四線城市票房占比顯著提升 電影市場(chǎng)走向下沉

    證券時(shí)報(bào)記者 吳志

    在電影市場(chǎng)，一二線城市一直是最重要的“票倉(cāng)”，其貢獻(xiàn)的票房，長(zhǎng)期占到全國(guó)票房的70%。但近幾年，三四線城市在電影市場(chǎng)的重要性凸顯，其票房占比、觀影人次均在迅速提升，尤其是四線城市表現(xiàn)搶眼。

    影院建設(shè)也隨著市場(chǎng)而變化，在三四線城市票房占比提升，以及相關(guān)政策的支持下，影院建設(shè)也越來(lái)越向三四線城市甚至縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)延伸，部分院線公司甚至超過(guò)一半以上的新建影院，都下沉到了鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

    四線城市票房

    占比超一線

    近日，在上海電影節(jié)期間，貓眼娛樂(lè)首席執(zhí)行官鄭志昊表示，電影消費(fèi)的市場(chǎng)格局正在發(fā)生改變，整體來(lái)看，四線城市票房占比和觀影人次明顯上升，觀影市場(chǎng)進(jìn)一步下沉。

    這一觀點(diǎn)有數(shù)據(jù)支撐。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2014年以來(lái)，三四線城市票房所占的比重一直在上升，其中又以四線城市票房占比上升最為明顯。2014年~2021年，四線城市票房占比從12.1%提升至22%。

    與此同時(shí)，一二線城市的票房占比則明顯下降，其中一線城市降幅最明顯。2014年，一二線城市票房占全國(guó)票房的比例高達(dá)73.6%，2021年，這一比例已經(jīng)降至58.8%。

    尤其值得注意的是，2020年疫情期間，四線城市完成了對(duì)一線城市的“反超“。2020年，一線城市票房占比降至17.6%，四線城市則升至19.5%，首次超過(guò)一線城市。2021年，我國(guó)四線城市共產(chǎn)生票房58.89億元，已成為僅次于二線城市的重要票倉(cāng)。

    在觀影人次上，2014年~2021年，四線城市觀影人次占比從13.7%提升至23%；一線城市則從19.2%下滑至12.8%。2021年以來(lái)，四線城市觀影人次已達(dá)1.52億，比一線城市的8406萬(wàn)高出不少。

    近幾年，國(guó)內(nèi)影院的上座率普遍下滑，但四線城市的上座率下滑速度，明顯慢于一二線城市。

    燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2014年~2021年，一線城市影院的上座率從18.4%下降超過(guò)8個(gè)百分點(diǎn)至10.2%；二線城市也從15.4%降至9.3%；但同期，四線城市影院的上座率僅從9.7%降至8.5%。

    新增影院下沉

    2021年，四線城市擁有的影院數(shù)量已占全國(guó)影院的33.5%。雖然四線影院的票房收入占比一直在攀升，但仍然明顯低于其影院數(shù)量占比。這說(shuō)明，四線城市的影院效益，較一二線城市仍有明顯差距。

    不過(guò)，隨著電影市場(chǎng)進(jìn)一步下沉，三四線城市的觀影需求繼續(xù)開(kāi)發(fā)，這一現(xiàn)象可能會(huì)被改變。一個(gè)值得關(guān)注的數(shù)據(jù)是，2019年以來(lái)，一二線城市影院的上座率仍在持續(xù)下降，但四線城市的上座率已經(jīng)出現(xiàn)小幅回升。

    目前，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，一二線城市尤其是成熟市區(qū)影院數(shù)量已經(jīng)趨于飽和，但三四線城市，縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)等地的影院市場(chǎng)依然有不少空間。近兩年來(lái)，A股部分院線公司也開(kāi)始重點(diǎn)向三四線，甚至是縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)拓展。

    以幸福藍(lán)海為例，該公司是目前在鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院上探索最積極的院線公司之一。2021年，幸福藍(lán)海計(jì)劃新建影城項(xiàng)目27個(gè)，其中鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院占了14個(gè)；2021年一季度，幸福藍(lán)海新增開(kāi)業(yè)的影城9家，41張銀幕，其中鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院就有8家，34張銀幕。

    本身地處鄉(xiāng)鎮(zhèn)的橫店影視則表示，近年來(lái)，我國(guó)三四五線城市觀影人次、票房收入增速超過(guò)一二線城市，且增長(zhǎng)潛力遠(yuǎn)高于市場(chǎng)相對(duì)飽和的一二線城市，公司在二線城市進(jìn)行重點(diǎn)布局的同時(shí)，正抓住國(guó)家大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇，前瞻布局三四五線城市。據(jù)了解，橫店影視自營(yíng)影院中，70%分布在三四五線城市。

    在政策層面，各地一直鼓勵(lì)縣城及鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設(shè)，此前國(guó)家及各省份均針對(duì)性推出了優(yōu)惠政策及補(bǔ)貼措施。如廣東對(duì)于新建的符合條件的鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院，在中央級(jí)國(guó)家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金資助每廳10萬(wàn)元的基礎(chǔ)上，省級(jí)再資助每廳30萬(wàn)元。

    雖然目前一二線城市影院的上座率，依然略高于三四線城市，但在一二線城市新建及運(yùn)營(yíng)影院的成本也比三四線城市高出不少，從這一角度看，三四線城市的影院建設(shè)依然存在優(yōu)勢(shì)。未來(lái)隨著市場(chǎng)票房及觀影人次繼續(xù)增長(zhǎng)，三四線城市的影院數(shù)量或?qū)⒗^續(xù)攀升。