電影市場(chǎng)格局生變：國(guó)產(chǎn)片挑大梁 三四線城市票房占比提升

    本報(bào)記者 謝若琳

    根據(jù)燈塔研究院數(shù)據(jù)，2021年上半年全國(guó)電影總票房收入達(dá)275.7億元，與新冠肺炎疫情前的2019年上半年（2020年上半年部分電影院停業(yè)）相比，票房成績(jī)已恢復(fù)88%。

    票房成績(jī)的好轉(zhuǎn)部分歸功于票價(jià)上升，今年上半年平均票價(jià)達(dá)40.4元/張，比2019年上半年高出1.8元，增幅4.66%。從數(shù)量來(lái)看，今年上半年，上映影片數(shù)量達(dá)321部，較2019年上半年增加78部，增幅達(dá)32%；放映總場(chǎng)次從2019年上半年的6.2萬(wàn)場(chǎng)增至6.5萬(wàn)場(chǎng)，但觀影人次從2019年上半年的8.1億人下降至6.8億人。

    總而言之，今年上半年電影供給多了，場(chǎng)次也多了，但是單張電影票票價(jià)貴了，觀影人次也少了。

    在這樣的背景下，部分影院已經(jīng)開(kāi)始著手降票價(jià)，從而拉動(dòng)觀影人次。7月6日，萬(wàn)達(dá)電影在接受機(jī)構(gòu)調(diào)研時(shí)表示，公司的平均票價(jià)在下降，目前在38元左右。公司希望通過(guò)人次來(lái)帶動(dòng)整體票房的增長(zhǎng)，可以看到一些高端影院提升票價(jià)，反而造成了票房和市場(chǎng)份額的下降，公司今年會(huì)繼續(xù)保持“人次優(yōu)于票價(jià)”策略。

    票倉(cāng)下沉

    “2020年電影拍攝和放映雙雙按下暫停鍵，很多電影沒(méi)有按預(yù)定檔期上映，部分積攢至今年，導(dǎo)致今年的電影數(shù)量猛增。由于電影是周期性很長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)，因此等這波庫(kù)存消耗完，可能會(huì)出現(xiàn)短暫的‘片荒’。”一位傳媒行業(yè)券商分析師告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，屆時(shí)如果進(jìn)口片能順利引進(jìn)，可能會(huì)緩解市場(chǎng)需求帶來(lái)的壓力。

    事實(shí)上，受海外疫情影響，今年進(jìn)口片尤其是好萊塢大片供給嚴(yán)重不足，國(guó)產(chǎn)片獨(dú)撐大旗。一位票務(wù)平臺(tái)數(shù)據(jù)分析師對(duì)記者表示，“2019年上半年進(jìn)口片數(shù)量占影片總量的29%，票房占比高達(dá)53%，當(dāng)年的進(jìn)口片‘很能打’，以三成的供給量拿下了超一半的票房。但是今年上半年，進(jìn)口片供給比例僅為12%，票房比例也下降至23%。”

    今年上半年票房收入超過(guò)10億元的現(xiàn)象級(jí)作品中，進(jìn)口片只有2部，2019年同期為4部。而偏好好萊塢大片的一線城市，其票房產(chǎn)出也相應(yīng)減少，票倉(cāng)下沉，三四線城市票房產(chǎn)出增加，自2014年以來(lái)首次超過(guò)40%。

    悅東文化CEO師燁東在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，上半年電影市場(chǎng)二八原則尤為突出，優(yōu)質(zhì)電影仍然稀缺，盡管《你好，李煥英》等頭部影片票房成績(jī)可圈可點(diǎn)，但5億元票房水平的腰部影片減少。“電影市場(chǎng)巨量暴增的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，未來(lái)幾年，全年票房成績(jī)或許很難有大的變化，直至優(yōu)質(zhì)內(nèi)容數(shù)量足夠引發(fā)質(zhì)變，才有可能突破這一瓶頸。”

    片方、觀眾偏愛(ài)強(qiáng)檔期

    偏愛(ài)強(qiáng)檔期，是今年上半年電影發(fā)行定檔的一大特征，“清明檔”集中上映了10部電影、“五一檔”上映了12部、“端午檔”上映了16部，甚至連“六一檔”都上映了8部。

    “電影扎堆上映，影院排片選擇困難，導(dǎo)致很多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被忽視。同時(shí)，這也導(dǎo)致平時(shí)影片供給不足。”一位北京地區(qū)的院線經(jīng)理對(duì)記者表示，除春節(jié)檔外，幾大強(qiáng)檔期多部電影的平均票房成績(jī)并不理想，鮮有“黑馬”，扎堆上映的情況在下半年有望改善。

    燈塔研究院表示，“從業(yè)者一直在為票房總量、檔期成績(jī)揪心，但對(duì)于普通觀眾而言，爆款電影仍是時(shí)常出現(xiàn)。”

    今年上半年票房收入超10億元的大爆款有6部，除春節(jié)檔貢獻(xiàn)3部以外，3月份至5月份各占一部，分布均勻，貢獻(xiàn)了上半年總票房的63%；淘票票平臺(tái)9分以上的口碑好片有9部，貢獻(xiàn)了50%的票房；包括春節(jié)檔在內(nèi)的7個(gè)檔期產(chǎn)出票房占總票房的51%，對(duì)比2019年的表現(xiàn)來(lái)看，今年上半年票房在檔期內(nèi)更集中。

    “票房向大爆款、高口碑、強(qiáng)檔期集中，意味著中國(guó)觀眾對(duì)看電影的決策鏈路成熟，通常在一部電影的價(jià)值被大眾認(rèn)可（高票房、高口碑）、或者具有節(jié)日屬性（強(qiáng)檔期）時(shí)，觀眾才能‘看到’電影，這也意味著平日里普通電影的市場(chǎng)底盤(pán)下壓，如何在非檔期時(shí)間段破冰，讓觀眾回歸影院是中國(guó)電影面臨的新挑戰(zhàn)。”燈塔研究院分析認(rèn)為。