共享充電寶“漲價”背后：行業(yè)運營模式生變從直營轉(zhuǎn)向代理

    ◎記者王文嫣

    “共享充電寶租金漲至每小時4元”“共享充電寶用不起”等話題近期登上微博熱搜。共享充電寶真的集體漲價了嗎？目前的價格變動背后，又隱藏著怎樣的行業(yè)變局？上海證券報記者對此進(jìn)行了一番調(diào)查。

    不同使用場景價差拉大

    近期，有報道稱共享充電寶租用價格漲至每小時4元，消費者直呼“用不起”。這是普遍現(xiàn)象嗎？

    共享充電寶普遍采用微信掃碼方式計費使用，在微信內(nèi)搜索關(guān)鍵詞就能查詢到微信聯(lián)系人使用過的品牌情況。怪獸充電、竹芒科技旗下的街電、小電、美團(tuán)等是大眾選擇較多的品牌。

    價格方面，記者查詢浦東新區(qū)部分網(wǎng)點發(fā)現(xiàn)，怪獸充電、街電等都將最新收費標(biāo)準(zhǔn)定為每半小時2元。位于北外灘商圈的美團(tuán)共享充電寶收費標(biāo)準(zhǔn)為每小時4元。

    也有消費者向記者表示，位于部分景點、大型百貨內(nèi)的共享充電寶租用價格超過每小時4元的平均水準(zhǔn)，收費高的可達(dá)每小時6元。

    對于上述現(xiàn)象，有共享充電寶行業(yè)從業(yè)者表示，近期共享充電寶租用價格整體并未出現(xiàn)明顯上漲，但不同場景的價差確實有拉大的跡象。

    該從業(yè)者表示，這與共享充電寶行業(yè)的分潤模式有關(guān)。分潤模式分為兩種：一是按共享充電寶設(shè)備租金收益比例分成，運營商/代理商和商家有獨立后臺，用戶掃碼支付的費用會自動結(jié)算到后臺，按月進(jìn)行分成；二是商戶進(jìn)場費模式，對于一些大型連鎖品牌，運營商/代理商會提前支付一定金額的“營銷費用”（進(jìn)場費），金額根據(jù)商家年度人流、歷史數(shù)據(jù)等經(jīng)營性數(shù)據(jù)而定，這種模式下共享充電寶的租金價格往往高于第一種模式。

    “代理商或商家具備定價權(quán)限，但都會根據(jù)市場機(jī)制來進(jìn)行最終核定，且不能超過物價部門規(guī)定的上限。”該從業(yè)者稱。

    輕資產(chǎn)化推動代理市場壯大

    業(yè)內(nèi)人士表示，共享充電寶價格出現(xiàn)這些變化，與行業(yè)格局調(diào)整有關(guān)。在共享充電寶行業(yè)發(fā)展之初，經(jīng)營以直營模式為主。疫情發(fā)生后，以直營模式為主的共享充電寶企業(yè)由于之前在一、二線城市的點位競爭中投入了大量商家營銷費用，加上柜機(jī)折舊、資金回流等方面的壓力，營收呈下降趨勢。

    以共享充電寶第一股怪獸充電為例，公司今年一季度營收為7.371億元，同比下滑13%，環(huán)比下降12%；凈利潤虧損近1億元。2021年怪獸充電由盈轉(zhuǎn)虧，全年凈虧損1.25億元。而2019年和2020年，怪獸充電歸母凈利潤分別達(dá)1.67億元和0.75億元。

    “隨著行業(yè)競爭愈發(fā)激烈，輕資產(chǎn)化成為業(yè)內(nèi)的優(yōu)選項。龍頭公司的代理比例加速提升，快速布局下沉市場成為行業(yè)新的增長點。”小電科技相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，行業(yè)代理模式的發(fā)展，有利于為三、四線城市的優(yōu)質(zhì)資源商提供更多的創(chuàng)業(yè)空間。目前，小電科技的代理市場滲透率達(dá)95%，覆蓋2600多個縣級以上城市，用戶數(shù)達(dá)4億。

    怪獸充電和竹芒科技同樣深耕下沉市場。頭豹研究院報告顯示，截至今年一季度，怪獸充電的代理點位占比擴(kuò)大至38.9%。竹芒科技已掌握行業(yè)近半的點位資源。通過成熟的代理模式，竹芒科技可用較低的銷售費用深入滲透至下沉市場，形成龐大的點位網(wǎng)絡(luò)。