五糧液：高質(zhì)量發(fā)展開新局 加快邁向世界500強(qiáng)

    從“有沒有”到“好不好”，高質(zhì)量發(fā)展已成為中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的主題。

    作為中國白酒產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)和地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展“頂梁柱”，五糧液立足新發(fā)展階段謀新篇，貫徹新發(fā)展理念育新機(jī)，融入新發(fā)展格局開新局，用心用力將高質(zhì)量發(fā)展的主題貫穿在企業(yè)改革發(fā)展全領(lǐng)域，向創(chuàng)建世界500強(qiáng)、建設(shè)世界一流企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)加速邁進(jìn)。

    發(fā)展邁上新臺(tái)階 高質(zhì)量發(fā)展根基牢固

    剛剛過去的春節(jié)期間，五糧液市場銷售超出預(yù)期，比去年同期增長了30%以上，主打產(chǎn)品第八代五糧液市場供不應(yīng)求，新上市的經(jīng)典五糧液和小五糧等新品的市場動(dòng)銷和消費(fèi)口碑同樣亮眼。

    起勢關(guān)乎后勢，開局影響全局。五糧液在年初的強(qiáng)勁市場表現(xiàn)，為企業(yè)“十四五”的開局起步開了一個(gè)好頭。“開門紅”的背后，是五糧液在“十三五”特別是“二次創(chuàng)業(yè)”新征程以來高質(zhì)量發(fā)展奠定的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)和形成的良好態(tài)勢。隨著企業(yè)實(shí)力邁上新臺(tái)階、改革紅利加速釋放，五糧液新一輪高質(zhì)量發(fā)展有了更高起點(diǎn)和更好條件。

    2020年以來，面對疫情對白酒產(chǎn)業(yè)帶來的前所未有的沖擊，五糧液準(zhǔn)確識(shí)變、科學(xué)應(yīng)變、主動(dòng)求變，進(jìn)一步聚焦主業(yè)、做強(qiáng)主業(yè)，大力實(shí)施“做強(qiáng)主業(yè)、做優(yōu)多元、做大平臺(tái)”發(fā)展戰(zhàn)略，深入推進(jìn)“補(bǔ)短板、拉長板，升級新動(dòng)能”工作方針，通過戰(zhàn)略創(chuàng)新、品質(zhì)升級、科技創(chuàng)新、文化賦能，繼續(xù)保持了又快又好的高質(zhì)量發(fā)展勢頭。

    在2020年年終總結(jié)會(huì)上，五糧液集團(tuán)黨委書記、董事長李曙光宣布，企業(yè)奪取了疫情防控和企業(yè)發(fā)展的雙勝利，繼續(xù)在行業(yè)保持了兩位數(shù)以上的優(yōu)勢增長，全面實(shí)現(xiàn)“十三五”圓滿收官。今年1月，上市公司五糧液發(fā)布年度業(yè)績預(yù)告，預(yù)計(jì)公司2020年度營業(yè)收入為572億元左右，比上年同期增長14%左右；歸屬于上市公司股東的凈利潤盈利199億元左右，比上年同期增長14%左右。

    重壓之下，五糧液2020年交出了亮眼成績單，盡顯發(fā)展韌性、發(fā)展?jié)摿桶l(fā)展前景。數(shù)據(jù)顯示，從2017年開啟“二次創(chuàng)業(yè)”新征程到2020年，連續(xù)4年保持兩位數(shù)以上高增長，企業(yè)發(fā)展接連邁上大臺(tái)階，不僅為五糧液“十三五”畫上圓滿句號，也為企業(yè)乘勢而上追求更高質(zhì)量發(fā)展、實(shí)現(xiàn)更高遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)，注入了強(qiáng)勁動(dòng)能和強(qiáng)大信心。

    “五糧液在市場、渠道、品牌、產(chǎn)品等領(lǐng)域已經(jīng)形成方向性、格局性的基本態(tài)勢，蓄勢而發(fā)的勢頭良好。”李曙光表示，“十四五”是五糧液布局新一輪高質(zhì)量發(fā)展的重要窗口期和戰(zhàn)略機(jī)遇期。五糧液將牢牢把握戰(zhàn)略機(jī)遇，牢牢把握高質(zhì)量發(fā)展主題和塑造經(jīng)濟(jì)發(fā)展新優(yōu)勢要求，大力推進(jìn)創(chuàng)新發(fā)展、轉(zhuǎn)型發(fā)展和快速發(fā)展，加快創(chuàng)建世界500強(qiáng)。

    立足“內(nèi)循環(huán)”高質(zhì)量供給 滿足美好生活需求

    當(dāng)前，構(gòu)建新發(fā)展格局和實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略，正在為酒業(yè)發(fā)展釋放出巨大而持久的市場增長動(dòng)能。對于正處于向優(yōu)勢品牌和企業(yè)集中的白酒行業(yè)來說，想要切分更多內(nèi)需“蛋糕”，關(guān)鍵在于供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，提高供給對需求的滿足能力。

    2020年9月23日，在中國第一高樓上海中心大廈，五糧液全新打造的高端新品“經(jīng)典五糧液”驚艷面世。這款寓時(shí)代記憶與完美品質(zhì)于一體的酒品，刷新了白酒市場產(chǎn)品力新的高度，在內(nèi)循環(huán)為主、消費(fèi)升級的大格局下，為整個(gè)白酒產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展帶來新的啟示。隨著“經(jīng)典五糧液”在成都、廣州等地陸續(xù)發(fā)布并引發(fā)市場積極反響，五糧液的產(chǎn)品號召力、品牌影響力和市場發(fā)展力進(jìn)一步得到拉升，為企業(yè)達(dá)成全年經(jīng)營目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)更有效益、更高質(zhì)量、更有競爭力的發(fā)展，提供了強(qiáng)勁的增長新動(dòng)力。

    好酒的背后，是五糧液以“工藝創(chuàng)新、酒體創(chuàng)新”為核心，持續(xù)推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的篤定實(shí)踐。近年來，五糧液以“工藝創(chuàng)新、酒體創(chuàng)新”為核心，持續(xù)推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。依托明代古窖池群核心優(yōu)勢，五糧液近年來重磅新品迭出，先后推出超高端501五糧液，迭代上新第八代五糧液，五糧液已經(jīng)構(gòu)建起了主品牌“1+3”產(chǎn)品體系。伴隨核心產(chǎn)品體系更趨完善，五糧液產(chǎn)品的等級性和辨識(shí)度得到進(jìn)一步提升。同時(shí)，以高端戰(zhàn)略大單品為核心，強(qiáng)化品牌高端定位，實(shí)現(xiàn)了市場份額的高質(zhì)量提升。

    為順應(yīng)消費(fèi)趨勢、提升消費(fèi)體驗(yàn)，五糧液持續(xù)加大在大數(shù)據(jù)中心、區(qū)塊鏈、人工智能等方面的投入，充分利用數(shù)字化賦能營銷創(chuàng)新，探索發(fā)展線上與線下相融合的酒類新零售模式。線下，五糧液大力推進(jìn)基于大數(shù)據(jù)和更加面向終端消費(fèi)者“百城千縣萬店”工程建設(shè)，圍繞數(shù)字化營銷轉(zhuǎn)型，打造智慧門店、智慧園區(qū)。在疫情催生的新型消費(fèi)趨勢下，五糧液加碼線上渠道，推出五糧液“云店”，上線“五糧液數(shù)字酒證”，更加直接觸達(dá)消費(fèi)者需求，實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化精準(zhǔn)營銷。

    為進(jìn)一步夯實(shí)產(chǎn)品品質(zhì)根基，五糧液正加緊建設(shè)一大批既利當(dāng)前又奠基長遠(yuǎn)的重大項(xiàng)目。2020年，五糧液30萬噸陶壇陳釀酒庫一期8萬噸竣工投產(chǎn)，釀酒專用糧工藝倉及磨粉自動(dòng)化改造項(xiàng)目、成品酒包裝及智能倉儲(chǔ)配送一體化項(xiàng)目基本完成主體建設(shè)。這些“硬實(shí)力”的竣工投產(chǎn)，為五糧液做大做優(yōu)做強(qiáng)全國一流的釀酒生產(chǎn)基地、加快建設(shè)國際一流產(chǎn)業(yè)園區(qū)，奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

    供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，是通向高質(zhì)量發(fā)展的根本途徑。面對擁有14億人口、4億多中等收入群體的全球最大最有潛力的國內(nèi)市場，五糧液將以滿足消費(fèi)升級新需求為目標(biāo)，以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為引領(lǐng)，全面推進(jìn)五糧液更大的創(chuàng)新發(fā)展、轉(zhuǎn)型發(fā)展、跨越發(fā)展。

    融入“外循環(huán)”邁向世界酒業(yè)價(jià)值鏈高端

    白酒是中國民族產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)文化的一張亮麗名片。積極探索中國白酒“走出去”的有效路徑和方式，是白酒行業(yè)在新發(fā)展階段融入“雙循環(huán)”新發(fā)展格局的重大課題。

    李曙光董事長曾表示，要關(guān)注中國國際影響力提升對白酒行業(yè)的影響和可能，堅(jiān)定“走出去”的信心和決心，深度融入“一帶一路”，不斷完善海外市場布局。

    作為行業(yè)龍頭企業(yè)和領(lǐng)軍品牌，五糧液搶抓新一輪高水平對外開放機(jī)遇，積極融入“雙循環(huán)”新發(fā)展格局，進(jìn)一步加速國際化發(fā)展步伐，引領(lǐng)中國白酒“走出去”，在深度參與全球酒業(yè)競合發(fā)展中，不斷向世界酒業(yè)價(jià)值鏈高端攀升。

    2020年12月19日，坐落于日本東京地標(biāo)的東京五糧液大酒家正式開業(yè)，為日本民眾帶去了與眾不同的中國味道和獨(dú)具魅力的白酒文化。以美酒美食為載體，該酒家將打造成為五糧液及中國白酒產(chǎn)品品牌展示、文化傳播推廣、產(chǎn)業(yè)交流合作、消費(fèi)者培育的平臺(tái)。下一步，五糧液計(jì)劃在韓國首爾、新加坡等國際大都市打造五糧液大酒家，在德國杜塞爾多夫、意大利米蘭建設(shè)五糧液品鑒中心，打響中國白酒國際知名度與美譽(yù)度，為中外民心相通、文化交流和經(jīng)貿(mào)往來搭建友誼橋梁。

    疫情沖擊之下，五糧液“走出去”仍未停步，成為中國白酒和民族品牌融入“雙循環(huán)”、加速“走出去”的生動(dòng)實(shí)踐。近年來，五糧液加快建設(shè)美洲、歐洲、亞太三大海外營銷中心，不斷完善國際市場布局，不斷探索中國白酒“走出去”的新路徑和新方式。同時(shí)，積極亮相進(jìn)博會(huì)、東博會(huì)、APEC等國際高端經(jīng)濟(jì)文化交流平臺(tái)，利用平臺(tái)資源持續(xù)為中國白酒代言、發(fā)聲，持續(xù)賦予白酒文化新的時(shí)代內(nèi)涵和表達(dá)形式，引領(lǐng)中國白酒走進(jìn)不同的“文化圈”，在世界范圍實(shí)現(xiàn)知名度和美譽(yù)度躍升。

    作為白酒行業(yè)中最早啟動(dòng)國際化戰(zhàn)略的名酒企業(yè)之一，五糧液為中國白酒國際化的探索提供了借鑒，獲得了全球消費(fèi)者的認(rèn)可。在世界權(quán)威品牌評級機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布最新的“2021年全球品牌價(jià)值500強(qiáng)”，五糧液位列榜單第61名，榮登全球第二烈酒品牌。今年3月1日，中歐地理標(biāo)志協(xié)定正式生效，五糧液作為首批入選“中歐地理標(biāo)志產(chǎn)品清單”的中國地理標(biāo)志產(chǎn)品，將在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)下加快進(jìn)入歐盟市場，進(jìn)一步提升在全球酒類中的市場份額和影響力。

    隨著共建“一帶一路”的高質(zhì)量發(fā)展和一系列國際貿(mào)易便利政策的實(shí)施，中國白酒有了暢通進(jìn)入更多國家的基礎(chǔ)。“十四五”時(shí)期，五糧液將充分借助《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》《中歐全面投資協(xié)定》等最新貿(mào)易談判成果，從產(chǎn)品、品牌、標(biāo)準(zhǔn)、文化等方面多措并舉，推動(dòng)和引領(lǐng)中國白酒進(jìn)一步提高國際競爭力與影響力，加速國際化進(jìn)程，讓中國白酒的芬芳飄香世界。

    （CIS）