動次開創(chuàng)短視頻內容裂變新思路 發(fā)布新產品突圍短視頻市場

    本報見習記者 陳煒

    在4月初剛剛宣布完成數千萬元Pre-A輪融資的互動短視頻APP“動次”，日前于北京正式發(fā)布了其動次3.0版新產品。

    事實上，隨著國內短視頻市場的火熱，各類平臺層出不窮，而如何在其中實現(xiàn)突圍并獲得關注，動次算的上是一匹黑馬。

    4月22日，動次APP創(chuàng)始人楊寶成在動次產品發(fā)布會上向記者強調，“動次不是多格版的抖音，也不是音樂版的快手，動次是內容創(chuàng)作者的社區(qū)。我們是內容裂變玩法的開創(chuàng)者，我們的內容不僅僅是一個作品，還是一條素材”。

    在他看來，音樂是一種情感表達，也是一種生活體現(xiàn)，更是一種社交語言。

    而在資本層面，動次的Pre-A輪融資由創(chuàng)世伙伴資本領投、蓮花資本跟投。根據公開資料顯示，此前公司還獲得過兩輪融資，分別為厚持資本投資的種子輪融資和蓮花資本投資的數百萬元天使輪融資。

    創(chuàng)世伙伴資本創(chuàng)始合伙人周煒在發(fā)布會現(xiàn)場表示，新文娛和新人群領域存在著巨大的需求和機會，而動次的產品形態(tài)為年輕人提供了更新的表達方式，可以產生更多的UGC優(yōu)質內容和社交機會。

    楊寶成在發(fā)布會上以“音樂可以跨越時空”、“短視頻內容的裂變”等多個角度，分享了動次APP上的各種玩法。

    具體來看，動次的核心理念即，生產優(yōu)質內容并不斷裂變出新的無數的創(chuàng)意內容，這也是動次與多數音樂短視頻產品最大的差異之處。

    楊寶成表示，“在動次上，每一個用戶生產的每一格視頻內容，不僅僅是一個作品，也可以作為一個新的創(chuàng)作素材，不同時間和空間的用戶都可以根據這個素材通過加入、替換、挑戰(zhàn)等多種玩法，裂變出更多有趣的新內容，從而也拓展了每一個原創(chuàng)視頻的無限可能性。”

    在他看來，動次是一個基于創(chuàng)作、演奏、交流、互動的音樂玩家視頻社區(qū)，匯集了明星、原創(chuàng)音樂人、知名樂隊、音樂網紅、酷炫潮人、音樂發(fā)燒友、腦洞高手、配音達人等，通過多格的形式，與全球用戶一起組CP、搭樂隊、拼創(chuàng)意。

    事實上，這種“多格”的形式，堪稱是動次的一大亮點。

    據了解，多格的形式在視頻的編輯、整體呈現(xiàn)效果及對用戶的視覺沖擊上，較之單一的展示形式，都有著更強的優(yōu)勢。用戶在上傳或錄制視頻之前，可以選擇比重和數量不一的格子，從而加入伴奏、合唱等內容。這些內容能夠使得觀看者的目光分散到每一個格子，讓觀看者關注到音樂創(chuàng)作的過程，了解到專業(yè)人士的音樂狀態(tài)。

    有業(yè)內人士認為，多格拍攝和編輯視頻的設計，讓音樂回歸到創(chuàng)作本身，為音樂愛好者提供了交流和自由創(chuàng)作的空間，也讓粉絲有機會與偶像同屏對唱，挖掘了明星與粉絲互動的新方式。

    在他看來，這個軟件本身的多格特性非常適合專業(yè)的音樂人和樂隊，這種玩法或將成為一種新的追星方式。使得動次app吸引到各路大神和素人們，成為其音樂切磋的平臺。

    記者在現(xiàn)場了解到，中國首支大學生宿舍女聲樂團1022就已經在動次平臺上開展了尋找“第四人”的活動。三人聯(lián)合創(chuàng)作一個多格視頻，把第四格留給音樂玩家和粉絲，讓大家更多參與到她們的音樂內容和創(chuàng)作中，普通用戶發(fā)布的短視頻也會收錄在1022的共同創(chuàng)作分類中。

    而這種互動形式也是動次所獨有的，在業(yè)內人士看來，這一簡單的活動不僅調動了用戶的積極性，也為來動次的用戶提供了更多發(fā)揮音樂實力的空間，鼓勵了用戶用音樂作品進行交流。

    除此之外，動次APP將從藝人、知名音樂人、音樂網紅等頭部創(chuàng)作者的維度展開穩(wěn)健有序的布局，同時也會加速對音樂達人、視頻達人、素人的挖掘與運營，將原創(chuàng)音樂內容以短視頻方式呈現(xiàn)，打造一個以音樂為主導方向、短視頻為創(chuàng)作方式的原創(chuàng)內容宣發(fā)平臺。

    據了解，未來，動次將聯(lián)合音樂機構、唱片廠牌、livehouse、音樂院校等發(fā)起不同標簽的音樂活動。如此前攜手吉他中國的戰(zhàn)略合作，雙方就各自領域獨有的優(yōu)勢，開啟了音樂短視頻最新娛樂玩法；此外動次還將通過音樂廠牌推薦音樂人原創(chuàng)視頻作品展開更多可能性的合作。