本報(bào)記者 何文英
8月17日晚間,芒果超媒發(fā)布上半年成績單。報(bào)告期內(nèi),公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入78.53億元,同比增長36.02%;實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司的凈利潤14.51億元,同比增長31.52%。
財(cái)報(bào)公布后,投資者對(duì)芒果超媒接下來的戰(zhàn)略部署尤為關(guān)注。8月18日下午,近500名投資者報(bào)名參加芒果超媒舉行的半年報(bào)業(yè)績電話溝通會(huì),《證券日?qǐng)?bào)》記者也連線會(huì)議現(xiàn)場,一起掘金“披荊斬棘”的芒果超媒。
廣告收入同比增超70%
近年來,長視頻行業(yè)的日子并不好過,多家視頻平臺(tái)仍處于虧損狀態(tài)。一位參加芒果超媒業(yè)績溝通會(huì)的券商分析師對(duì)記者直言:“像芒果超媒這樣用戶和盈利同步增長的公司,在行業(yè)內(nèi)屬于稀缺標(biāo)的。”
半年報(bào)顯示,芒果超媒旗下長視頻平臺(tái)芒果TV報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入67.53億元,同比增長45.96%;實(shí)現(xiàn)凈利潤13.86億元,同比增長32.84%。其中,廣告營收31.42億元,同比增長74.75%,《乘風(fēng)破浪的姐姐2》刷新上半年單項(xiàng)目招商金額最高紀(jì)錄。
會(huì)員方面,芒果TV上半年實(shí)現(xiàn)會(huì)員營收17.45億元,同比增長23.05%。Questmobile數(shù)據(jù)顯示,2021年第二季度芒果TV播放量達(dá)307.1億次,居歷史第二高點(diǎn),同比增長29%。
運(yùn)營商業(yè)務(wù)方面,公司依托全牌照優(yōu)勢(shì)持續(xù)開疆拓土,上半年實(shí)現(xiàn)營收10.11億元,同比增長38.63%。截至報(bào)告期末,公司運(yùn)營商業(yè)務(wù)覆蓋用戶已經(jīng)超過3億戶。
對(duì)于上半年取得的成績,芒果超媒總經(jīng)理蔡懷軍在業(yè)績溝通會(huì)上表示,整體符合預(yù)期。“廣告客戶對(duì)公司內(nèi)容質(zhì)量認(rèn)可度非常高,廣告客戶無論是數(shù)量、質(zhì)量都有較大的增長。”
對(duì)于投資者普遍關(guān)注的“芒果TV年度5000萬戶會(huì)員”目標(biāo)的完成進(jìn)度,蔡懷軍表示:“7月份、8月份以來,隨著我們的季風(fēng)劇場和新綜藝上線,截至目前的會(huì)員發(fā)展計(jì)劃比較順利,下半年隨著我們的內(nèi)容矩陣豐富,完成年度目標(biāo)是大概率事件。”
內(nèi)容儲(chǔ)備“子彈”已上膛
作為爆款綜藝“輸出機(jī)”的芒果超媒,其8月份上線的《披荊斬棘的哥哥》幾乎承包了各大平臺(tái)的熱搜。該綜藝首日播放量達(dá)1.36億次,超越《乘風(fēng)破浪的姐姐》第一季創(chuàng)造的歷史高點(diǎn)(首日播放量1.2億次),全端收割熱搜230多條,微博話題討論量121萬條。截至8月16日累計(jì)播放量突破5.9億次,穩(wěn)居骨朵熱度指數(shù)排行榜首位。
芒果超媒對(duì)爆款綜藝的制造力及運(yùn)營力也正在全面賦能劇場模式。
今年,芒果季風(fēng)劇場先后上線了《獵狼者》《謊言真探》《我在他鄉(xiāng)挺好的》等劇集,奠定了芒果超媒口碑會(huì)員雙豐收的格局。“‘季風(fēng)三部曲’的行業(yè)口碑以及廣告營銷有了很大進(jìn)步,未來芒果將持續(xù)聚焦此類型內(nèi)容。”據(jù)蔡懷軍介紹,季風(fēng)劇場對(duì)男性會(huì)員的拉新率達(dá)到300%以上,芒果TV的男性會(huì)員比例超過了30%,提高了3個(gè)百分點(diǎn)。
在“季風(fēng)三部曲”初戰(zhàn)告捷后,芒果TV還將開辟“芒果季風(fēng)網(wǎng)劇”劇場,首部“季風(fēng)網(wǎng)劇”《天目危機(jī)》定檔8月18日播出。蔡懷軍表示:“芒果超媒要打造真正的季風(fēng)品牌,對(duì)于明年的內(nèi)容儲(chǔ)備公司也已經(jīng)提前完成部署。”
剛完成45億元定增的芒果超媒,將在資本助力下在內(nèi)容領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力。國海證券分析師朱珠認(rèn)為,芒果超媒手握充沛資金,夯實(shí)內(nèi)容發(fā)展,將進(jìn)一步鞏固其長視頻平臺(tái)的核心競爭力。
在短視頻平臺(tái)利用用戶碎片化時(shí)間迅速崛起的背景下,長視頻平臺(tái)的生存境況引發(fā)了機(jī)構(gòu)投資者的擔(dān)憂。對(duì)此,蔡懷軍表示:“公司已經(jīng)聯(lián)合幾大長視頻平臺(tái)和一百多家內(nèi)容公司發(fā)起了對(duì)短視頻侵權(quán)的聯(lián)合聲明,業(yè)內(nèi)也已經(jīng)拿起法律武器來抵制短視頻侵權(quán)。”
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