美腕合伙人、副總經(jīng)理蔚英輝：直播電商正在重構(gòu)嗅覺消費(fèi)的認(rèn)知邏輯

    本報(bào)訊 （記者孫文青）3月27日，第三屆氣味上海香水展在上海開幕。本屆展會(huì)以“東西交融  East Meets West”為主題，吸引了來自19個(gè)國家及地區(qū)的200余個(gè)精品香水香氛品牌參展。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)前，中國香水市場正迎來爆發(fā)式增長期。一方面，國際大牌持續(xù)加碼中國香水市場，不僅將旗下經(jīng)典香水系列引入中國，更針對(duì)本土消費(fèi)者研發(fā)專屬香型；另一方面，觀夏、聞獻(xiàn)、meltseason等近些年新成立的高端本土品牌憑借東方美學(xué)基因，獲得LVMH、雅詩蘭黛等國際資本的戰(zhàn)略投資。此外，珀萊雅、韓束、毛戈平等美妝品牌也在今年紛紛入局，推動(dòng)香水品類從“小眾圈層”邁向“大眾消費(fèi)”。

    美腕（上海）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（以下簡稱“美腕”）合伙人、副總經(jīng)理蔚英輝表示，直播電商正在重構(gòu)嗅覺消費(fèi)的認(rèn)知邏輯。美腕通過場景化語言降低體驗(yàn)門檻，用情感化表達(dá)建立價(jià)值認(rèn)同，幫助國貨香水品牌突破傳統(tǒng)渠道限制。未來，隨著消費(fèi)者對(duì)香水品質(zhì)和個(gè)性化需求的不斷攀升，李佳琦直播間將繼續(xù)發(fā)揮其優(yōu)勢，攜手更多香水品牌，挖掘更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，助力更多本土品牌乘風(fēng)破浪。2022年至今，李佳琦直播間香水香氛品牌從51個(gè)增長到128個(gè)，國貨品牌的比例從2022年的占比22%增長至45%。

（編輯 郭之宸）