淘票票總裁李捷：中國(guó)電影能帶動(dòng)至少2000億元供應(yīng)鏈?zhǔn)袌?chǎng)

    ■本報(bào)記者 謝若琳

    2019年2月份，中國(guó)內(nèi)地電影票房突破111億元，高于去年同期的101億元，再創(chuàng)全球影史單市場(chǎng)、單月的票房新高。內(nèi)地市場(chǎng)也成為首個(gè)兩次單月票房破百億元的電影市場(chǎng)。

    春節(jié)檔是2月份票房屢創(chuàng)新高的主要原因。據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，從2月5日大年初一開(kāi)始，多部?jī)?yōu)秀影片的上映在全國(guó)范圍內(nèi)掀起觀影熱潮。其中，由劉慈欣作品改編、郭帆導(dǎo)演的科幻電影《流浪地球》，成為今年春節(jié)檔最大贏家，目前以突破45億元的累計(jì)票房成為了中國(guó)影史上僅次于《戰(zhàn)狼2》的國(guó)民級(jí)爆款電影。該片由阿里影業(yè)聯(lián)合出品、淘票票聯(lián)合發(fā)行。

    同時(shí)，由科幻電影大師詹姆斯·卡梅隆編劇及監(jiān)制，鬼才導(dǎo)演羅伯特·羅德里格茲執(zhí)導(dǎo)的《阿麗塔：戰(zhàn)斗天使》，采用劃時(shí)代的動(dòng)作捕捉技術(shù)，再造繼《阿凡達(dá)》之后影史上又一大里程碑式作品。淘票票是中國(guó)區(qū)首席營(yíng)銷(xiāo)合作平臺(tái)。

    3月1日，阿里影業(yè)高級(jí)副總裁、淘票票總裁、優(yōu)酷電影負(fù)責(zé)人李捷在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，雖然國(guó)產(chǎn)科幻電影一直以來(lái)面臨較大挑戰(zhàn)，但《流浪地球》的成功，意味著年輕導(dǎo)演以及科幻題材的電影正在形成“新勢(shì)力”。早在2018年《流浪地球》的制作階段，阿里影業(yè)就決定在早期與該影片開(kāi)展合作，最終助推其取得票房和口碑的雙豐收。

    2月下旬，卡梅隆來(lái)到中國(guó)和劉慈欣對(duì)話，并帶來(lái)一部精彩絕倫的作品——《阿麗塔》。這部有著巨大號(hào)召力的影片，其國(guó)內(nèi)宣傳推廣工作，主要由致力于打造“最佳外片觀影決策平臺(tái)”的淘票票承擔(dān)，是中國(guó)區(qū)首席營(yíng)銷(xiāo)合作平臺(tái)。李捷披露，通過(guò)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，淘票票為《阿麗塔》帶來(lái)了超過(guò)6億的曝光量，平臺(tái)專(zhuān)門(mén)推出“鋼鐵城”電影社區(qū)運(yùn)營(yíng)，影片映前7天淘票票想看數(shù)即破100萬(wàn)，創(chuàng)淘票票映前想看最高紀(jì)錄。

    截至目前，《阿麗塔》影片票房已經(jīng)突破7億元，超過(guò)了北美票房。同時(shí)淘票票站內(nèi)“想看”數(shù)累計(jì)數(shù)量突破了180萬(wàn)，達(dá)到中國(guó)自有外片以來(lái)的最高紀(jì)錄。“淘票票為《阿麗塔》搭建了一個(gè)新的社區(qū)，用了4個(gè)月時(shí)間為其創(chuàng)建了一個(gè)新的宣發(fā)模式，可以看做是去年《西虹市首富》社區(qū)的升級(jí)版，我們稱(chēng)之為社區(qū)2.0。大量對(duì)這部電影有興趣的用戶(hù)被吸引到這個(gè)社區(qū)來(lái)，通過(guò)做大量的活動(dòng)、用戶(hù)的交互，用戶(hù)得到了購(gòu)票優(yōu)惠，影片獲得了極大的曝光量。”李捷介紹。

    互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的突出表現(xiàn)，正在成為2月份中國(guó)電影市場(chǎng)一大特征?；ヂ?lián)網(wǎng)影視公司以其用戶(hù)規(guī)模和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，正在成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容方的最佳合作伙伴。李捷介紹，春節(jié)檔8部電影，所屬的內(nèi)容出品方各有不同，但它們無(wú)一例外，都和阿里影業(yè)旗下的一站式宣發(fā)平臺(tái)燈塔開(kāi)展了合作，對(duì)其服務(wù)進(jìn)行采買(mǎi)。燈塔正在成為國(guó)內(nèi)最具影響力的第三方數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)平臺(tái)。

    在阿里大文娛體系的大協(xié)同下，“淘票票+優(yōu)酷”正在成為國(guó)內(nèi)最大的電影預(yù)告片播放平臺(tái)。此外，淘票票在春節(jié)檔推出手淘新用戶(hù)在手淘入口買(mǎi)票半價(jià)。“這也是阿里經(jīng)濟(jì)體的奧妙所在。對(duì)于其他單體公司而言，是在和淘票票及其背后的一整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)去競(jìng)爭(zhēng)。”李捷強(qiáng)調(diào)。

    李捷認(rèn)為，中國(guó)內(nèi)地電影體量600億元，但是大約能帶動(dòng)2000億元至2500億元的供應(yīng)鏈的市場(chǎng)。美國(guó)電影歷史上優(yōu)秀的商業(yè)創(chuàng)新者讓美國(guó)電影實(shí)現(xiàn)了跨越和變遷，中國(guó)電影也應(yīng)當(dāng)發(fā)展出一批具備優(yōu)秀商業(yè)模式設(shè)計(jì)能力的組織和人，推動(dòng)中國(guó)電影實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。