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《我不是藥神》提檔 聯(lián)合發(fā)行阿里影業(yè)或創(chuàng)暑期檔奇跡

2018-07-04 16:52  來源:證券日報(bào)網(wǎng) 陳煒

    

    本報(bào)訊 7月4日消息,爆款電影《我不是藥神》首映日期將由7月6日提檔至7月5日。在此前一周的首輪點(diǎn)映結(jié)束后,該片口碑爆棚,豆瓣9分,成為華語影史上第九部豆瓣9分電影。

    數(shù)據(jù)顯示,《我不是藥神》點(diǎn)映期間,累計(jì)觀影人次破150萬,連續(xù)四天時(shí)段票房、上座率、觀影人數(shù)、場均人次第一。工作日點(diǎn)映連續(xù)兩天成為當(dāng)日票房冠軍,上座率高達(dá)14.4%,憑借高票房和高口碑毫無懸念地成為暑期檔第一部爆款電影。

    有不少聲音認(rèn)為,《我不是藥神》將接棒《戰(zhàn)狼2》,刷新國產(chǎn)電影記錄。而這兩部電影背后,均有北京文化和阿里影業(yè)參與。據(jù)了解,《戰(zhàn)狼2》爆發(fā)前,雙方已經(jīng)達(dá)成針對電影聯(lián)合投資、制作、宣發(fā)和衍生品授權(quán)開發(fā)等四方面的戰(zhàn)略合作。

    有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)已經(jīng)成為當(dāng)下電影宣發(fā)緩解不可或缺的流程,縱觀最近兩年國產(chǎn)電影票房收入前十名,除了《后來的我們》外,其他九部都有阿里影業(yè)和淘票票的參與。

    導(dǎo)演陳思誠在接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)曾表示,高執(zhí)行力和線上宣發(fā)的壓倒性優(yōu)勢,是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容選擇與阿里影業(yè)合作的首要原因。阿里巴巴生態(tài)中的海量用戶和渠道資源,基本可以對國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶做到全覆蓋。

    據(jù)介紹,在《我不是藥神》點(diǎn)映期間,淘票票出票占比均值51.6%,峰值達(dá)到85.3%,兩天出票73.2萬張,總額2636萬元。

    線上營銷之外,越來越多的優(yōu)秀青年導(dǎo)演也看到了“票房數(shù)據(jù)”對整個(gè)電影宣發(fā)的影響。“在我的電影整個(gè)宣發(fā)之前,淘票票的同事就已經(jīng)給我拿一些數(shù)據(jù)說話。我覺得有這些數(shù)據(jù)在前面引導(dǎo)著我們的宣傳,甚至后期會引導(dǎo)我們一部分創(chuàng)作,對于創(chuàng)作者會更有意思。”導(dǎo)演陳思誠曾表示。

    在這樣的背景下,燈塔試映和熱度大數(shù)據(jù)檢測應(yīng)運(yùn)而生?!段也皇撬幧瘛?,正是燈塔試映的第一次嘗試。數(shù)據(jù)顯示,該片“爆米花指數(shù)”高達(dá)95.41%的,和“想看指數(shù)”達(dá)到92.85%,數(shù)據(jù)支撐不僅成為片方大規(guī)模點(diǎn)映的信心,也給了電影宣發(fā)制定策略的科學(xué)指導(dǎo)。

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