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芒果TV上調(diào)會員價格 專家稱長視頻平臺調(diào)價已成行業(yè)趨勢

2022-07-28 01:51  來源:證券日報 

    本報記者 何文英

    7月27日,“芒果TV會員頻道”官方微博宣布,芒果TV將于2022年8月9日0點起,對芒果TV會員、芒果TV全屏會員價格進行調(diào)整。

    記者對比之前價格發(fā)現(xiàn),此次芒果TV調(diào)整的主要是會員月卡和會員季卡價格。會員月卡價格由此前的25元/月調(diào)整為30元/月,連續(xù)包月價格從19元/月上調(diào)至22元/月,連續(xù)包季價格從58元/季調(diào)整至63元/季。會員年卡價格為248元/年,連續(xù)包年年卡價格為218元/年,年卡價格并未發(fā)生變化。

    值得關(guān)注的是,去年以來,長視頻平臺紛紛上調(diào)會員價格。中央財經(jīng)大學數(shù)字經(jīng)濟融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任陳端在接受《證券日報》記者采訪時表示,長視頻平臺相繼調(diào)價是行業(yè)趨勢。“在競爭加劇、引進成本加大,廣告收入?yún)s下滑的背景下,以更大力度投入優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)、進行版權(quán)變現(xiàn),是鞏固和提升平臺競爭力的重要舉措。”

    自去年以來,長視頻平臺陸續(xù)對會員價格進行上調(diào)。愛奇藝移動端會員價格在去年11月份和12月份進行過兩輪上調(diào),各類型套餐漲幅在15%至30%之間;騰訊視頻在今年4月份宣布提價,包年會員價格從218元漲至238元;6月底,優(yōu)酷宣布將會員價格調(diào)至月卡30元、季卡78元、年卡258元;而芒果TV此次調(diào)價是繼年初之后的第二次調(diào)價。

    陳端認為,長視頻平臺陸續(xù)提價,反映了行業(yè)普遍承壓的現(xiàn)狀。“長視頻平臺的生存壓力來自多方面,一方面,貼片廣告收入有所下滑;另一方面,受短視頻平臺分流影響,長視頻平臺的商業(yè)資源受到一些挑戰(zhàn);此外,內(nèi)容制作進度也有不同程度延后。在此背景下,上調(diào)會員價格是緩解成本壓力的現(xiàn)實選擇。”

    長視頻平臺提高會員價格是緩解成本壓力的直接手段,但陳端認為:“長視頻平臺應(yīng)注重打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP,尤其是在內(nèi)容IP價值分化態(tài)勢明顯的大背景下,加大內(nèi)容引進、內(nèi)容制作方面的成本投入,才能更好地維護平臺吸引力和競爭力。”

    對于此次會員價格調(diào)整,芒果超媒早已做好了充分的內(nèi)容儲備。

    今年5月份,湖南衛(wèi)視與芒果TV啟動雙平臺融合,共儲備了48個自制綜藝制作團隊、29個影視制作團隊和34個新芒計劃戰(zhàn)略工作室,打造了國內(nèi)最大的內(nèi)容生產(chǎn)智庫,為平臺構(gòu)建了系統(tǒng)化的內(nèi)容生產(chǎn)體系。據(jù)了解,“金鷹獨播”劇場和“芒果季風”劇場兩大特色品牌已儲備了39部匠心劇集。

    芒果超媒相關(guān)負責人在接受《證券日報》記者時表示:“升級后的芒果TV會員權(quán)益,在內(nèi)容、終端生態(tài)、會員福利、會員頻道視覺、玩法等方面,都將有一系列新變化。”

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