基金公司宣傳娛樂(lè)化退潮

    基金公司在宣傳中出現(xiàn)娛樂(lè)化的傾向，引起了監(jiān)管層的警惕。日前，基金業(yè)協(xié)會(huì)有針對(duì)性地發(fā)布了基金公司宣傳中嚴(yán)禁娛樂(lè)化的通知。記者與多家基金公司溝通后發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)基金公司的宣傳活動(dòng)一般以嚴(yán)肅嚴(yán)謹(jǐn)為要求，較少存在娛樂(lè)化的內(nèi)容。不過(guò)，協(xié)會(huì)的倡導(dǎo)文件或許會(huì)沖擊目前部分基金公司已有的宣傳格局，熱炒明星基金經(jīng)理現(xiàn)象開(kāi)始降溫。

    基金宣傳娛樂(lè)化傾向惹爭(zhēng)議

    3月2日晚間，一則關(guān)于《天天向上》節(jié)目組邀請(qǐng)基金經(jīng)理參與節(jié)目錄制的消息在網(wǎng)絡(luò)流傳，受邀名單包括華夏基金經(jīng)理蔡向陽(yáng)、上投摩根基金經(jīng)理孫芳、永嬴基金經(jīng)理李永興、廣發(fā)基金經(jīng)理傅友興、易方達(dá)基金經(jīng)理張坤、景順長(zhǎng)城基金經(jīng)理劉彥春、招商基金經(jīng)理侯昊、中歐基金經(jīng)理葛蘭等知名基金經(jīng)理。

    盡管多家公募基金迅速回應(yīng)，旗下基金經(jīng)理已拒絕了節(jié)目組的邀約，也沒(méi)有參加類似娛樂(lè)化節(jié)目的計(jì)劃，但該現(xiàn)象還是在行業(yè)內(nèi)引起極大爭(zhēng)議。

    事實(shí)上，近兩年在公募基金亮眼的賺錢效應(yīng)下，基金火速出圈，越來(lái)越多的理財(cái)小白通過(guò)熱搜，開(kāi)始接觸到基金這一大眾化且高度透明的投資品種，一眾頂流基金經(jīng)理也開(kāi)始為廣大投資者所了解熟悉。在明星光環(huán)照耀下，更有基金經(jīng)理化身“愛(ài)豆”，基民為其組建超話和全球后援會(huì)，每天在微博為其打榜，基金宣傳已經(jīng)出現(xiàn)了走向娛樂(lè)化的苗頭。

    基金公司在宣傳中娛樂(lè)化的傾向，也引起了監(jiān)管層的警惕。3月3日，中國(guó)證券投資基金業(yè)協(xié)會(huì)在微信公眾號(hào)發(fā)布《關(guān)于公募基金行業(yè)投教宣傳工作倡議》。倡議含四項(xiàng)內(nèi)容，其中包括倡導(dǎo)公募基金管理人發(fā)揮專業(yè)價(jià)值，審慎合規(guī)開(kāi)展投教宣傳活動(dòng)，嚴(yán)禁娛樂(lè)化，不得與國(guó)家相關(guān)精神、社會(huì)公序良俗相違背，各機(jī)構(gòu)不得開(kāi)展、參與娛樂(lè)性質(zhì)的相關(guān)活動(dòng)。

    熱炒明星基金經(jīng)理現(xiàn)象降溫

    業(yè)內(nèi)人士表示，知名基金經(jīng)理，不僅意味著頂級(jí)的流量，更是“吸金”能手，一個(gè)個(gè)百億級(jí)爆款基金的誕生，便是其吸金能力的佐證，這也是一些基金公司絞盡腦汁包裝明星基金經(jīng)理的根源所在。

    某基金公司人士表示，頂流基金經(jīng)理大多不喜歡拋頭露面，微博等平臺(tái)的網(wǎng)友關(guān)注已經(jīng)給基金經(jīng)理很大壓力。對(duì)于管理規(guī)模較大的基金經(jīng)理來(lái)說(shuō)，每天做研究、調(diào)研上市公司已經(jīng)占據(jù)其絕大部分時(shí)間，在這種情況下絕大多數(shù)頂流基金經(jīng)理不會(huì)也不愿意參加一些娛樂(lè)化的活動(dòng)。

    記者與多家基金公司溝通，不少基金公司都明確表示，其宣傳活動(dòng)一般是以嚴(yán)肅嚴(yán)謹(jǐn)為主導(dǎo)，形式上大多均為日常的采訪或文字稿件，之前也并未存在娛樂(lè)化的宣傳，公司一直注重輸出專業(yè)投教內(nèi)容，并嚴(yán)格遵守合規(guī)的要求。對(duì)于“粉絲后援會(huì)”等娛樂(lè)化內(nèi)容，非基金公司自己運(yùn)營(yíng)，大多是出于基民的個(gè)人行為，基金公司也很難進(jìn)行管控。

    不過(guò)，基金公司也表示，會(huì)堅(jiān)決貫徹協(xié)會(huì)的倡導(dǎo)文件，熱炒明星基金經(jīng)理的現(xiàn)象也開(kāi)始降溫。

    業(yè)內(nèi)人士透露，上海某基金公司的一位知名女基金經(jīng)理就在不久前取消了原定于近日接受某女性雜志專訪的安排。

    另一基金人士也表示，以后在宣傳活動(dòng)中會(huì)更注意，不要往娛樂(lè)明星的方向去打造基金經(jīng)理。對(duì)于基金經(jīng)理參加直播等活動(dòng)，也會(huì)更注意活動(dòng)內(nèi)容、宣傳話術(shù)的合規(guī)性。