海爾智家海外收入破千億元 高端化、全球化、智能化進入紅利期

    本報記者 矯月

    受疫情影響，2020年家電市場消費需求萎縮，國內(nèi)白色家電、廚房家電全年零售額市場規(guī)模實現(xiàn)人民幣4487億元，較同期下降11.9%。但是，在行業(yè)同比下降的情況下，海爾智家的業(yè)績卻實現(xiàn)了逆增長。

    3月31日，海爾智家披露年報稱，2020年，公司實現(xiàn)營收2097億元，同比增長4.46%；實現(xiàn)歸母凈利潤88.77億元，同比增長8.17%。其中，第四季度業(yè)績尤為亮眼，四季度單季度凈利潤達到33.04億元，歸母凈利潤25.76億元、扣非歸母凈利潤23.65億元，均創(chuàng)出歷年同期新高，經(jīng)營活動現(xiàn)金流量增速強勁近80%。

    “2020第四季度海爾智家國內(nèi)外收入快速增長，盈利能力持續(xù)改善，拉動公司第四季度業(yè)績超預(yù)期。”有分析人士向《證券日報》記者表示：“海爾智家高端化、全球化進入收獲期，收入、業(yè)績長期持續(xù)增長的邏輯清晰。”

    對于業(yè)績增長，海爾智家相關(guān)負責人向記者表示：“公司去年高端品牌卡薩帝的收入占比持續(xù)提升，此外，公司的中國智慧家庭業(yè)務(wù)推出了智慧成套產(chǎn)品引領(lǐng)創(chuàng)新，這些都對公司業(yè)績增長起到了一定作用。”

    根據(jù)中怡康報告，2020年卡薩帝品牌已在中國高端大家電市場中占據(jù)絕對領(lǐng)先地位，在高端市場冰箱、洗衣機、空調(diào)等品類的零售額份額排名第一。其中，就線下零售額而言，卡薩帝品牌洗衣機及冰箱在中國萬元以上市場的份額達到76.7%、37.1%，空調(diào)在中國一萬五千元以上市場的份額達到46.9%。冰箱、空調(diào)、洗衣機的線下市場均價達到行業(yè)均價的大約兩倍到三倍。

    此外，2020年中國區(qū)智慧家庭業(yè)務(wù)實現(xiàn)逆勢增長，競爭力與行業(yè)領(lǐng)先地位進一步增強。海爾智家表示，公司國內(nèi)家電收入規(guī)模達988.80億元，同比增長6.6%；經(jīng)營利潤增長8.65%，各產(chǎn)業(yè)零售份額持續(xù)提升。同時，公司高端品牌卡薩帝實現(xiàn)凈收入87億元，同比增長17%，其中第四季度增長35%。

    在業(yè)內(nèi)人士看來，公司業(yè)績增長還要得益于數(shù)字化轉(zhuǎn)型。“公司以數(shù)字化切入，通過客戶端、用戶端、員工端的數(shù)字化工具應(yīng)用，提升全流程效率。2020年9月，公司推出場景品牌——三翼鳥，為用戶提供智慧家庭全場景解決方案的場景品牌，開辟從賣產(chǎn)品到定制場景服務(wù)的新賽道。”

    “得益于數(shù)字化轉(zhuǎn)型，公司全年銷售及管理費用率合計下降0.98個百分點，下半年下降2.8個百分點。”海爾智家相關(guān)負責人如是說。

    同樣，數(shù)字化轉(zhuǎn)型還為海爾智家的海外業(yè)務(wù)提供了便利。“去年，家電廠商往往會面臨線下銷售渠道受阻和供應(yīng)鏈難以保障的問題。不過，公司對海外市場結(jié)構(gòu)進行了優(yōu)化，

    充分利用全球協(xié)同平臺及研發(fā)、產(chǎn)品開發(fā)、采購、供應(yīng)鏈、營銷及品牌推廣等綜合功能，將成功市場經(jīng)驗共享拓展至全球各個市場。”上述負責人如是說。

    年報顯示，海爾智家海外市場實現(xiàn)銷售收入突破1000億元、經(jīng)營利潤40億元，分別增長8%和26.79%。市場份額全線提升。

    上述分析人士表示“海爾智家是中國家電企業(yè)全球化發(fā)展排頭兵，在海外已擁有完善的品牌、渠道、供應(yīng)鏈布局，海外利潤率改善空間較大。”

    對于未來的發(fā)展，海爾智家表示，2021年，公司將聚焦高端品牌、場景品牌、生態(tài)品牌建設(shè)，持續(xù)發(fā)揮在成套引領(lǐng)產(chǎn)品、全球協(xié)同、高端品牌、智家體驗云平臺等方面的優(yōu)勢，推進全流程數(shù)字化變革提效，不斷拓展智慧家庭場景解決方案，保持良好發(fā)展態(tài)勢。

    對此，有券商人士向《證券日報》記者分析稱：“公司高端化、全球化、智能化戰(zhàn)略逐漸進入紅利期，有望共同驅(qū)動盈利改善及估值中樞的提升。”

（編輯 白寶玉）