恒騰網(wǎng)絡(luò)旗下南瓜電影會(huì)員數(shù)7個(gè)月增長(zhǎng)86%

    本報(bào)記者 謝若琳

    6月2日，恒騰網(wǎng)絡(luò)發(fā)布公告稱，旗下流媒體平臺(tái)“南瓜電影”5月份新增注冊(cè)會(huì)員654.7萬(wàn)人，新增付費(fèi)會(huì)員445.4萬(wàn)人。截至5月末，累計(jì)注冊(cè)會(huì)員5527.4萬(wàn)人，付費(fèi)訂閱用戶2014.7萬(wàn)人。

    過(guò)去幾年中，中國(guó)流媒體平臺(tái)格局相對(duì)穩(wěn)定，以“愛(ài)優(yōu)騰+芒果”為第一梯隊(duì)。2020年10月份，恒騰網(wǎng)絡(luò)跨界收購(gòu)了儒意影業(yè)，從而由家具定制、家電配套、陽(yáng)臺(tái)布藝等傳統(tǒng)制造公司轉(zhuǎn)變?yōu)榱髅襟w科技平臺(tái)。儒意影業(yè)旗下的“南瓜電影”也因此被賦予中國(guó)版奈飛（Netflix）的使命。彼時(shí)，南瓜電影的注冊(cè)用戶約為2977.8萬(wàn)，付費(fèi)會(huì)員約432萬(wàn)。

    7個(gè)月，南瓜電影注冊(cè)會(huì)員漲幅86%，付費(fèi)會(huì)員翻了近4倍，恒騰網(wǎng)絡(luò)做對(duì)了什么？

    底氣何在？

    收購(gòu)儒意影業(yè)時(shí)，恒騰網(wǎng)絡(luò)給出了三點(diǎn)原因，其中就包括開(kāi)發(fā)流媒體平臺(tái)“南瓜電影”，與公司現(xiàn)有業(yè)務(wù)產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。

    “如目前國(guó)內(nèi)流媒體平臺(tái)的收入模式是廣告+會(huì)員收入，而南瓜電影采用的是純付費(fèi)、無(wú)廣告的運(yùn)營(yíng)模式，與奈飛模式一樣，在國(guó)內(nèi)流媒體市場(chǎng)上還有很大的空間。”一位傳媒行業(yè)券商分析師告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，從恒騰網(wǎng)絡(luò)的定位來(lái)看，公司背靠恒大、騰訊兩大股東，可以為南瓜電影提供技術(shù)資源支持、內(nèi)容資源支持和用戶引流，是其用戶量飆升的重要原因。

    今年4月19日，騰訊視頻與南瓜電影達(dá)成深度合作，南瓜電影將獲得騰訊獨(dú)家版權(quán)的海量影視作品授權(quán)，供會(huì)員觀賞。“騰訊視頻是目前國(guó)內(nèi)最大的流媒體平臺(tái)之一，擁有大量的視頻資源，在此基礎(chǔ)上，南瓜電影在內(nèi)容領(lǐng)域成功躋身一線梯隊(duì)，這也可以看作騰訊在流媒體平臺(tái)的另一個(gè)延伸。”上述分析師表示。

    超七部自制劇待映

    與此同時(shí)，恒騰網(wǎng)絡(luò)的自制內(nèi)容也成為推動(dòng)南瓜電影用戶高速增長(zhǎng)的重要引擎，這得益于儒意影業(yè)的制作優(yōu)勢(shì)。儒意影業(yè)是業(yè)內(nèi)老牌影視公司，代表作品包括電影《致青春》《縫紉機(jī)樂(lè)隊(duì)》《送你一朵小紅花》等，以及電視劇《北平無(wú)戰(zhàn)事》《瑯琊榜》《羋月傳》等。2021年春節(jié)檔，儒意影業(yè)成功押中爆款電影《你好，李煥英》，該影片保底票房收入為15億元，儒意影業(yè)作為主要保底發(fā)行公司之一賺得盆滿缽滿。據(jù)披露，目前儒意影業(yè)籌拍的精品自制劇超七部，10月中旬開(kāi)始將陸續(xù)在南瓜電影獨(dú)家上線。

    “海量的內(nèi)容版權(quán)庫(kù)是一家流媒體平臺(tái)的基礎(chǔ)，而獨(dú)家資源就是其脫穎而出的重要武器，優(yōu)質(zhì)的獨(dú)家資源可以快速拉動(dòng)平臺(tái)會(huì)員增長(zhǎng)。”上述分析師進(jìn)一步表示，儒意影業(yè)的內(nèi)容質(zhì)量決定了未來(lái)南瓜視頻的爆發(fā)速度。

    事實(shí)上，流媒體已經(jīng)成為全球資本熱捧的賽道。“中國(guó)流媒體市場(chǎng)空間廣闊，過(guò)去國(guó)內(nèi)用戶沒(méi)有形成付費(fèi)觀影的消費(fèi)習(xí)慣，隨著打擊盜版版權(quán)力度的加強(qiáng)，民眾也提高了版權(quán)意識(shí)。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）28日發(fā)布第45次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2020年3月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為9.04億人。相對(duì)來(lái)說(shuō)，中國(guó)流媒體產(chǎn)業(yè)的視頻會(huì)員遠(yuǎn)未飽和，南瓜視頻仍具有很高的增長(zhǎng)空間。”上述分析師認(rèn)為。