四萬(wàn)億風(fēng)口呼之欲出 超高清視頻千帆競(jìng)渡

    “日新月異、一日千里。”京東方副總裁、顯示事業(yè)TVSBU總經(jīng)理王閏企這樣描述近年來(lái)超高清顯示產(chǎn)業(yè)升級(jí)換代的情景。

    中國(guó)聯(lián)通日前獲得《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證》。至此，三大電信運(yùn)營(yíng)商均已獲得該許可證。超高清產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)，投資大。其中，超高清視頻將是5G重要應(yīng)用領(lǐng)域，預(yù)計(jì)2022年產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超4萬(wàn)億元。

    中國(guó)證券報(bào)記者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，4K顯示產(chǎn)品已基本完成對(duì)上一代產(chǎn)品的替代，8K產(chǎn)品具備快速上量條件。超高清顯示產(chǎn)業(yè)硬件已經(jīng)成熟，但內(nèi)容不足成為影響行業(yè)快速發(fā)展的重要因素。

    8K產(chǎn)品出貨加速

    王閏企告訴中國(guó)證券報(bào)記者，5年前京東方4K及以上分辨率顯示產(chǎn)品出貨量?jī)?nèi)部占比只有9%，而今年一季度國(guó)內(nèi)出貨占比超過(guò)70%，尤其是55英寸及以上大尺寸產(chǎn)品的分辨率基本都是4K及以上的，“成長(zhǎng)速度驚人，4K已經(jīng)基本完成對(duì)2K、1K的替代”。

    京東方2015年在國(guó)際消費(fèi)電子展（CES）協(xié)助合作伙伴發(fā)布110英寸8K超高清液晶顯示電視以來(lái)，超高清產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)逐漸走向成熟，4K、8K超高清顯示產(chǎn)品走進(jìn)千家萬(wàn)戶。

    8K顯示產(chǎn)品出貨進(jìn)入加速期。“8K面板出貨量增長(zhǎng)非?？臁?020年TCL華星在全球8K面板市場(chǎng)占有率不到1%，今年有望接近8%。”TCL華星光電面板技術(shù)開(kāi)發(fā)處總監(jiān)肖軍城向中國(guó)證券報(bào)記者表示，TCL華星已于2020年4月完成55英寸、65英寸、75英寸60Hz8K產(chǎn)品對(duì)國(guó)內(nèi)外一線品牌客戶的規(guī)模出貨。

    在顯示面板產(chǎn)業(yè)上游，集創(chuàng)北方提供顯示驅(qū)動(dòng)芯片等零部件。公司CTO李卓認(rèn)為，分辨率提升帶來(lái)芯片需求量成倍增加。“超高清并不只是分辨率提高，刷新率、廣色域等方面均有相應(yīng)的提升。對(duì)于芯片層面而言，需要處理的數(shù)據(jù)量成倍增加，需在接口傳輸、功耗控制等層面進(jìn)行技術(shù)革新，以適配顯示面板的需求。除了顯示驅(qū)動(dòng)芯片，電源管理芯片、TCON芯片、TVSOC等都需要升級(jí)。”李卓告訴中國(guó)證券報(bào)記者。

    隨著超高清顯示產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的成熟，成本逐步下降。王閏企介紹，按照顯示面板迭代規(guī)律，當(dāng)成本進(jìn)入上一代產(chǎn)品1.5倍區(qū)間時(shí)，上量速度將大幅加快。

    據(jù)了解，目前京東方和華星光電的8K面板已進(jìn)入4K面板成本的1.5倍區(qū)間，之前是二至三倍。8K面板已具備快速上量條件。“希望在2021年年底，8K面板產(chǎn)品的成本降至4K產(chǎn)品的1.2倍。”肖軍城說(shuō)。

    王閏企預(yù)計(jì)，今年全球8K產(chǎn)品出貨量可能突破100萬(wàn)臺(tái)。“這是一個(gè)重要門檻，之后將進(jìn)入加速增長(zhǎng)期，2025年全球8K產(chǎn)品出貨量預(yù)計(jì)超過(guò)1500萬(wàn)臺(tái)。”

    超高清視頻產(chǎn)業(yè)鏈加快升級(jí)換代，推動(dòng)視頻制播、網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)拳h(huán)節(jié)創(chuàng)新發(fā)展。視頻制播方面，芒果超媒、東方明珠（投資了索貝數(shù)碼）、號(hào)百控股（投資了4K花園）等企業(yè)開(kāi)展了相關(guān)業(yè)務(wù)，而當(dāng)虹科技、數(shù)碼視訊是超高清編解碼產(chǎn)品提供商。

    超高清顯示終端方面，四川長(zhǎng)虹、海信視像、深康佳等家電企業(yè)以及京東方、TCL（華星光電）等上游顯示面板企業(yè)均為主力廠商。核心元器件方面，韋爾股份旗下豪威公司、格科微等企業(yè)發(fā)力CMOS領(lǐng)域。

    內(nèi)容建設(shè)恰逢其時(shí)

    從消費(fèi)終端看，4K產(chǎn)品已完成對(duì)上一代產(chǎn)品的替代。小米集團(tuán)電視業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人向中國(guó)證券報(bào)記者介紹，1080P分辨率電視產(chǎn)品銷售占比下降，逐漸由4K分辨率電視替代。除了少部分小尺寸產(chǎn)品外，小米電視基本上都采用4K分辨率面板，小米盒子在售產(chǎn)品也全部支持4K分辨率解碼。

    小米集團(tuán)電視業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人也坦言，目前8K電視銷售占比仍較低。2020年小米推出首款8K+5G電視——小米電視大師82寸至尊紀(jì)念版，售價(jià)高達(dá)49999元。

    中國(guó)證券報(bào)記者走訪國(guó)美電器位于深圳市南山區(qū)的門店發(fā)現(xiàn)，店內(nèi)已有TCL、三星等家電廠商的8K電視出售，三星的某款65英寸8K超高清電視售價(jià)為18999元。“8K產(chǎn)品都貴，也沒(méi)有內(nèi)容，買回去目前只能看4K的內(nèi)容。”門店工作人員說(shuō)。

    “內(nèi)容缺乏會(huì)影響超高清產(chǎn)業(yè)發(fā)展。除了硬件成本下降，還要建立引領(lǐng)畫質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)和方向。”肖軍城介紹，他們的8K面板產(chǎn)品主要賣給三星和索尼，應(yīng)用主要在北美市場(chǎng)。“國(guó)內(nèi)不少消費(fèi)者早期更關(guān)注尺寸大小，現(xiàn)在也開(kāi)始關(guān)注畫質(zhì)和體驗(yàn)了。”李卓認(rèn)為，芯片已不是超高清產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展瓶頸。“不少芯片廠商早就做了相應(yīng)技術(shù)積累和布局。從目前情況看，內(nèi)容制作走在了后面，影響到了產(chǎn)業(yè)推廣節(jié)奏。盡管國(guó)內(nèi)六成電視都是4K顯示屏，但多數(shù)時(shí)候還是在看2K內(nèi)容。”

    超高清內(nèi)容的普及離不開(kāi)制作、傳輸、存儲(chǔ)、分發(fā)等環(huán)節(jié)。傳輸已不是障礙。數(shù)碼視訊副總裁王雪告訴中國(guó)證券報(bào)記者，4K、8K內(nèi)容傳輸時(shí)需進(jìn)行壓縮，10G的內(nèi)容在央視總臺(tái)畫質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)下能壓縮到20M-30M，如果是新媒體等小屏需求，可以壓縮得更低，并且嚴(yán)格保證畫面質(zhì)量。

    王雪介紹，AVS3是國(guó)內(nèi)自研的面向8K超高清視頻編解碼技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)標(biāo)國(guó)外的H.266的編碼標(biāo)準(zhǔn)。在同等條件下，采用國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)壓縮效果甚至更好。同時(shí)，數(shù)碼視訊還基于深度學(xué)習(xí)的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)算法，推出了對(duì)畫面進(jìn)行動(dòng)態(tài)處理的感知編碼技術(shù)，在帶寬資源、計(jì)算資源有限的情況下，可以集中優(yōu)勢(shì)資源把人眼聚焦的部分畫面處理得更好。

    當(dāng)虹科技提供超高清視頻壓縮、低碼高畫質(zhì)技術(shù)，在同樣清晰度下可以節(jié)省30%-50%帶寬。公司董秘譚亞向中國(guó)證券報(bào)記者介紹，超高清產(chǎn)業(yè)鏈硬件發(fā)展快，掣肘在于內(nèi)容制作，“產(chǎn)出大量高質(zhì)量超高清內(nèi)容還需要時(shí)間。”

    國(guó)家廣電總局發(fā)布的信息顯示，截至2021年3月底，全國(guó)各級(jí)播出機(jī)構(gòu)經(jīng)批準(zhǔn)開(kāi)辦4K超高清頻道7個(gè)。但只有央視超高清頻道能在全國(guó)范圍落地接收。

    譚亞表示，已開(kāi)通的7個(gè)超高清頻道播出量并不大，相比2019年提出的計(jì)劃節(jié)奏要慢不少。對(duì)于如何豐富超高清視頻內(nèi)容，王閏企認(rèn)為，探討電視與網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的融合，找到合適的盈利模式可能是選擇之一。

    創(chuàng)新空間超乎想象

    超高清內(nèi)容制作成本通常是普通高清作品的至少1.5倍，生產(chǎn)周期在1.5倍以上，存儲(chǔ)空間8倍以上。

    “以攝像機(jī)為例，一臺(tái)4K攝像機(jī)租賃費(fèi)用約1000元/天，普通高清攝像機(jī)每天只需幾百元，而8K攝像機(jī)租賃成本每天要2萬(wàn)元。”王雪表示，商業(yè)模式及版權(quán)保護(hù)也需要完善。“制作成本太高，版權(quán)保護(hù)如果不到位，會(huì)打擊制作方的積極性。”

    曾在廣電體系及優(yōu)酷擔(dān)任高管多年的吳懿，2016年創(chuàng)辦了4K花園，專門從事超高清內(nèi)容的制作與分發(fā)。吳懿告訴中國(guó)證券報(bào)記者，4K花園累計(jì)儲(chǔ)備了15000小時(shí)4K內(nèi)容。“超高清是趨勢(shì)，但內(nèi)容制作這件事很復(fù)雜。”

    盡管困難不少，但產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?。中?guó)電子信息產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書（2021年）》顯示，2020年我國(guó)超高清視頻產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到1.8萬(wàn)億元，2022年產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模預(yù)計(jì)超過(guò)4萬(wàn)億元。

    譚亞認(rèn)為，大型體育賽事可以為超高清產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供契機(jī)。“2021年和2022年是關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，東京奧運(yùn)會(huì)、北京冬奧會(huì)以及在杭州舉行的亞運(yùn)會(huì)，會(huì)有很多超高清內(nèi)容落地，不僅在家里，大街上、馬路邊的戶外大屏也許都能看到8K視頻。”

    5G與超高清發(fā)展相輔相成。譚亞表示，大家都在找5G的大規(guī)模殺手級(jí)應(yīng)用，而超高清視頻可能最快落地。王雪說(shuō)：“超高清在消費(fèi)領(lǐng)域的應(yīng)用只是打開(kāi)了一扇門，未來(lái)有太多事可以做，比如無(wú)人駕駛、遠(yuǎn)程醫(yī)療等。”

    除了超高清內(nèi)容分發(fā)，吳懿還想做其他更有趣的事。“比如，與AI、大數(shù)據(jù)結(jié)合，打通游戲、電商等場(chǎng)景，把產(chǎn)業(yè)鏈做長(zhǎng)、做大。”吳懿認(rèn)為，8K內(nèi)容的媒體屬性會(huì)差一些，但藝術(shù)屬性會(huì)更強(qiáng)，能產(chǎn)生令用戶大開(kāi)眼界的效果，“結(jié)合裸眼3D技術(shù)，戶外8K大屏向公眾展示繽紛的藝術(shù)、廣告創(chuàng)意作品，甚至成為網(wǎng)紅新地標(biāo)。”

    電信運(yùn)營(yíng)商也欲分享5G+超高清盛宴。中國(guó)電信天翼超高清負(fù)責(zé)人肖偉告訴中國(guó)證券報(bào)記者，作為5G應(yīng)用產(chǎn)品之一，中國(guó)電信推出天翼超高清APP，運(yùn)用4K、多機(jī)位、自由視點(diǎn)等技術(shù)，助力中國(guó)電信5G快速發(fā)展。“超高清視頻與5G、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)深度融合，業(yè)務(wù)場(chǎng)景和商用模式的創(chuàng)新將超乎想象。”肖偉說(shuō)。