消費券帶動京郊住宿消費額達去年同期2.5倍 京郊旅游迎最旺暑期

    本報記者 李喬宇

    一張消費券帶動千萬京郊旅游市場增長。日前，北京市文化和旅游局發(fā)放的京郊住宿消費券第一期已接近尾聲，據(jù)去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，自發(fā)券截至7月28日，京郊住宿預訂量環(huán)比上個月同期（6.10-6.28）增長近4倍，京郊住宿消費額達到2021年同期2.5倍、2020年同期的8.9倍、2019年同期2.3倍，京郊住宿迎最旺暑季。

    另外，經(jīng)去哪兒平臺測算，自2022年7月10日至7月28日，目前發(fā)放的京郊消費券已使用（以預訂為準）消費金額達1000萬元以上，平均每單為消費者節(jié)省高達814元。加上景區(qū)門票、周邊餐飲、紀念品等相關消費，經(jīng)粗略計算，第一期京郊住宿消費券對周邊產(chǎn)業(yè)帶動杠桿效應達到1：11。

    周中入住預訂環(huán)比6月增長近4倍

    京郊住宿迎來“最旺”暑季

    “實在很抱歉，8月5號之前的房源都已經(jīng)訂滿了。”經(jīng)營著北京環(huán)球影城周邊民宿的張桐，從7月10日起，咨詢住房的電話就沒停過。

    據(jù)張桐介紹，最近民宿咨詢量同比6月翻了2倍多，有咨詢預訂的、住客何時退房的、如何使用消費券的等等。“現(xiàn)在至少要提前一周預訂，才有可能訂的上。”張桐表示。

    在懷柔雁棲湖景區(qū)旁的民宿經(jīng)營者高浩鵬也感同身受。“現(xiàn)在截至8月中旬的房源，只有3天還沒被預訂，其余的日子都被訂滿了，至少需要提前半個月到一個月左右預訂。消費券發(fā)放后，7月以來房源幾乎都是訂滿的，完全超出我的預期，訂滿的速度也比去年快很多，周一到周四的平峰階段訂滿也很普遍。”高浩鵬說道。

    受消費券使用時間的影響，京郊住宿周日到周四的入住“平峰”階段，與周末旺季的差距逐步拉平。據(jù)去哪兒平臺數(shù)據(jù)顯示，7月非周五周六入住的京郊民宿預訂量與周末占比從2019年的62%，上升至82%，周中入住預訂環(huán)比上個月同期（6.10-6.28）增長近4倍。

    消費者平均每單節(jié)省了814元

    對于普通消費者而言，京郊住宿消費券直接降低了其出游住宿成本，刺激其消費。據(jù)去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，自2022年7月10日至7月29日，每日發(fā)放的京郊消費券已兌換消費金額達1000萬以上，其中用券酒店預訂替消費者平均每單節(jié)省了814元。

    京郊現(xiàn)金消費券的全面發(fā)放對于京郊住宿預訂間夜量增長有顯著提升。張桐與高浩鵬提到，不止自己經(jīng)營的民宿預訂間夜量增長明顯，北京環(huán)球影視城與雁棲湖周圍5公里內(nèi)整個民宿區(qū)，預訂間夜量都有明顯增長，滿房的狀況比比皆是。

    京郊景區(qū)門票預訂量環(huán)比增長近5倍

    一張券能拉動多少旅游消費？看似直接影響酒店住宿的京郊消費券對于周邊景區(qū)門票、餐飲消費等都有極大的促進作用。

    張桐與高浩鵬的民宿均開設景區(qū)5公里范圍內(nèi)，他們表示，近期入住的民宿客人，其中有近九成用戶都會前往景區(qū)游玩。

    這不是個例，據(jù)去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，7月10日至7月29日京郊景區(qū)門票預訂量環(huán)比上個月同期（6.10-6.29）增長496%。其中霧靈西峰、房山白草畔、北京環(huán)球度假區(qū)、孤山寨、慕田峪長城、八達嶺長城、十渡東湖港、明十三陵、司馬臺長城、雁棲湖旅游區(qū)，為門票預訂量增幅最高的景區(qū)top10。

    據(jù)去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，7月10日至7月29日京郊景區(qū)門票預訂量環(huán)比上個月同期（6.10-6.29）增長496%。其中霧靈西峰、房山白草畔、北京環(huán)球度假區(qū)、孤山寨、慕田峪長城、八達嶺長城、十渡東湖港、明十三陵、司馬臺長城、雁棲湖旅游區(qū)，為門票預訂量增幅最高的景區(qū)top10。

    “住宿、景區(qū)游玩、吃飯，幾乎所有的住客在辦理入住時，都會咨詢這些問題。”張桐表示。張桐經(jīng)營的民宿單獨配備了中央廚房，據(jù)其粗略計算，民宿住客選擇店內(nèi)的餐食的人均消費額度在50元左右。

    據(jù)張桐介紹，按照12人的整租住客計算，京郊住宿券打5折抵扣1000元后，其房費為3000元左右。若粗略計算該12人一整天的游玩消費金額，按照其進入環(huán)球游玩計算，每人購買環(huán)球影城門票花費600元，每人吃飯一日三頓，平均每人每頓50元，總計該12人一日游花費12000元。某種意義上可以說，1000元的消費券帶動了京郊目的地旅游消費金額12000元，消費券對京郊旅游消費的整體帶動效能達到了1∶11。

    去哪兒總裁勾志鵬分析：“從我們平臺的數(shù)據(jù)看，京郊住宿消費券的發(fā)放不僅帶動了京郊包含住宿、景區(qū)門票、餐飲諸多行業(yè)的恢復，也引導民眾在人少的周中出游，改善京郊旅游周末過旺、周中過淡的現(xiàn)象，從而讓京郊旅游市場的恢復更加快速、更加健康。”

（編輯 張鈺鵬 田冬）