“雙11”寵物消費迎爆發(fā)式增長 國產(chǎn)品牌有望脫穎而出

    本報記者 李昱丞 見習(xí)記者 丁蓉

    今年“雙11”，京東、天貓、唯品會等平臺數(shù)據(jù)顯示，寵物品類銷售爆發(fā)式增長，印證“它經(jīng)濟”的強勢崛起。

    多位分析人士在接受《證券日報》記者采訪時表示，隨著消費者養(yǎng)寵方式的精致化、科學(xué)化，我國寵物產(chǎn)業(yè)千億級藍海市場賽點已到，目前市場格局快速變化，處于高速發(fā)展期，國產(chǎn)龍頭品牌有望脫穎而出。

    今年我國養(yǎng)寵家庭將超1億

    11月13日一早，深圳市民李佳收到了“雙11”搶購的智能貓砂盆。她向《證券日報》記者曬出了自己的“雙11”待收貨清單：貓糧、罐頭、貓砂、貓爬架等占據(jù)了一大半。她表示：“養(yǎng)貓之后才發(fā)現(xiàn)，原來有這么多的配套產(chǎn)品，美毛魚油、貓草也囤了很多。”

    根據(jù)京東數(shù)據(jù)，今年11月10日晚8點“巔峰28小時”開啟后，開場10分鐘寵物凍干食品新銳國貨品牌生生不息同比增長超5倍，寵物藥品品牌普安特旗艦店成交額同比增長超6倍。而10月31日20：00起的京東寵物“雙11”開門紅階段戰(zhàn)報顯示，京東寵物前4小時成交額突破同期28小時記錄。唯品會11月12日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，寵物主糧銷量同比增長94%，寵物強化免疫用品銷量同比增長115%，寵物驅(qū)蟲、寵物醫(yī)療護理銷量均同比上升80%以上。天貓戰(zhàn)報將寵物品類與潮玩、運動戶外、珠寶品類并稱為“新四大金剛”，對應(yīng)“老四大金剛”美妝、快消、消費電子產(chǎn)品、服飾。

    淘寶天貓產(chǎn)業(yè)發(fā)展及運營中心總裁吹雪表示：“可以明顯觀察到，消費者生活方式、消費習(xí)慣的變化引領(lǐng)了新增的消費賽道高速增長。”

    “它經(jīng)濟”有多火，從電商平臺新變化也可窺見一斑。京東雙11新上線“服務(wù)管家”產(chǎn)品，首期上線的就是養(yǎng)寵服務(wù)管家。該產(chǎn)品覆蓋寵物喂養(yǎng)、訓(xùn)練、日?；?、疾病及預(yù)防、美容清潔、戶外運動、寄養(yǎng)等。

    京東《2022年中國寵物行業(yè)趨勢洞察白皮書》顯示，2021年我國養(yǎng)寵家庭達到了9147萬戶，預(yù)計今年我國養(yǎng)寵家庭將超1億。來自克勞銳的報告顯示，城鎮(zhèn)養(yǎng)寵人群中，“90后”“95后”增長最快，2021年占比達到46%。

    目前寵物在我國家庭的滲透率約為20%，而在美國、澳洲、英國、日本分別高達68%、62%、45%、38%。網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、鮑姆企業(yè)管理咨詢有限公司董事長鮑躍忠接受《證券日報》記者采訪時表示，“對比我國與發(fā)達國家寵物市場，我國的人均寵物數(shù)量還比較少，未來有比較大的發(fā)展空間。隨著中國經(jīng)濟發(fā)展和消費升級，寵物市場將持續(xù)快速增長。”

    寵物賽道國產(chǎn)品牌發(fā)展加速

    這些毛茸茸的小動物同時也是名副其實的“吞金獸”。艾媒咨詢報告顯示，2017至2021年中國寵物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長近2倍，直逼4000億元大關(guān)。預(yù)計2022年這一規(guī)模將達4936億元，同比增長25.2%，到2025年還將增至8114億元。

    寵物產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈分為上中下游。上游為寵物養(yǎng)殖和販賣市場，這一環(huán)節(jié)缺乏大型經(jīng)營機構(gòu)。中游為各類寵物產(chǎn)品，包括寵物主糧、寵物零食、寵物用品以及寵物玩具。下游為寵物服務(wù)，涉及寵物醫(yī)療、寵物美容、寵物保險等。

    中國畜牧業(yè)協(xié)會寵物產(chǎn)業(yè)分會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，寵物產(chǎn)業(yè)中，食品產(chǎn)業(yè)占市場的51.5%，醫(yī)療產(chǎn)業(yè)占市場的29.2%，服務(wù)產(chǎn)業(yè)包括寵物寄養(yǎng)、寵物美容等占據(jù)市場的12.8%。

    目前A股已有多家寵物概念上市公司，包括寵物食品賽道的佩蒂股份、中寵股份、路斯股份，寵物用品賽道的源飛寵物等。上述公司2022年前三季度均實現(xiàn)歸母凈利潤增長。

    同時，一批公司IPO在路上。已過會的公司有天元寵物和乖寶寵物，其中天元寵物已于11月11日披露首次公開發(fā)行股票并在創(chuàng)業(yè)板上市搖號中簽結(jié)果。此外，福貝寵物沖刺上交所主板，目前仍處在上市進程中；帥克寵物于今年5月完成5億元Pre-IPO輪融資，并于8月完成股改，進入上市籌備實質(zhì)性階段。

    數(shù)據(jù)顯示，我國2021年寵物賽道共計發(fā)生融資總金額超過36.2億元，發(fā)生融資數(shù)量57起。星礦數(shù)據(jù)顯示，2022年至今，國內(nèi)寵物相關(guān)獲投企業(yè)共32家，涉及寵物食品、用品、服務(wù)、醫(yī)療等多個方面。

    據(jù)網(wǎng)經(jīng)社旗下電數(shù)寶監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2019年10月至2022年10月，國內(nèi)寵物電商領(lǐng)域共發(fā)生了15起投融資事件，融資總額超13.9億元。

    國盛證券分析師孟鑫表示：“相對海外成熟市場，我國寵物行業(yè)機遇在于，一是行業(yè)高成長可持續(xù)，二是國產(chǎn)替代空間廣闊。海外巨頭依托先發(fā)優(yōu)勢暫時領(lǐng)先，國產(chǎn)品牌近年來發(fā)展迅速，食品、動保等重要細分市場有望崛起。”

    中國畜牧業(yè)協(xié)會寵物產(chǎn)業(yè)分會會長、北京小動物診療行業(yè)協(xié)會秘書長劉朗表示：“我國寵物行業(yè)的發(fā)展迅猛，有關(guān)寵物的話題愈發(fā)成為人們?nèi)粘Ｉ钪械牧髁吭掝}。但高速發(fā)展背后面臨著新的挑戰(zhàn)，主要原因是寵物行業(yè)投資比較集中，這跟國內(nèi)其他產(chǎn)業(yè)一樣，或許會經(jīng)歷一個陣痛期。當(dāng)產(chǎn)業(yè)高度整合后，我國的寵物行業(yè)會發(fā)展得更加穩(wěn)健。”

（編輯 孫倩）