）推出的《哪吒2》“天生羈絆”系列盲盒早已售罄，“一盒難求”的問題導致《哪吒2》的盲盒話題還沖上各大社交平臺熱搜。

    對此，泡泡瑪特方面有關人士向《證券日報》記者回應：“《哪吒2》天生羈絆系列手辦隨著電影熱度的走高，逐漸在泡泡瑪特的各個渠道售罄。我們緊急調整了生產計劃，積極補貨，希望讓更多喜愛電影、喜愛泡泡瑪特的消費者購買到自己心儀的產品。”

    阿里巴巴授權寶（天津）文化傳播有限公司（以下簡稱“阿里魚”）旗下娛樂電商平臺阿鯉魚（天津）文化傳播有限公司杭州分公司（以下簡稱“造點新貨”）公布的數據顯示，F(xiàn)unCrazy聯(lián)合《哪吒之魔童鬧海》上線的手辦眾籌項目，包含敖光在內的368元、560元、1938元檔前兩批眾籌已售罄，實時眾籌金額突破1800萬元?！赌倪?》官方手辦眾籌項目已連續(xù)三日登上淘寶熱搜。

    值得一提的是，記者從二手平臺發(fā)現(xiàn)，5年前電影官方曾發(fā)售的《哪吒1》系列周邊，二手價格都已翻了數倍。

    阿里魚相關負責人向《證券日報》記者表示，爆款電影IP，正在為電影消費帶來積極影響。“第一，推動文化消費。頭部影視IP構成當下文化消費新基建，也印證了‘內容即入口，IP即場景，IP消費即情感消費’的消費升級邏輯，未來也能夠持續(xù)引領電影行業(yè)開拓可持續(xù)發(fā)展的市場新增量；第二，延長IP生命周期，推動電影產業(yè)升級。衍生品收入的增加可以反哺影視創(chuàng)作和續(xù)作開發(fā)，形成‘影視-衍生-影視’的良性循環(huán)；第三，有利于打造用戶共創(chuàng)生態(tài)，持續(xù)優(yōu)化IP。衍生品上市后，可以直接獲取到用戶的意見和建議，把握用戶的審美趨向，有利于優(yōu)化IP和后續(xù)其他衍生品的創(chuàng)作。”

    影視IP時代來臨

    衍生產業(yè)前景可期

    事實上，不只電影市場，整個影視行業(yè)近些年一直在嘗試對IP衍生價值的挖掘。

    例如，阿里魚對經典影視劇《甄嬛傳》IP的商業(yè)化操盤，就隨著時代的發(fā)展，實時創(chuàng)新。例如，和海馬體、樂樂茶、KEEP等年輕品牌跨界合作，實現(xiàn)人群破圈。

    而在周邊銷售方面，2023年播出的影視劇《長月燼明》官方周邊眾籌項目金額突破2500萬元。2024播放的影視劇更是扎堆推出相應的周邊產品進行銷售。

    阿里魚方面表示，爆款IP通過衍生品開發(fā)和推廣，能夠將IP的商業(yè)價值周期從傳統(tǒng)影視的3個月至6個月延伸至1年以上。

    行業(yè)頭部企業(yè)也爭先布局這一領域。例如，2024年10月份，手握大量IP的閱文集團領投卡牌潮流文化品牌Hitcard，擁有該公司10%的股權。

    “2024年‘吃谷熱’的上漲，渠道、版權方、商家多方扎堆入局，一方面推動了行業(yè)繁榮，讓‘谷子’這一亞文化圈層產品走入大眾視野，成為新的文化消費熱點。另一方面，成本上升、競爭激烈、產品同質化等問題也在同步涌現(xiàn)。一般而言，爆款IP具備優(yōu)秀的內容、豐富的圖片素材和強大的粉絲基礎，入局‘谷子’賽道具備強大的優(yōu)勢，也能反向推動行業(yè)向良性發(fā)展。”楊懷玉說道。

（編輯 才山丹）