歐洲議會通過游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展決議 相關出海企業(yè)積極應對國際競爭

    11月以來，包括三七互娛、愷英網(wǎng)絡等在內(nèi)的A股公司以及中手游、心動公司等在內(nèi)的港股游戲企業(yè)股價漲幅明顯。游戲企業(yè)股價回暖，與近期國內(nèi)外游戲產(chǎn)業(yè)的多個重磅消息密切相關。

    先是11月10日歐洲議會高票通過一份決議，呼吁歐盟重視發(fā)展電子游戲產(chǎn)業(yè)；再是11月17日晚，最新一批游戲版號下發(fā)，70款國產(chǎn)游戲獲得版號。11月18日早盤，網(wǎng)絡游戲板塊集體走強，板塊指數(shù)盤中一度放量拉升逾2%。

    歐盟將加強

    游戲產(chǎn)業(yè)扶持

    據(jù)人民網(wǎng)報道，歐洲議會全會11月10日以560票贊成、34票反對、16票棄權的表決結果通過一份由歐盟文化和教育委員會發(fā)起的決議，該決議呼吁歐洲重視當前“進口依賴”現(xiàn)象，制訂長期發(fā)展戰(zhàn)略，支持歐盟電子游戲領域的初創(chuàng)企業(yè)發(fā)展。

    歐洲議會表示，歐洲已經(jīng)成為世界領先的電子游戲市場之一，歐洲游戲產(chǎn)業(yè)年總產(chǎn)值達到233億歐元，且隨著歐盟的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，游戲產(chǎn)業(yè)仍然有巨大潛力。2020年，電子游戲行業(yè)在歐洲雇傭了大約9.8萬名員工，有大約5000家各種規(guī)模的工作室。

    具體來看，該決議首先認可了電子游戲的價值，認為其是具有獨特價值的復雜創(chuàng)意作品，并明確指出電子游戲極大地推進了科技的研究，具有很高的創(chuàng)新價值。決議同時認可了電競的價值，認為其可以促進文化交流，并有能力傳播積極的價值觀。

    針對歐洲游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，該決議提出了38條具體的措施，內(nèi)容涉及多個方面。如呼吁制定一個連貫的、長期的電子游戲產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略，同時加大對電子游戲領域初創(chuàng)企業(yè)的支持，并鼓勵各國培養(yǎng)和留住游戲人才等。

    據(jù)市場研究機構Newzoo發(fā)布的《2022年全球游戲市場報告》，今年全球游戲市場整體預計將產(chǎn)生1968億美元的收入，同比小幅增長2.1%。其中，歐洲市場收入將小幅下降0.03%至341億美元。歐洲市場占全球收入的比重約17%，而亞太地區(qū)和北美市場收入占比分別為49%和26%。

    利好還是利空？

    歐洲市場也是國內(nèi)游戲企業(yè)出海的重要市場。據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委、中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院和伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合發(fā)布的《2022年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》（以下稱“游戲產(chǎn)業(yè)報告”），美國、日本、韓國仍然是中國游戲企業(yè)出海的主要目標市場，但德國、英國等歐洲地區(qū)的收入占比與韓國的差距正逐步拉近。

    今年上半年，來自德國、英國、法國的收入，分別占中國自主研發(fā)的移動游戲海外市場實際銷售收入的5.02%、3.1%、1.98%，合計超過10%。正因如此，歐洲市場的相關政策，受到國內(nèi)游戲企業(yè)的高度關注。

    北京元合律師事務所合伙人、知名律師孫磊在解讀歐洲議會決議時認為，總體來看，該決議中目前能看到的實在政策似乎對中國游戲企業(yè)出海沒有太多利好，相反利空倒是不少。

    以第24條為例，其內(nèi)容是呼吁各成員與社會伙伴合作，改善所有參與電子游戲開發(fā)人員的工作條件，并確保公平平等。孫磊認為，該條款內(nèi)容雖然是保證員工待遇，但對于部分雇傭歐洲員工或收購歐洲游戲工作室的國內(nèi)企業(yè)而言，未來其用工成本可能會增加，勞工糾紛也可能增加。

    此外，決議第22條、第26條分別涉及未成年人保護、游戲中戰(zhàn)利品箱設置等方面的問題。孫磊認為，國內(nèi)部分尚未完全符合規(guī)范的游戲企業(yè)，可能面臨更嚴格的市場環(huán)境。

    不過，有業(yè)內(nèi)人士接受證券時報記者采訪時認為，不管該決議的內(nèi)容對于國內(nèi)游戲企業(yè)出海是利好還是利空，歐洲對游戲產(chǎn)業(yè)的重視，至少表明當前網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)的價值仍然受到認可，這對于國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)而言是一個積極信號。而這也是該決議之所以引起國內(nèi)游戲行業(yè)廣泛關注的一個重要原因。

    “國內(nèi)游戲企業(yè)出海已經(jīng)有了較為成熟的路徑和成功的產(chǎn)品，海外游戲產(chǎn)業(yè)政策的變化，短期內(nèi)對國內(nèi)游戲企業(yè)的直接影響不會太大。”上述業(yè)內(nèi)人士表示，游戲企業(yè)還是要靠產(chǎn)品說話，不論在哪個市場，首先要做的還是得到用戶的認可。

    重視出海成績

    出海一直是國內(nèi)游戲企業(yè)近年來的重要發(fā)展戰(zhàn)略，經(jīng)過多年耕耘，國內(nèi)游戲企業(yè)在海外市場取得了不錯的成績。游戲產(chǎn)業(yè)報告顯示，今年上半年，國內(nèi)游戲企業(yè)持續(xù)布局海外市場，中國自主研發(fā)游戲在海外的實際銷售收入達89.89億美元，同比增長6.16%。

    而第三方機構SensorTower數(shù)據(jù)顯示，2022年10月，有多達42家中國游戲廠商入圍全球手游發(fā)行商收入榜前100名，合計獲得收入18.6億美元，占全球手游發(fā)行商前100名總收入的38.4%。

    港股上市公司中手游是國內(nèi)最早一批出海的游戲公司。中手游接受證券時報記者采訪表示，中國游戲廠商持續(xù)提高游戲品質(zhì)，滿足了全球玩家日益增長的對高品質(zhì)手游的需求，因此也獲得了相應的回報。另外還有一些產(chǎn)品，針對某個地區(qū)市場的用戶和文化，進行深度研究和本地化，同樣能用產(chǎn)品的品質(zhì)去突破對應的市場，而獲得增長。

    從A股情況來看，根據(jù)A股上市公司披露的定期報告顯示，2021年海外業(yè)務收入占比超過20%的上市公司有12家，近1/4的公司海外業(yè)務收入占比超過50%。

    今年上半年，在海外游戲市場規(guī)模略萎縮的情況下，部分A股游戲企業(yè)仍然實現(xiàn)了快速增長。如三七互娛上半年海外市場收入同比增長近50%。而前三季度，三七互娛實現(xiàn)凈利潤22.57億元，同比上升31%。公司稱，國內(nèi)及海外業(yè)務同步推進，促進了其業(yè)績穩(wěn)健發(fā)展。

    三七互娛此前在投關活動中表示，公司希望在保持國內(nèi)收入穩(wěn)步增長的前提下，海外高速增長，未來三到五年內(nèi)的目標是國內(nèi)與海外收入占比持平，海外收入規(guī)模占比甚至有可能超過國內(nèi)。長期來看，公司內(nèi)部對海外收入占比不設限制，海外能做多大就做多大。

    不過，隨著海外市場狀況及政策不斷變化，國內(nèi)游戲企業(yè)出海面對的競爭和風險也在不斷增加。前述報告指出，在日趨復雜嚴峻的國際環(huán)境下，國內(nèi)游戲企業(yè)出海的阻力與風險增大。隨著國際互聯(lián)網(wǎng)巨頭不斷布局游戲行業(yè)，游戲海外市場競爭也將進一步加劇。

    “海外除了新興市場有增長紅利外，成熟市場已趨于飽和，雖然中國手游廠商已經(jīng)在海外市場獲得出色的成績，但長期來看，國內(nèi)手游公司響應國家號召積極出海的政策下，競爭加劇是必然的趨勢。”中手游方面表示。

    前述報告也指出，國內(nèi)游戲企業(yè)應繼續(xù)積極參與國際競爭，發(fā)揚長處、補齊短板，努力構建全面領先的競爭力。既要進一步拓展自研游戲海外市場銷售規(guī)模，也要以精品內(nèi)容承載中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，通過中國游戲出海帶來情感共鳴與價值傳遞，進一步講好中國故事。