單日票房時(shí)隔兩月再破億 影院行業(yè)復(fù)蘇在望

    證券時(shí)報(bào)記者 陳霞昌

    12月16日凌晨，位于深圳福田平安國(guó)際金融中心內(nèi)的電影院，觀(guān)眾正在排隊(duì)等待入場(chǎng)觀(guān)看正式上映的《阿凡達(dá)2》。第三方購(gòu)票網(wǎng)站顯示，該影院IMAX廳《阿凡達(dá)2》首映入場(chǎng)人數(shù)接近八成，票價(jià)為319元。16日當(dāng)天黃金時(shí)段，該影院IMAX廳則顯示滿(mǎn)座狀態(tài)，票價(jià)更是高達(dá)350元。

    影院工作人員告訴證券時(shí)報(bào)記者，IMAX廳已經(jīng)很久沒(méi)有滿(mǎn)座了，上一次還是《長(zhǎng)津湖》上映期間。影院為了迎接《阿凡達(dá)2》的上映，提前做了很多營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。此外，防疫政策調(diào)整后進(jìn)入電影院的觀(guān)眾明顯增加，影院相信會(huì)取得很好的票房。記者也現(xiàn)場(chǎng)詢(xún)問(wèn)了幾位入場(chǎng)觀(guān)眾，他們均表示選擇深夜觀(guān)影是因?yàn)殡娪氨旧淼奶?hào)召力，在做好自身防護(hù)后，并不擔(dān)心疫情影響。

    隨著國(guó)家優(yōu)化疫情防控“新十條”措施發(fā)布，全國(guó)各地都已經(jīng)放松了影院等密閉場(chǎng)所的經(jīng)營(yíng)限制，數(shù)據(jù)也證實(shí)了行業(yè)正在迅速回暖。根據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，11月30日，內(nèi)地影院的營(yíng)業(yè)率還只有35.6%，但到12月7日，內(nèi)地影院營(yíng)業(yè)率已升至52.35%，重新攀上50%的“生命線(xiàn)”。截至12月11日24時(shí)，全國(guó)營(yíng)業(yè)影院9230家，全國(guó)影院營(yíng)業(yè)率達(dá)74.23%。燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)也顯示，12月15日，全國(guó)院線(xiàn)共上映242606場(chǎng)次，相比12月1日136698場(chǎng)次增長(zhǎng)近80%。

    貓眼專(zhuān)業(yè)版營(yíng)業(yè)看板還顯示，截至12月16日15時(shí)10分，當(dāng)日電影票房破1億元，為10月7日以來(lái)首次。

    事實(shí)上，北美電影市場(chǎng)也用票房數(shù)字證明，防疫政策放松后，市場(chǎng)將會(huì)出現(xiàn)明顯復(fù)蘇。根據(jù)THE-NUMBERS數(shù)據(jù)，截至上周末，2022年北美電影總票房已突破68億美元，雖然相較于疫情前2019年112億美元的總票房而言，還是存在不小距離，但已遠(yuǎn)超過(guò)2021年45.14億美元和2020年20.33億美元的成績(jī)。

    盡管《阿凡達(dá)2》上映對(duì)院線(xiàn)上座率提升明顯，但行業(yè)整體仍然處于低谷回暖階段。燈塔數(shù)據(jù)顯示，12月15日，全國(guó)院線(xiàn)共上映242606場(chǎng)次，相比月初大幅上升了80%，但相比今年春節(jié)檔期間日均超過(guò)50萬(wàn)場(chǎng)次，尚有不少差距。

    作為密閉場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)的代表，電影院線(xiàn)是受疫情影響最大的行業(yè)之一。以電影院線(xiàn)為主業(yè)的上市公司則多數(shù)出現(xiàn)巨額虧損。今年前三季度，萬(wàn)達(dá)電影虧損5.3億元，金逸影視虧損2.8億元。即使并非以院線(xiàn)為主業(yè)的公司，業(yè)績(jī)也受電影放映業(yè)務(wù)拖累，如唐德影視整體經(jīng)營(yíng)毛利率為20.71%，院線(xiàn)業(yè)務(wù)毛利率為-85.37%；中國(guó)電影整體毛利率為18.64%，電影放映業(yè)務(wù)毛利率為-18.3%。

    《阿凡達(dá)2》的熱度能夠持續(xù)多久，可能將直接決定今年全國(guó)院線(xiàn)的業(yè)績(jī)。公開(kāi)資料顯示，《阿凡達(dá)2》引進(jìn)方為中國(guó)電影集團(tuán)公司，發(fā)行方為中國(guó)電影集團(tuán)公司控股的中國(guó)電影和華夏電影發(fā)行有限責(zé)任公司，再由產(chǎn)業(yè)下游中國(guó)電影、金逸影城、萬(wàn)達(dá)電影旗下院線(xiàn)及影院放映。根據(jù)目前行業(yè)一般操作慣例及市場(chǎng)格局，電影發(fā)行方與院線(xiàn)、影院一般按照43：57的比例對(duì)影片凈票房收入進(jìn)行分配。

    多家券商則在《阿凡達(dá)2》定檔后，紛紛看好年末和明年的電影市場(chǎng)。

    招商證券傳媒分析師顧佳認(rèn)為，隨著后續(xù)更多城市的疫情管控措施優(yōu)化，終端影院營(yíng)業(yè)率或進(jìn)一步抬升，供給受限問(wèn)題將持續(xù)緩解。隨著《阿凡達(dá)2》《流浪地球2》等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的上線(xiàn)，觀(guān)眾觀(guān)影需求重燃疊加影院營(yíng)業(yè)率回升，票房困境反轉(zhuǎn)邏輯趨于明朗。展望明年，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)擁有多部重點(diǎn)影片儲(chǔ)備，有望進(jìn)一步助推行業(yè)復(fù)蘇。

    天風(fēng)證券傳媒分析師孔蓉也認(rèn)為，《阿凡達(dá)2》的火爆預(yù)售，以及圣誕跨年多檔期即將來(lái)臨，多部進(jìn)口及國(guó)產(chǎn)大片加持，電影板塊或?qū)⒂瓉?lái)修復(fù)良機(jī)。