騰訊借助“貫口”推廣新年俗 手機(jī)管家賣萌小鎮(zhèn)青年

    ■本報記者 賀駿

    相比以往，今年春節(jié)發(fā)生了很多變化，傳統(tǒng)年俗與現(xiàn)代生活方式加速融合，線上辦年貨、紅包拜年、短視頻拜年等方式讓春節(jié)變得更有趣味。

    除了微信當(dāng)仁不讓的搶紅包之外，今年春節(jié)期間，騰訊旗下的手機(jī)管家也不失時機(jī)的推出了自己的新年俗“年二七，清手機(jī)”，意欲實現(xiàn)與小鎮(zhèn)青年的深度溝通，傳遞“春節(jié)清手機(jī)清出好運(yùn)氣”理念。

    為此，騰訊手機(jī)管家原創(chuàng)出一首《過年歌》，將小鎮(zhèn)青年的娛樂方式寫進(jìn)歌詞里：“二十三去拼團(tuán)，二十四去吃雞，二十五斗地主，二十六去剁手，二十七清手機(jī)……”。通過魔性短視頻盤點當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)新年俗，借機(jī)推出“年二七，清手機(jī)”這個賣點，提醒小鎮(zhèn)青年用戶養(yǎng)成清理手機(jī)的使用習(xí)慣，以解決手機(jī)卡頓、延遲等痛點。

    隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速下沉，小鎮(zhèn)青年的網(wǎng)購、游戲、拍照等手機(jī)應(yīng)用快速普及起來。春節(jié)期間，隨著大量人員的返鄉(xiāng)，“小鎮(zhèn)青年”的手機(jī)應(yīng)用場景更是高度爆發(fā)：從搶紅包到用表情包拜年，從拍視頻到看直播，從刷劇到玩游戲。隨著手機(jī)使用頻率的上升，用戶最直觀的感受是手機(jī)越來越卡頓。

    對小鎮(zhèn)青年來說，春節(jié)期間必備三大場景是搶紅包、玩游戲、看直播。如何避免“手慢”并順利搶到紅包？如何避免因手機(jī)狀態(tài)不佳拖后腿？如何圍觀“網(wǎng)紅”愛豆的春節(jié)福利？面對這些“刻不容緩”的問題，小鎮(zhèn)青年需要讓手機(jī)始終保持最佳狀態(tài)。這時，騰訊手機(jī)管家的一鍵清理加速，篩選軟件緩存垃圾、多余安裝包、圖片縮略圖等功能更凸顯出剛需性。

    另外，春節(jié)假期也是旅游的黃金時間，用戶在出游中對手機(jī)的依賴程度更高，不僅需要訂酒店、查詢攻略，更用手機(jī)記錄旅途的風(fēng)光。經(jīng)常是因為手機(jī)內(nèi)存不足只好一邊拍一邊刪。而騰訊手機(jī)管家“照片清理”功能，支持對相似照片、模糊照片的識別清理，可以快速“救急”。

    對此，有分析人士指出，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，小鎮(zhèn)青年的生活方式正在發(fā)生著變化，譬如隨著城鎮(zhèn)化的建設(shè)，小鎮(zhèn)及農(nóng)村可以用手機(jī)網(wǎng)購年貨。在傳統(tǒng)的春節(jié)年俗與現(xiàn)代生活融合的過程中，手機(jī)將繼續(xù)擔(dān)當(dāng)極其關(guān)鍵的橋梁角色。騰訊手機(jī)管家適時推出的“年二七，清手機(jī)”，有望成為騰訊系產(chǎn)品對于春節(jié)新年俗的新貢獻(xiàn)。