“春節(jié)檔”5天獲50億票房 貓眼多樣化服務(wù)來(lái)助力

    本報(bào)訊 今年春節(jié)檔可謂是硝煙彌漫，《流浪地球》的逆襲無(wú)異是春節(jié)檔最大看點(diǎn)，電影細(xì)節(jié)都被影迷拉出來(lái)討論了個(gè)遍，近幾天更是在微博上話題度一騎絕塵。

    砸中“金豬”的幸運(yùn)兒

    去年春節(jié)檔，不少觀眾給《紅海行動(dòng)》充當(dāng)“自來(lái)水”，今年則是《流浪地球》成為大眾青睞的“小破球”。吳京帶資進(jìn)組，《流浪地球》導(dǎo)演和制片人等賣房賣車攢錢助力電影拍攝等事跡被影迷們“挖出”并大加討論。

    “砸中”春節(jié)檔電影票房top3“金豬”的不只有這三部電影的主創(chuàng)和導(dǎo)演，還有幕后的北京文化（000802.SZ）以及貓眼娛樂(lè)（01896.HK）。

    《戰(zhàn)狼2》、《紅海行動(dòng)》、《我不是藥神》、《流浪地球》，北京文化投資一部中一部，被網(wǎng)友笑稱“眼光穩(wěn)準(zhǔn)狠”。

    而貓眼則對(duì)頭部影片進(jìn)行了以宣發(fā)為主的強(qiáng)力支持，助力電影高口碑發(fā)酵和高票房引導(dǎo)強(qiáng)勢(shì)排片。

    今年春節(jié)檔，貓眼是出現(xiàn)頻率最高的參與者之一，在整個(gè)檔期內(nèi)為電影市場(chǎng)提供了營(yíng)銷宣發(fā)、票務(wù)支持、口碑助推等多樣化服務(wù)。

    今年春節(jié)檔八部影片當(dāng)中，與貓眼合作的影片多達(dá)七部，其中，貓眼不僅是《飛馳人生》的出品、發(fā)行方、《新喜劇之王》的聯(lián)合出品方，也是《瘋狂的外星人》《神探蒲松齡》的首席互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷平臺(tái)，還參與聯(lián)合出品、聯(lián)合發(fā)行了《流浪地球》《廉政風(fēng)云》《熊出沒(méi)·原始時(shí)代》。

    今年春節(jié)檔，越來(lái)越多的的觀眾選擇根據(jù)貓眼評(píng)分來(lái)選擇觀看的電影。貓眼在線電影票預(yù)售、電影想看人數(shù)等直接影響影片上映后的排片率，電影上映后的貓眼評(píng)分直接影響電影后續(xù)排片、票房走勢(shì)和口碑。

    從《流浪地球》此番春節(jié)檔的走勢(shì)中可以看出，電影口碑對(duì)于票房的驅(qū)動(dòng)力愈加明顯，不僅觀眾更加依據(jù)評(píng)分選片，院線根據(jù)貓眼評(píng)分和網(wǎng)絡(luò)熱度調(diào)整排片的機(jī)動(dòng)反應(yīng)也比往年迅速得多。

    春節(jié)檔首日，《流浪地球》在貓眼平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)了9.2至9.3的高分上漲，其中超過(guò)三十萬(wàn)人在貓眼平臺(tái)參與評(píng)分，關(guān)于影片的評(píng)論有近十萬(wàn)條，圍繞影片進(jìn)行的問(wèn)答互動(dòng)也多達(dá)二百多個(gè)，因此“小破球”厚積薄發(fā)成為今年春節(jié)檔冠軍也就順理成章了。

    貓眼上市“逐夢(mèng)”

    今年除夕（2月4日）上午9點(diǎn)，貓眼作為國(guó)內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)服務(wù)平臺(tái)，在港交所敲鐘上市，開盤即漲0.14%，報(bào)14.82港元，市值超160億港元。

    隨之而來(lái)的春節(jié)檔，就是貓眼給資本市場(chǎng)提交的第一份答卷。在全年的最熱檔期，貓眼通過(guò)其線上線下一體化的強(qiáng)大資源優(yōu)勢(shì)，為檔期內(nèi)優(yōu)質(zhì)影片提供有力的娛樂(lè)內(nèi)容服務(wù)支持。

    早在2018年暑期檔，貓眼就憑借其首創(chuàng)的小程序社交營(yíng)銷助力《我不是藥神》、《一出好戲》、《西虹市首富》、《李茶的姑媽》、《影》等多部影片。今年春節(jié)檔，貓眼則有更多新玩法，如明星送紅包、曬團(tuán)圓照、拼團(tuán)、砸金豬、簽到等互動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)。

    在線下營(yíng)銷資源支持方面，貓眼目前擁有國(guó)內(nèi)最大的線下內(nèi)容分發(fā)渠道，涵蓋165個(gè)城市、1320多個(gè)異業(yè)品牌、1000000+營(yíng)銷點(diǎn)位和450余合作院校等。基于此，貓眼為《飛馳人生》《熊出沒(méi)·原始時(shí)代》等影片做了大量的地面營(yíng)銷服務(wù)，如各線城市地標(biāo)、商場(chǎng)的廣告大牌，與麥當(dāng)勞、重慶航空、百事可樂(lè)等各大品牌進(jìn)行的跨界營(yíng)銷等。

    不得不說(shuō)，砸“金豬”是個(gè)技術(shù)活兒，得看投資方的眼光、片方的毅力和魄力、平臺(tái)的“慧眼識(shí)英雄”及大力支持，幾者缺一不可。同樣，這也與觀眾整體素養(yǎng)的提升、對(duì)電影口碑參與度的提高密不可分。

    今年春節(jié)檔出現(xiàn)《流浪地球》、《飛馳人生》、《瘋狂的外星人》等高分優(yōu)秀影片，接棒去年春節(jié)檔《紅海行動(dòng)》等引發(fā)的口碑效應(yīng)，促進(jìn)了國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)的良性發(fā)展。

    高口碑票房的制作和發(fā)行、營(yíng)銷等得到大力度支持，市場(chǎng)涌現(xiàn)更多高分好片，是國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)之幸，也是國(guó)產(chǎn)電影的希望之光。