深圳商務(wù)局緊急調(diào)研跨境電商 “封號(hào)風(fēng)波”影響幾何

    本報(bào)記者 何文英

    去年因“宅經(jīng)濟(jì)”發(fā)榮滋長(zhǎng)的跨境電商今年遭遇挑戰(zhàn)。5月份，亞馬遜利用《賣(mài)家行為準(zhǔn)則》等格式條款掀起“封號(hào)潮”。

    8月13日，深圳市商務(wù)局緊急召開(kāi)跨境電商企業(yè)座談會(huì)，詳細(xì)了解深圳跨境電商企業(yè)受影響情況，包括被封店鋪數(shù)量、被凍結(jié)資金、庫(kù)存量、受影響的交易額以及企業(yè)自救等情況。

    據(jù)參會(huì)人士透露，不少跨境電商企業(yè)希望相關(guān)政府部門(mén)能夠盡早出臺(tái)相關(guān)措施，幫助受影響跨境電商企業(yè)走出困境，實(shí)現(xiàn)持續(xù)健康快速發(fā)展。

    不少涉及跨境電商業(yè)務(wù)的上市公司披露了受亞馬遜“封號(hào)風(fēng)波”影響的相關(guān)動(dòng)態(tài)。

    7月6日，天澤信息披露其主營(yíng)跨境電商出口業(yè)務(wù)的控股子公司深圳市有棵樹(shù)科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“有棵樹(shù)”）因涉嫌違反亞馬遜平臺(tái)規(guī)則，2021年度已新增被封或凍結(jié)站點(diǎn)數(shù)約340個(gè)，涉嫌凍結(jié)的資金約為1.3億元。

    針對(duì)資金凍結(jié)及店鋪被封事項(xiàng)，天澤信息也表示子公司已成立專(zhuān)項(xiàng)工作小組，與亞馬遜平臺(tái)保持密切溝通，并積極組織人員進(jìn)行申訴。

    此外，ST華鼎也發(fā)布公告稱(chēng)，公司全資子公司深圳市通拓科技有限公司多個(gè)品牌涉及的店鋪被亞馬遜暫停銷(xiāo)售、資金被凍結(jié)，被禁售關(guān)閉店鋪數(shù)共計(jì)54個(gè)，涉嫌凍結(jié)資金4143萬(wàn)元。目前，通拓科技已向亞馬遜平臺(tái)提出申訴，爭(zhēng)取盡快恢復(fù)相關(guān)品牌店鋪的銷(xiāo)售、解除資金凍結(jié)，并聘請(qǐng)了專(zhuān)業(yè)律師進(jìn)行仲裁準(zhǔn)備。

    《證券日?qǐng)?bào)》記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，在此輪“封號(hào)風(fēng)波”中并非所有跨境電商企業(yè)都受到波及，一些規(guī)范運(yùn)作的行業(yè)上市公司反而迎來(lái)“高光”時(shí)刻。

    安克創(chuàng)新是國(guó)內(nèi)營(yíng)收規(guī)模最大的全球化消費(fèi)電子品牌企業(yè)之一，主要銷(xiāo)售渠道為亞馬遜、易趣、天貓、京東等海內(nèi)外線(xiàn)上平臺(tái)，在亞馬遜等境外大型電商平臺(tái)上占據(jù)領(lǐng)先的行業(yè)市場(chǎng)份額。

    一位研究跨境電商的券商分析師在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)表示：“‘封號(hào)風(fēng)波’會(huì)擠壓中小賣(mài)家的生存空間，但強(qiáng)者恒強(qiáng)，未來(lái)跨境電商企業(yè)可能會(huì)呈現(xiàn)兩極分化現(xiàn)象，像安克創(chuàng)新這類(lèi)運(yùn)作規(guī)范的龍頭企業(yè)，該事件對(duì)其影響反而利大于弊。”

    另一家上市公司華凱創(chuàng)意，今年6月份通過(guò)重組收購(gòu)了易佰網(wǎng)絡(luò)，由此切入跨境電商賽道。

    對(duì)于此次“封號(hào)風(fēng)波”，華凱創(chuàng)意董秘王安祺在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)表示：“易佰網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)及銷(xiāo)售均在亞馬遜平臺(tái)規(guī)則范圍內(nèi)，日后運(yùn)營(yíng)也會(huì)遵從亞馬遜的各項(xiàng)規(guī)則，此次事件對(duì)公司并無(wú)影響，同時(shí)易佰獨(dú)立站已處于前期摸索與研究階段，公司也會(huì)在其他新平臺(tái)上進(jìn)行探索和嘗試。”

    “目前亞馬遜封號(hào)主要針對(duì)刷單刷評(píng)等現(xiàn)象，這輪整頓對(duì)跨境電商行業(yè)的健康發(fā)展有著一定的推動(dòng)作用。”雖然目前深圳、浙江均出臺(tái)了相關(guān)政策支持跨境電商企業(yè)走出困境，但上述券商分析師建議，跨境電商企業(yè)仍需秉持“打鐵還要自身硬”的原則，切莫心存僥幸思想。