消費(fèi)需求向多元化方向發(fā)展 40年歷史萬(wàn)寶全新品牌升級(jí)邁向個(gè)性化、智能化

    在互聯(lián)網(wǎng)浪潮席卷整個(gè)中國(guó)的今天，同時(shí)隨著熱衷智能化的年輕消費(fèi)群體需求的逐步崛起，發(fā)展智能化產(chǎn)品已經(jīng)是中國(guó)家電企業(yè)的必然選擇。

    近日，萬(wàn)寶發(fā)布了升級(jí)后的2019冰箱品牌戰(zhàn)略，并帶來(lái)了與之相契合的奪人眼球的系列新品。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這標(biāo)志著剛剛度過四十周歲生日的萬(wàn)寶厲兵秣馬。即將踏上新的征途。

    “創(chuàng)造中國(guó)制造百年企業(yè)是每一個(gè)萬(wàn)寶人的夢(mèng)想和使！dquo;正如廣州萬(wàn)寶集團(tuán)有限公司總經(jīng)理巨小平表示，“一直秉承以‘匠心’打造高品質(zhì)產(chǎn)品的萬(wàn)寶，擁有獨(dú)一無(wú)二的品牌積淀與品質(zhì)傳承。經(jīng)歷四十載的風(fēng)雨洗禮，萬(wàn)寶冰箱從未止步不前，而是緊隨時(shí)代脈搏，不斷升級(jí)發(fā)展戰(zhàn)略，以全新的面貌迎接互聯(lián)網(wǎng)新世代的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。”

    戰(zhàn)略升級(jí)

    經(jīng)過40年的發(fā)展，中國(guó)家電行業(yè)涌現(xiàn)出一大批頗具影響力的國(guó)產(chǎn)品牌。經(jīng)歷四十年市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的風(fēng)雨洗禮、一路成長(zhǎng)壯大的萬(wàn)寶就是其中之一。

    “廣州萬(wàn)寶是中國(guó)最早生產(chǎn)家用冰箱的企業(yè)之一，也是中國(guó)家電業(yè)四十年發(fā)展的見證者和親歷者。1983年，萬(wàn)寶率先引進(jìn)中國(guó)第一條先進(jìn)電冰箱生產(chǎn)線，標(biāo)志著中國(guó)家電從此走上了一條引進(jìn)消化吸收、高起點(diǎn)的發(fā)展道路?？梢哉f萬(wàn)寶為中國(guó)家電及電冰箱工業(yè)的發(fā)展作出過重大的貢獻(xiàn)。萬(wàn)寶品牌的冰箱也在一代消費(fèi)者心中留下了深刻的記憶和情感。”發(fā)布會(huì)上，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷表示。

    記者也了解到，萬(wàn)寶很多年前就已經(jīng)成為家喻戶曉的民族品牌，2004年，萬(wàn)寶牌冰箱被評(píng)為“中國(guó)名牌產(chǎn)品”;2006年，萬(wàn)寶商標(biāo)被認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”。然而，經(jīng)歷過許多光榮時(shí)刻的萬(wàn)寶并未因此沾沾自喜、止步不前，而是一直在積極尋找企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的發(fā)展之路。此次發(fā)布的“萬(wàn)寶冰箱2019品牌戰(zhàn)略”就是這一理念下結(jié)出的碩果。

    之所以提出這一品牌戰(zhàn)略，廣州萬(wàn)寶集團(tuán)冰箱有限公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理張靖給出答案，是源于萬(wàn)寶一直以來(lái)都注重與消費(fèi)者的互動(dòng)活動(dòng)，并在其中洞察了新的消費(fèi)趨勢(shì)和潮流。當(dāng)前，整個(gè)市場(chǎng)進(jìn)入了以更新消費(fèi)為主的階段，消費(fèi)需求開始向多元化方向發(fā)展。面對(duì)消費(fèi)升級(jí)，品牌升級(jí)也是必然的結(jié)果。同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)對(duì)家電行業(yè)的影響不斷增大，如何讓品牌更具時(shí)代感和活力成為當(dāng)務(wù)之急。

    “‘創(chuàng)造美好生活’是萬(wàn)寶四十年積淀下來(lái)的品牌文化理念，同時(shí)也是萬(wàn)寶能量、萬(wàn)寶精神的體！dquo;巨小平稱。因此，萬(wàn)寶冰箱此次發(fā)布的品牌戰(zhàn)略正是聚焦新的消費(fèi)需求和趨勢(shì)，具體凝練為專業(yè)化、個(gè)性化、智能化——“三化”融合的模式，即通過實(shí)力創(chuàng)新，深化品牌“專業(yè)化”形象;通過解構(gòu)消費(fèi)，發(fā)展品牌“個(gè)性化”戰(zhàn)略;通過洞察消費(fèi)趨勢(shì)，打造品牌“智能化”標(biāo)簽。

    具體來(lái)講，首先，在產(chǎn)品趨同化嚴(yán)重的當(dāng)下，樹立品牌專業(yè)化形象，對(duì)于建立品牌的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)至關(guān)重要。萬(wàn)寶冰箱此次發(fā)布的品牌戰(zhàn)略首先強(qiáng)調(diào)，回歸到產(chǎn)品的本身價(jià)值，傳承萬(wàn)寶40年富有技術(shù)實(shí)力的品牌形象，突出萬(wàn)寶擁有的完善制冷產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)以及40年制冷技術(shù)經(jīng)驗(yàn)積累的實(shí)力，并且通過進(jìn)一步的技術(shù)升級(jí)與創(chuàng)新，以及品質(zhì)的穩(wěn)步提升，用更加“專業(yè)化”的產(chǎn)品延續(xù)消費(fèi)者心目中“專業(yè)化”的品牌形象。

    其次，萬(wàn)寶冰箱此次品牌戰(zhàn)略升級(jí)的目標(biāo)之一為“個(gè)性化”，即有針對(duì)性地把特殊需求受眾作為目標(biāo)。產(chǎn)品策略及營(yíng)銷策略向小眾化、個(gè)性化和精致化的消費(fèi)形態(tài)有所側(cè)重，力求滿足家電市場(chǎng)多元化的發(fā)展需求。這是因?yàn)?，追?ldquo;個(gè)性化”、“適我化”的消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，企業(yè)應(yīng)該特別關(guān)注和適應(yīng)這一趨勢(shì)。

    再次，隨著“80、90后”逐步成為社會(huì)中堅(jiān)力量，中國(guó)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也隨之年輕化。作為消費(fèi)主力軍的這部分人將成為消費(fèi)市場(chǎng)最積極的引領(lǐng)者，同時(shí)影響著整個(gè)市場(chǎng)風(fēng)向。而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這部分消費(fèi)群體是“智能化”產(chǎn)品最直接的簇?fù)碚?，因此要牢牢抓住這部分消費(fèi)人群就必須打造品牌的“智能化”標(biāo)簽。這也是萬(wàn)寶在前期舉行的“尋找中國(guó)家電第一臺(tái)冰箱”活動(dòng)中，通過與用戶的溝通交流，將年輕消費(fèi)者列入觀察“視角”后，得出的直接結(jié)論。因此，此次萬(wàn)寶冰箱品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重中之重即為“智能化”，希望將“智能化”理念直接融入產(chǎn)品本身，為消費(fèi)者營(yíng)造出更先進(jìn)的科技感受，打造“更科技、更時(shí)尚”的品牌形象。

    新品亮相

    產(chǎn)品和品牌相輔相成，技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品品質(zhì)是支撐品牌價(jià)值的根基。產(chǎn)品也是展現(xiàn)品牌戰(zhàn)略的直接途徑。如果沒有好的產(chǎn)品質(zhì)量、沒有創(chuàng)新能力，企業(yè)也難以支撐一個(gè)好的品牌。所以，品牌戰(zhàn)略升級(jí)，首先強(qiáng)調(diào)的是產(chǎn)品力支撐。

    在這一方面，萬(wàn)寶擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，其背后是完善的制冷產(chǎn)業(yè)鏈及四十年制冷技術(shù)的經(jīng)驗(yàn)積累。據(jù)巨小平透露，目前，萬(wàn)寶已建成廣州人和、從化、番禺，廣東韶關(guān)、梅州、汕頭，山東青島、安徽合肥、浙江海寧、河南民權(quán)以及意大利ACC十一大生產(chǎn)基地，擁有國(guó)家認(rèn)定企業(yè)技術(shù)中心、博士后科研工作站、3個(gè)國(guó)家認(rèn)可試驗(yàn)室、2個(gè)廣東省工程技術(shù)研究開發(fā)中心以及中試車間的創(chuàng)新能力平臺(tái)。

    由此可以看出，萬(wàn)寶已經(jīng)形成了中國(guó)最完整的制冷設(shè)備產(chǎn)業(yè)鏈、家電系列產(chǎn)品集群以及華南地區(qū)最有影響力的鑄鍛件生產(chǎn)基地，在產(chǎn)品系列化以及產(chǎn)品規(guī)模和技術(shù)上具有強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)。萬(wàn)寶品牌冰箱的制造與工藝都有雄厚的生產(chǎn)與技術(shù)實(shí)力作為背書。據(jù)巨小平介紹，近兩年來(lái)，萬(wàn)寶冰箱更是依托萬(wàn)寶集團(tuán)強(qiáng)大產(chǎn)業(yè)鏈，在產(chǎn)品整合能力與開發(fā)能力上下足功夫、不斷升級(jí)。同時(shí)，公司在內(nèi)部全力推進(jìn)各項(xiàng)改革措施，機(jī)制更加靈活，全員干勁十足，公司的運(yùn)營(yíng)力、產(chǎn)品力、營(yíng)銷力都不斷提升。更重要的是，產(chǎn)品也不斷向?qū)I(yè)化、個(gè)性化、智能化方向轉(zhuǎn)型升級(jí)，品牌形象更具科技感和時(shí)尚感。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2019AWE上，萬(wàn)寶冰箱重磅發(fā)布3款新品，不僅與其2019年品牌戰(zhàn)略十分契合，單獨(dú)來(lái)看也是亮點(diǎn)十足。此次發(fā)布的每款產(chǎn)品都是萬(wàn)寶“專業(yè)化、個(gè)性化、智能化——三化融合”品牌戰(zhàn)略最好的體現(xiàn)與轉(zhuǎn)化。