“西安年”文化IP火爆出圈 帶動當(dāng)?shù)芈糜问袌鰪?qiáng)勢復(fù)蘇

    本報記者 殷高峰

    “我對春節(jié)期間西安旅游的火熱有所預(yù)期，但沒想到這么火爆。”1月22日（正月初一）晚上，在西安大雁塔南廣場，游客徐先生對《證券日報》記者感慨。

    作為近年來西安最成功的城市級IP之一，今年的“西安年·最中國”活動主要以大唐不夜城、大唐芙蓉園、西安城墻等地標(biāo)性景區(qū)為主，輻射全城，繼續(xù)打造長安燈會品牌活動。

    其中，大唐不夜城、大唐芙蓉園等都是曲江文旅旗下景區(qū)，也是今年春節(jié)西安旅游的熱點景區(qū)。

    曲江文旅相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“作為‘西安年·最中國’活動的主要承辦方，公司旗下各個景區(qū)都準(zhǔn)備了豐富多彩的活動，像西安城墻燈會，大唐芙蓉園新春大潮會，大唐不夜城準(zhǔn)備了很多特色燈組，如‘詩意長安’燈組，就是以百余組唐詩燈牌展示盛唐文化。另外，為了保障游客更好的旅游體驗和出行安全，公司及時根據(jù)人流調(diào)整演出時間、增加演出場次。”

    這些活動引爆了西安春節(jié)旅游市場。1月27日，攜程發(fā)布的《2023年春節(jié)旅游總結(jié)報告》顯示，攜程平臺上，兔年春節(jié)，目的地為西安的旅游訂單量比去年同期增長571%，跨省游訂單量占比為74%。

    據(jù)了解，為了讓游客有更好的旅游體驗，大年初二開始，西安城墻、大唐不夜城等景區(qū)多渠道發(fā)布通告，公示景區(qū)承載量、演出調(diào)整、限流措施等信息，提醒游客合理安排出行時間。

    人流如織是西安旅游火爆出圈的直接反映。西安發(fā)布消息稱，今年春節(jié)假期，6大主題44大類1500余場次“西安年”系列活動，讓西安年文化IP充分彰顯。全市6個區(qū)域精心組織盛大主題煙花燃放活動。“長安燈會”流光溢彩，城墻、大唐芙蓉園新春燈會入選全國十大燈會，城墻燈會攜“盛唐天團(tuán)”，登陸紐約時代廣場納斯達(dá)克大屏。“西安年”吸引全球關(guān)注，成為國內(nèi)最具影響力的年文化IP。

    數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間西安市監(jiān)測的15家重點旅游景區(qū)的數(shù)據(jù)累計接待227.79萬人次，同比增長160%，恢復(fù)至2019年同期水平。

    隨著旅游市場的恢復(fù)，跨省旅游較之前有了明顯增長。來自曲江新區(qū)官方的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間（1月21日-1月27日），曲江新區(qū)共計接待市民游客約536.97萬人次，同比增長133.68%。其中省內(nèi)游客占游客總?cè)藬?shù)的48.15%，省外游客占51.85%。

    “西安的火爆人流，帶動公司旗下各業(yè)務(wù)板塊經(jīng)營回暖。”曲江文旅相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，春節(jié)期間，公司旗下各景區(qū)、酒店及美食板塊游客接待量超過400萬人次。

    曲江文旅相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在兔年春節(jié)取得的開門紅也使公司對旅游行業(yè)的恢復(fù)有了更大的期待，公司將持續(xù)創(chuàng)新，推出更多的文旅產(chǎn)品，迎接文旅市場的復(fù)蘇。