明年投資4億元激勵(lì)國(guó)漫創(chuàng)作 快看漫畫如何奔向全球？

    本報(bào)記者 李豪悅

    12月23日，快看創(chuàng)始人兼CEO陳安妮在媒體溝通會(huì)上介紹，上半年收入增長(zhǎng)超過(guò)100%，是今年增速最快的互聯(lián)網(wǎng)公司之一。她表示，“快看下一階段的‘小目標(biāo)’，是從中國(guó)第一漫畫平臺(tái)走向全球第一。”

    不過(guò)，近兩年韓國(guó)漫畫進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的速度同樣在加快，從小紅書、抖音、微博等平臺(tái)的漫畫討論熱度看，這些海外作品正在不斷俘獲中國(guó)的Z世代用戶。也意味著，無(wú)論是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，還是海外市場(chǎng)，以快看為代表的國(guó)漫企業(yè)，都避免不了與日韓企業(yè)正面交鋒。

    對(duì)此，陳安妮向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，對(duì)國(guó)內(nèi)漫畫行業(yè)的實(shí)力充滿信心，快看平臺(tái)數(shù)據(jù)也證明國(guó)漫有龐大的擁躉人群。她對(duì)中國(guó)漫畫出海同樣很有信心。

    100%增速的國(guó)漫第一

    是如何“煉成”的？

    從天眼查顯示的融資軌跡來(lái)看，快看成立至今，八年時(shí)間已經(jīng)完成F輪融資。2014年紅杉中國(guó)向快看投資300萬(wàn)美元，幫其完成A輪融資；2015年紅杉中國(guó)繼續(xù)加碼，與昆侖萬(wàn)維和嘉興大馬向快看注資超1億元；2016年快看完成2.5億元的C輪融資，除了紅杉中國(guó)仍在其中，還出現(xiàn)了字節(jié)跳動(dòng)和天圖資本等機(jī)構(gòu)的身影；2017年快看融資數(shù)量再升一個(gè)臺(tái)階，完成1.77億美元的D輪融資；而騰訊則在2019年加入，獨(dú)自注資1.25億美元，快看完成E輪融資；2021年，快看完成F輪融資，騰訊與建設(shè)國(guó)際等機(jī)構(gòu)共同向快看投資2.4億美元。

    “創(chuàng)始人陳安妮本身就是漫畫家，早期簽了一大批漫畫圈的頭部作家，吸引了一波流量。彼時(shí)快看的閱讀門檻非常低，甚至不用付費(fèi)就能看，積累了不少用戶，快速打開了市場(chǎng)。這都得益于資方源源不斷的投入。”一位業(yè)內(nèi)人士向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

    根據(jù)快看在12月23日披露的數(shù)據(jù)，2022年上半年，快看整體收入逆勢(shì)增長(zhǎng)超過(guò)100%，其中，包括內(nèi)容付費(fèi)、廣告、海外分發(fā)等多條業(yè)務(wù)線，都實(shí)現(xiàn)了超100%的增長(zhǎng)。截至目前，快看用戶數(shù)量超過(guò)3.4億，“Z世代”用戶占比達(dá)到85%。

    早期資本燒錢來(lái)跑馬圈地，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域是常見的手段。但大部分企業(yè)在后續(xù)推出付費(fèi)模式時(shí)也遇到了水土不服，甚至資金鏈斷裂消失在行業(yè)之中。那么，為什么快看能夠在漫畫領(lǐng)域脫穎而出？

    上述分析人士認(rèn)為，一方面，在快看成立之后的幾年內(nèi)，中國(guó)漫畫市場(chǎng)規(guī)模倍速增長(zhǎng)，其中，ACGN（動(dòng)畫、漫畫、游戲、小說(shuō)）文化圈層的用戶，本身就有較高的付費(fèi)欲望；其次，快看在漫畫定位與篩選上，探索出了一條符合中國(guó)本土用戶閱讀習(xí)慣與審美的道路。

    中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)漫畫市場(chǎng)規(guī)模達(dá)33.5億元，同比增長(zhǎng)25%，相比2016年的3.0億元增長(zhǎng)了1016.67%。此外，灼識(shí)咨詢發(fā)布的《中國(guó)二次元內(nèi)容行業(yè)白皮書》顯示，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)漫畫行業(yè)仍處于高速發(fā)展階段，未來(lái)五年仍將保持16.5%的年復(fù)合增長(zhǎng)率。

    快看平臺(tái)的資深付費(fèi)用戶張顏（化名）向《證券日?qǐng)?bào)》記者坦言，她作為90后，是看著日本動(dòng)畫長(zhǎng)大的，但很少看日本漫畫。“一方面，早期國(guó)內(nèi)漫畫平臺(tái)沒(méi)有形成規(guī)模，日漫的閱讀門檻很高。要么看盜版翻譯，要么找代購(gòu)高價(jià)買日文原版。其次，很多中國(guó)用戶都是先接觸彩色動(dòng)畫，再接觸漫畫，所以大部分中國(guó)用戶很難適應(yīng)日本傳統(tǒng)的黑白漫畫。但國(guó)漫普遍都是彩色的，很符合國(guó)人的觀看習(xí)慣。”

    據(jù)陳安妮透露，快看在國(guó)內(nèi)漫畫app排行榜多次位居第一。目前平臺(tái)上超過(guò)12萬(wàn)注冊(cè)創(chuàng)作者、1.3萬(wàn)部漫畫作品、3.4億用戶等，大幅領(lǐng)先于行業(yè)，成為名副其實(shí)的國(guó)漫第一平臺(tái)。而快看也將目光投向了海外市場(chǎng)。

    韓漫“收割”中日韓用戶

    中國(guó)漫畫加速出海追趕？

    值得注意的是，近兩年韓國(guó)漫畫人氣飆升，在國(guó)際社交平臺(tái)上，韓國(guó)漫畫經(jīng)常登上推特的世界趨勢(shì)。不知不覺(jué)中，韓國(guó)漫畫公司已經(jīng)逐漸站在了全球漫畫市場(chǎng)的第一梯隊(duì)。韓國(guó)本土誕生了多家韓國(guó)漫畫企業(yè)，營(yíng)收都排在全球漫畫公司前列，部分韓國(guó)企業(yè)甚至拿下了日本市場(chǎng)。

    公開信息顯示，韓國(guó)娛樂(lè)公司KAKAO在日本推出的漫畫平臺(tái)Piccoma，是目前公認(rèn)的全球最賺錢的漫畫平臺(tái)。Piccoma自成立以來(lái)連續(xù)25個(gè)季度保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，至今年上半年平臺(tái)交易額突破了22.4億元。今年甚至傳出Kakao旗下的Piccoma，預(yù)計(jì)2023年在日本進(jìn)行IPO，目標(biāo)估值超過(guò)60億美元（416億元）的消息。

    此外，韓國(guó)最大的搜索引擎網(wǎng)站NAVER的漫畫業(yè)務(wù)也在海外市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)異。2022年NAVER公布的第三季財(cái)報(bào)顯示，NAVER內(nèi)容部門的核心版塊Webtoon，銷售額為2685億韓元（14億元），同比增長(zhǎng)106.7%，超過(guò)一半的銷售額來(lái)自海外，在韓國(guó)、日本、美國(guó)、歐洲等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)都占據(jù)了較為可觀的市場(chǎng)規(guī)模。

    NAVER方面在財(cái)報(bào)中提到，為了確保網(wǎng)絡(luò)漫畫事業(yè)的全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，NAVER在北美、歐洲以及日本等地區(qū)花費(fèi)了大量營(yíng)銷費(fèi)用。網(wǎng)絡(luò)漫畫事業(yè)第三季度投入了2224億韓元（11.6億元）的營(yíng)銷費(fèi)用，同比增長(zhǎng)30%。值得一提的是，NAVER官方表示，將推進(jìn)NAVERWebtoon在美國(guó)上市。

    面對(duì)韓國(guó)漫畫在海外市場(chǎng)的激流勇進(jìn)，以及對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的虎視眈眈，快看等中國(guó)企業(yè)要如何在守住現(xiàn)有市場(chǎng)的情況下，提升海外市場(chǎng)的關(guān)注度？

    快看內(nèi)容及版權(quán)負(fù)責(zé)人劉志鵬向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“我覺(jué)得中國(guó)的漫畫內(nèi)容遲早是要和日韓漫畫競(jìng)爭(zhēng)，這個(gè)時(shí)間不管早晚都會(huì)遇到，不如在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上碰到。”

    無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，劉志鵬表示，并不擔(dān)心國(guó)漫的競(jìng)爭(zhēng)力。“目前快看漫畫覆蓋發(fā)行的國(guó)家和地區(qū)超過(guò)了200個(gè)，有12種語(yǔ)言的版本。與其他做海外發(fā)行渠道的相比，快看的發(fā)行效率快了一倍都不止。正因?yàn)橛羞@么強(qiáng)的發(fā)行效率和發(fā)行能力，目前快看出品的漫畫已經(jīng)有8部付費(fèi)流水超過(guò)了1000萬(wàn)元，其中《閃婚總裁契約妻》流水超過(guò)3400萬(wàn)元，這個(gè)金額在全球范圍內(nèi)都是值得驚嘆。”

    陳安妮表示，兩年前，韓漫的確曾經(jīng)在平臺(tái)霸榜。但近兩年國(guó)內(nèi)的漫畫作品營(yíng)收在以非常迅猛的勢(shì)頭往上增長(zhǎng)?，F(xiàn)在點(diǎn)開快看的暢銷榜，大部分都是國(guó)內(nèi)作品。“目前我們的營(yíng)收規(guī)模數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)漫畫作品的營(yíng)收規(guī)模已經(jīng)是海外的兩倍甚至以上，這是我們內(nèi)部看到的數(shù)據(jù)，讓我們對(duì)于中國(guó)的漫畫作品有非常大的信心。”

    “相比海外作品，國(guó)漫很多時(shí)候世界觀更獨(dú)特，更龐大。中國(guó)人對(duì)于劇情本身創(chuàng)作性能力更強(qiáng)。古風(fēng)元素在日韓和東南亞地區(qū)也非常受歡迎。我想這些中國(guó)特色會(huì)成為國(guó)漫在世界范圍內(nèi)的矚目特點(diǎn)。”陳安妮說(shuō)道。

    對(duì)于未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)，劉志鵬介紹，快看明年將持續(xù)加碼激勵(lì)國(guó)漫創(chuàng)作，投入將達(dá)4億元。

（編輯 白寶玉）