尼爾森：把脈“一帶一路”市場(chǎng)新機(jī)遇 助推中國品牌成功“出海”

    本報(bào)記者 閆立良

    4月17日，由全球知名績(jī)效管理公司尼爾森主辦的中國品牌全球戰(zhàn)略發(fā)展論壇在京順利舉辦，中國國際跨國公司促進(jìn)會(huì)為本次論壇支持單位。來自國內(nèi)外的政府官員、“一帶一路”沿線國家使館高層和快消、汽車、金融、電子等行業(yè)的知名中國企業(yè)400余位代表出席了此次論壇。

    本次論壇以“中國品牌全球戰(zhàn)略發(fā)展”為主題，深入探討中國企業(yè)品牌“出海”面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，來自尼爾森印尼、土耳其、埃及和菲律賓等市場(chǎng)的總經(jīng)理分別就當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)、政策紅利、新品牌進(jìn)入市場(chǎng)的策略和成功法則進(jìn)行了深入的分析。

    商務(wù)部研究院區(qū)域經(jīng)濟(jì)研究中心主任張建平與參會(huì)嘉賓分享了“一帶一路”倡議下的商機(jī)和如何擴(kuò)大中國品牌的國際影響力。張建平認(rèn)為，“一帶一路”沿線國家總體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平雖較APEC等區(qū)域經(jīng)濟(jì)體低，但這正預(yù)示著市場(chǎng)巨大、增量巨大；中國、印度、東盟國家未來將是拉動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的動(dòng)力。中國每年為全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)30%，并持續(xù)保持第一，多年來是全球共識(shí)的投資目的地，中國6.5億中產(chǎn)階級(jí)人口未來仍將是市場(chǎng)消費(fèi)主力；東盟許多國家已走上了工業(yè)化道路，且與中、日、韓、澳、新等許多國家簽署了相關(guān)貿(mào)易協(xié)定，張建平主任判斷，東盟將接替中國成為世界工廠。這一轉(zhuǎn)變，再與“一帶一路”倡議相結(jié)合，東盟潛力巨大。在品牌發(fā)展方面，張建平倡議要推動(dòng)商務(wù)領(lǐng)域改革。目前，中國成功的國際化品牌還是少數(shù)，且多是與生活有關(guān)的產(chǎn)品品牌。張建平建議，中國品牌國際化的成功，不但要靠產(chǎn)品質(zhì)量，后續(xù)服務(wù)，零配件等方面也要跟上，但這方面我國品牌做的還不足。“一帶一路”平臺(tái)是合作的平臺(tái)，不等于中國“走出去”，等于雙向貿(mào)易、雙向合作、人文交流。中國巨大的消費(fèi)市場(chǎng)也會(huì)吸引“一帶一路”沿線高質(zhì)量、特色產(chǎn)品進(jìn)入中國。

    尼爾森中國區(qū)總裁趙新宇表示：“‘一帶一路’作為全球化的新動(dòng)能，引領(lǐng)企業(yè)進(jìn)行海外拓展，為企業(yè)贏得更廣闊的發(fā)展\空間。企業(yè)不僅要‘走出去’，還要‘走進(jìn)去’深耕本土經(jīng)營，真正融入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，更要‘走上去’，不斷創(chuàng)新發(fā)展，提升品牌影響力，引領(lǐng)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)型升級(jí)。”

    商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2013年至2017年，中國與“一帶一路”沿線國家貨物貿(mào)易額累計(jì)超過5萬億美元，對(duì)外直接投資超過700億美元，中國企業(yè)在沿線國家推進(jìn)建設(shè)75個(gè)經(jīng)貿(mào)合作區(qū)，創(chuàng)造就業(yè)21萬個(gè)。在“一帶一路”倡議的支持下，中國制造的智能手機(jī)，汽車，電商和快消產(chǎn)業(yè)均迎來了新的發(fā)展契機(jī)。“在過去幾年的時(shí)間里，尼爾森在幫助中國品牌積極拓展全球市場(chǎng)方面進(jìn)行了卓有成效的探索。例如在3C產(chǎn)品和汽車等行業(yè)，我們和中國品牌在埃及、智利、東南亞、中東等地區(qū)共同開展了消費(fèi)者洞察、新產(chǎn)品上市評(píng)估、品牌影響力追蹤、品牌滿意度研究、營銷評(píng)估等各項(xiàng)工作，在科學(xué)、精準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，大大提高了中國品牌出海的成功率，助力企業(yè)在國際品牌的征程上更上層樓。”趙新宇補(bǔ)充道。

    “一帶一路”為企業(yè)跨境發(fā)展帶來更大機(jī)遇，然而，不可忽視的是沿線國家的政治、經(jīng)濟(jì)、文化和法律制度等方面存在巨大差異，中國企業(yè)在走出去的過程中挑戰(zhàn)和機(jī)遇共存。

    尼爾森菲律賓總經(jīng)理StuartJamieson認(rèn)為，年輕的人口、快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)、積極的消費(fèi)心態(tài)、忙碌的生活方式、數(shù)字化等正在塑造菲律賓新的消費(fèi)市場(chǎng)并提供新的動(dòng)能。關(guān)注消費(fèi)者的行為變化，根據(jù)消費(fèi)者洞察探索新的發(fā)展模式也愈發(fā)重要。Stuart說：“尼爾森研究發(fā)現(xiàn)，便捷化是滿足菲律賓消費(fèi)者需求的重點(diǎn)，也是未來零售發(fā)展的趨勢(shì)。”由于菲律賓群島式的地理環(huán)境，零售渠道呈碎片化，供應(yīng)鏈及運(yùn)輸難度大，使得傳統(tǒng)渠道在很多品類中有更高的滲透率。伴隨移動(dòng)信息技術(shù)的發(fā)展，智能手機(jī)在菲律賓的普及率大大增加。“值得注意的是，盡管目前菲律賓電商的發(fā)展水平仍然處于較低的水平，卻也預(yù)示著較大的增長(zhǎng)空間。”Staut評(píng)論。

    尼爾森土耳其總經(jīng)理DidemSekerelErdogan表示，近年來，土耳其正在經(jīng)歷社會(huì)人文、消費(fèi)行為和數(shù)字化的蛻變式發(fā)展。土耳其經(jīng)濟(jì)發(fā)展平穩(wěn)增長(zhǎng)，隨著年輕人口和流動(dòng)人口流不斷增加，促使其消費(fèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，消費(fèi)者信心指數(shù)維持高位運(yùn)行。Didem評(píng)論道：“創(chuàng)新、本土化、健康化是滿足土耳其消費(fèi)者需求的關(guān)鍵。”在快速消費(fèi)品行業(yè)，個(gè)人護(hù)理、乳制品和甜品品類增長(zhǎng)明顯，這也將是新進(jìn)市場(chǎng)品牌的重點(diǎn)發(fā)展品類。另外，土耳其消費(fèi)者尤其熱衷于社交媒體。2017年土耳其消費(fèi)者在社交媒體平臺(tái)的花費(fèi)占所有媒體渠道的26%，且對(duì)比2016年實(shí)現(xiàn)了20%的增長(zhǎng)。“在這樣的背景環(huán)境下，電子商務(wù)在土耳其的增長(zhǎng)潛力是巨大的。根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示，家庭護(hù)理、個(gè)人護(hù)理、嬰兒護(hù)理以及寵物護(hù)理是土耳其電商行業(yè)增速最快的品類，這也將是發(fā)展土耳其電商市場(chǎng)的機(jī)會(huì)重點(diǎn)。”Didem說。

    尼爾森埃及總經(jīng)理TamerEIAraby表示，在當(dāng)?shù)卣叩闹С窒?，埃及?jīng)濟(jì)正在快速復(fù)蘇轉(zhuǎn)型，各項(xiàng)宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)表現(xiàn)樂觀。據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示，自2017年第一季度開始，埃及快消品市場(chǎng)銷售額增速持續(xù)增長(zhǎng)，食品雜貨、糖果、飲料以及個(gè)人護(hù)理等品類增長(zhǎng)尤為突出。Tamer介紹說：“在目前的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)背景下，消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)兩個(gè)新的趨勢(shì)，第一，折扣店成為最受歡迎的購物渠道；第二，線上購物比例不斷增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2014年線上購物的消費(fèi)者占比為2%，2018年增長(zhǎng)到8%，發(fā)展空間和趨勢(shì)勢(shì)頭良好。”對(duì)于在埃及投資的中國企業(yè)，采用恰當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)戰(zhàn)略是成功進(jìn)入埃及市場(chǎng)的關(guān)鍵。通過中國智能手機(jī)在埃及的發(fā)展路徑可以發(fā)現(xiàn)，強(qiáng)化和埃及當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的合作關(guān)系，是值得參考的企業(yè)發(fā)展思路。

    尼爾森印尼總經(jīng)理AgusNurudin表示，印尼是一個(gè)充滿機(jī)遇的市場(chǎng)，印尼人是全球最樂觀的消費(fèi)者之一。隨著印尼消費(fèi)者銀行儲(chǔ)蓄以及對(duì)于高生活質(zhì)量追求不斷增長(zhǎng)，印尼消費(fèi)者在外就餐幾率和智能手機(jī)消費(fèi)持續(xù)升溫。關(guān)于快速消費(fèi)品行業(yè)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，不僅僅在爪哇，加里曼丹的增長(zhǎng)潛力也值得關(guān)注。從渠道來看，由于印尼特殊的地理環(huán)境，小超市和傳統(tǒng)市場(chǎng)是目前快速消費(fèi)品的主要零售渠道。從品類來看，食品和飲料品類的重要性不容忽視。另外，從消費(fèi)者接受信息的渠道方面來看，尼爾森研究發(fā)現(xiàn)電視仍是受印尼消費(fèi)者最歡迎的媒體。Agus提出：“新聞信息、娛樂和金融三大產(chǎn)業(yè)正處于數(shù)字變革的核心產(chǎn)品分銷、藥品原材料、電商以及旅游等產(chǎn)業(yè)，將是印尼投資的重點(diǎn)。”

    搭乘“一帶一路”的快車，企業(yè)將迎來更加廣闊的國際化舞臺(tái)，尼爾森中國也將協(xié)同尼爾森國際化的視野和全球的研究實(shí)力，致力于協(xié)助中國企業(yè)把握“一帶一路”帶來的歷史性機(jī)遇，并與之?dāng)y手應(yīng)對(duì)隨之而來的種種挑戰(zhàn)，謀定而后動(dòng)，行穩(wěn)方能致遠(yuǎn)，幫助走出去的中國企業(yè)熟悉當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，了解國與國之間的文化差異，尼爾森將竭誠為立志于品牌出海的中國企業(yè)提供最有效的市場(chǎng)解決方案，助推“一帶一路”倡議。