國(guó)臺(tái)酒業(yè)去年含稅營(yíng)收增速完成“三級(jí)跳”?躋身百億元俱樂(lè)部

    本報(bào)記者 許潔

    “2021年，國(guó)臺(tái)取得了含稅銷(xiāo)售額過(guò)百億、品牌價(jià)值超千億、投產(chǎn)超萬(wàn)噸、庫(kù)存老酒超5萬(wàn)噸的‘百千萬(wàn)’佳績(jī)。”1月9日，國(guó)臺(tái)2022年全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商代表大會(huì)在海南博鰲舉行，這一串?dāng)?shù)字就是國(guó)臺(tái)酒業(yè)交出的2021年成績(jī)單。

    從10多億元到20億元，再到40多億元，如今擠入百億元俱樂(lè)部，國(guó)臺(tái)酒業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)實(shí)現(xiàn)“三級(jí)跳”，并創(chuàng)造了國(guó)臺(tái)發(fā)展速度。而這串?dāng)?shù)字的背后，國(guó)臺(tái)酒業(yè)是如何做到的？后百億時(shí)代，國(guó)臺(tái)酒業(yè)又將提出怎樣的發(fā)展戰(zhàn)略？

    國(guó)臺(tái)酒業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理張春新接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，過(guò)去3年，特別是近2年，面對(duì)發(fā)展和疫情防控的雙重任務(wù)，國(guó)臺(tái)堅(jiān)持兩手抓、兩手硬、兩不誤，成勢(shì)“醬酒熱·國(guó)臺(tái)火”，創(chuàng)勢(shì)“醬酒持續(xù)熱·國(guó)臺(tái)格外火”，實(shí)現(xiàn)了公司銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的“三級(jí)跳”。

    業(yè)績(jī)?cè)鏊賹?shí)現(xiàn)“三級(jí)跳”

    百億國(guó)臺(tái)，創(chuàng)造了白酒行業(yè)的速度神話(huà)。

    數(shù)據(jù)顯示，2021年，國(guó)臺(tái)銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式、跨越式翻番增長(zhǎng)，含稅銷(xiāo)售額從2020年的40多個(gè)億躍升到百億。

    但國(guó)臺(tái)速度不只是營(yíng)收數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)，更是包括市場(chǎng)建設(shè)速度、品牌建設(shè)速度的全面跨越。

    張春新表示，過(guò)去五年，在市場(chǎng)上，國(guó)臺(tái)深化全國(guó)市場(chǎng)布局，建立區(qū)域、商、終端和消費(fèi)者的四個(gè)四梁八柱支撐的市場(chǎng)體系；經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)量達(dá)到1500多家，行業(yè)知名大商、優(yōu)商基本都牽手合作；專(zhuān)賣(mài)店、旗艦店、大健康產(chǎn)品體驗(yàn)館近千家，高端酒類(lèi)連鎖、大型商超連鎖近萬(wàn)家。

    市場(chǎng)方面，國(guó)臺(tái)涌現(xiàn)出以廣東、河南、山東等10億-20億級(jí)市場(chǎng)，北京、貴州、江蘇等5億-10億級(jí)市場(chǎng)，億級(jí)以上的省級(jí)市場(chǎng)共計(jì)達(dá)到19個(gè)。甘肅和海南，由幾年前的千八百萬(wàn)、兩三百萬(wàn)跨越至去年的1.25億元和8318萬(wàn)元；粵閩桂、豫魯、江浙滬、京津冀、貴川渝、陜甘等板塊逐步成型，協(xié)同作用越來(lái)越明顯。

    在品牌上，國(guó)臺(tái)緊抓醬酒熱趨勢(shì)，連續(xù)入選央視品牌強(qiáng)國(guó)工程，請(qǐng)?zhí)茋?guó)強(qiáng)代言，聚焦國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)、國(guó)臺(tái)十五年、國(guó)臺(tái)龍酒和國(guó)臺(tái)醬酒4支主品，唱響大國(guó)醬香，踐行國(guó)臺(tái)領(lǐng)航。

    同時(shí)，智能釀造每年迭代升級(jí)，啟動(dòng)智能環(huán)保，國(guó)家評(píng)委、省級(jí)評(píng)委涌現(xiàn)輩出，收購(gòu)懷酒拉開(kāi)兼并重組大幕，國(guó)臺(tái)品牌價(jià)值超千億。

    五年的產(chǎn)業(yè)升級(jí)和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，上演了連續(xù)跨越翻番的涅槃蝶變?？梢哉f(shuō)，國(guó)臺(tái)速度在2021年成為行業(yè)焦點(diǎn)，但這一年的爆發(fā)，背后實(shí)際上是20年的蟄伏。

    1999年，天士力響應(yīng)國(guó)家西部大開(kāi)發(fā)的號(hào)召，到貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)投資建廠(chǎng)，拉開(kāi)了國(guó)臺(tái)打造現(xiàn)代健康白酒，創(chuàng)新現(xiàn)代飲酒文化的發(fā)展序幕。經(jīng)過(guò)二十多年發(fā)展，國(guó)臺(tái)的行業(yè)地位快速提升，成長(zhǎng)為廠(chǎng)區(qū)政府授牌的茅臺(tái)鎮(zhèn)第二大釀酒企業(yè)。

    躋身百億俱樂(lè)部    

    打造中國(guó)新名酒

    值得注意的是，在茅臺(tái)熱帶動(dòng)下，醬酒成為酒行業(yè)的“寵兒”，國(guó)臺(tái)酒業(yè)在疫情防疫常態(tài)化的2021年實(shí)現(xiàn)高速發(fā)展，從40億元到百億元，國(guó)臺(tái)成功躋身百億醬酒俱樂(lè)部，并成為醬酒行業(yè)的頭部企業(yè)之一。

    “20年100億，是國(guó)臺(tái)一步一步走過(guò)來(lái)的，是一件事一件事干出來(lái)的，是長(zhǎng)期主義的結(jié)果。”張春新表示。

    站在百億營(yíng)收的臺(tái)階上，國(guó)臺(tái)酒業(yè)如何續(xù)寫(xiě)后百億時(shí)代的傳奇？

    對(duì)此，天士力創(chuàng)始人、天士力控股集團(tuán)董事局終身榮譽(yù)主席、國(guó)臺(tái)酒業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)閆希軍表示，“我們規(guī)劃了國(guó)臺(tái)未來(lái)30年的‘兩步走’戰(zhàn)略，即：從現(xiàn)在開(kāi)始，用十年時(shí)間，建立中國(guó)新名酒的內(nèi)涵體系，把國(guó)臺(tái)酒打造成為中國(guó)新名酒；再經(jīng)過(guò)二十年的接續(xù)奮斗，到國(guó)臺(tái)五十年時(shí)，使國(guó)臺(tái)酒成為中國(guó)名酒。”

    以制藥的理念、技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)做酒，國(guó)臺(tái)酒業(yè)以高品質(zhì)贏得了消費(fèi)者的喜愛(ài)。后百億時(shí)代，國(guó)臺(tái)酒業(yè)提出了要做中國(guó)新名酒。“我們期待，通過(guò)未來(lái)30年的接續(xù)奮斗，國(guó)臺(tái)從中國(guó)新名酒進(jìn)入中國(guó)名酒之林，為中國(guó)酒業(yè)、民族品牌做出新的更大貢獻(xiàn)。”

    打造中國(guó)新名酒品牌，國(guó)臺(tái)酒業(yè)為企業(yè)發(fā)展提出了長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)。而在中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)馬勇看來(lái)，在新時(shí)代新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，新發(fā)展理念，新產(chǎn)業(yè)技術(shù)的革新，是所有產(chǎn)業(yè)和企業(yè)都需要共同思考和作答的時(shí)代問(wèn)卷，是賦予企業(yè)發(fā)展的朝向動(dòng)力，也是推動(dòng)白酒產(chǎn)業(yè)決勝新發(fā)展階段的重要基石。

    提出了長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)，但是，縱觀醬酒板塊，回歸理智的“醬酒熱”下，優(yōu)勝劣汰已經(jīng)在上演，國(guó)臺(tái)酒業(yè)如何應(yīng)對(duì)行業(yè)的變化，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的健康發(fā)展呢？

    在酒業(yè)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家蔡學(xué)飛看來(lái)，國(guó)臺(tái)在天士力資本加持下，是最近幾年醬酒熱的直接受益者，也是中國(guó)白酒發(fā)展的明星酒企。

    蔡學(xué)飛對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，無(wú)論是從銷(xiāo)售體量還是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，國(guó)臺(tái)都取得了不錯(cuò)的成績(jī)，是醬酒新勢(shì)力的代表性品牌。而考慮到國(guó)臺(tái)已經(jīng)完成國(guó)標(biāo)系列的大單品塑造，以及泛全國(guó)化布局，國(guó)臺(tái)的百億銷(xiāo)量是有市場(chǎng)與產(chǎn)品基礎(chǔ)的，隨著醬酒盤(pán)整階段的到來(lái)，已經(jīng)形成百億銷(xiāo)售規(guī)模與勢(shì)能的國(guó)臺(tái)酒，其增長(zhǎng)正在從數(shù)量增長(zhǎng)向質(zhì)量增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變。

    對(duì)此，張春新表示，2022年—2023年以穩(wěn)定為主，夯基礎(chǔ)。2022年把百億重做一遍，計(jì)劃目標(biāo)含稅銷(xiāo)售額115億元左右，不追求高速度，站穩(wěn)百億腳跟，全面向高質(zhì)量轉(zhuǎn)型。

（編輯 田冬 ）