醫(yī)學(xué)知識科普領(lǐng)域成高流量入口 互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭先布局

    本報記者 謝若琳 見習(xí)記者 李豪悅

    健康科普正成為我國醫(yī)療領(lǐng)域的重心之一。

    11月8日，2020騰訊醫(yī)學(xué)ME大會線上開啟。此次線上直播重點是以分享前沿醫(yī)學(xué)領(lǐng)域成果為主，并邀請到了鐘南山、張文宏等醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的知名人物。此前，字節(jié)跳動、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)均在醫(yī)學(xué)知識科普領(lǐng)域有所布局。

    看懂App醫(yī)療行業(yè)分析師陳喬姍向《證券日報》記者表示，科普類的業(yè)務(wù)并不是單獨盈利的，是為了服務(wù)整個生態(tài)，為了增加醫(yī)生和患者用戶的黏性。

    資料顯示，騰訊醫(yī)學(xué)ME大會始于2019年，由騰訊集團攜旗下“騰訊醫(yī)典”，聯(lián)合全球頂級醫(yī)學(xué)期刊《新英格蘭醫(yī)學(xué)雜志》及其獨家授權(quán)的中文數(shù)字媒體《NEJM醫(yī)學(xué)前沿》共同舉辦。本次直播的觀看入口之一便是“騰訊醫(yī)典”小程序。

    記者從騰訊醫(yī)典App上發(fā)現(xiàn)，騰訊享有WebMD中文獨家授權(quán)。WebMD是美國最大醫(yī)療健康服務(wù)網(wǎng)站之一。早在2018年8月2日騰訊與WebMD在京召開發(fā)布會，宣布雙方達成中國獨家戰(zhàn)略合作，為騰訊旗下的“騰訊醫(yī)典”提供更多權(quán)威內(nèi)容。在合作后，騰訊將獲得WebMD超過60000篇醫(yī)學(xué)科普文章的中文版授權(quán)。

    值得一提的是，醫(yī)學(xué)知識科普領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)巨頭并非騰訊一家。成立于2010年的百科名醫(yī)網(wǎng)也曾號稱“中國版WebMD”。在2020年5月，字節(jié)跳動全資子公司北京互動極致科技有限公司，完成了對百科名醫(yī)網(wǎng)運營主體北京百科康訊科技有限公司100%股權(quán)收購。

    百度也在2019年6月成立百度健康醫(yī)典，與全國800多位專家和100多家權(quán)威機構(gòu)達成合作。

    事實上，當(dāng)居民對健康科普的高需求呈現(xiàn)出來之后，巨頭的陸續(xù)入局彌補了這一領(lǐng)域過去的缺口。以百度健康醫(yī)典為例，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，百度健康醫(yī)典平均每日滿足1800萬次健康知識搜索需求。

    巨頭的先后布局，在一定程度上也幫助大眾普及更加專業(yè)的醫(yī)學(xué)知識。“比如，醫(yī)療器械行業(yè)的專業(yè)培訓(xùn)目前也比較缺乏，專門的器械培訓(xùn)平臺比較少，這也和器械本身的類型太多有關(guān)系。另外，高校里也沒有專門的醫(yī)療器械專業(yè)，只有相關(guān)的生物醫(yī)學(xué)工程這樣的專業(yè)。”廣州生物產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟醫(yī)療器械專委會研究員許佳銳向《證券日報》記者說道。

    “高流量入口”，也是互聯(lián)網(wǎng)巨頭看中這一領(lǐng)域的重要原因。

    廣州眾成醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)高級研究員鄭珂則向《證券日報》記者分析，醫(yī)學(xué)知識科普領(lǐng)域更傾向于民用，便于自我診察與疾病預(yù)防。該領(lǐng)域會成為患者高流量端口，也是目前分級診斷的基礎(chǔ)。

    需要注意的是，目前醫(yī)療賽道上的互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司雖然幾乎到齊，但彼此的側(cè)重各有不同。

    根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，2020年5月，醫(yī)療領(lǐng)域APP活躍用戶為4134.8萬人，相較于去年同期上漲38.4%。雖然疫情后互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療人群增速較快，但全網(wǎng)滲透率僅為4%?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭已經(jīng)覆蓋了幾乎全網(wǎng)的人群，各家都以自身最大流量平臺為主要陣地。即騰訊以微信為主要陣地，將醫(yī)療健康加入微信九宮格，切入社交場景，可觸達的用戶數(shù)量最多，高達9.89億；阿里健康和京東健康在醫(yī)藥零售端重點發(fā)力；百度和今日頭條力爭成為大眾獲取醫(yī)療健康信息的主要入口.....。

    陳喬姍表示，“通過科普，讓其來到平臺上，才有可能觸發(fā)或提升其他服務(wù)的使用和轉(zhuǎn)化。”

（編輯 孫倩）