中國奢侈品市場增速將放緩 LV等奢侈品牌用漲價刺激需求？

    本報記者 許潔

    “LV從今天開始全線漲價！”

    “沒關系，傷害不到我。”

    “方便面也漲價了！”

    “啊……為什么？”

    這是2月16日，《證券日報》記者與友人的一番對話。由于制造和運輸成本增加，從2月16日開始，全球最大的奢侈品品牌路易威登（LouisVuitton，LV）在全球范圍內(nèi)提價，而這已經(jīng)是LV近一年來的第五次提價。

    LV北京SKP專賣店的一位銷售人員告訴《證券日報》記者，“這次產(chǎn)品整體普漲10%，部分產(chǎn)品漲幅20%。前幾天到店客戶特別多，應該是聽到風聲了。”

    漲價刺激需求能奏效嗎？

    據(jù)《證券日報》記者不完全梳理，自從疫情暴發(fā)以來，各奢侈品牌就頻繁調(diào)價。不僅LV，香奈兒去年也三次上調(diào)部分手袋的價格，迪奧也同樣。BottegaVeneta、Fendi以及卡地亞等品牌近兩年也加入了定期漲價的行列，在提升自身品牌價值的同時彌補疫情造成的損失。

    目前，中國已成為全球最大奢侈品市場，引得各大奢侈品牌紛紛押注。

    中國高端生活方式專業(yè)研究和顧問機構(gòu)要客研究院1月18日發(fā)布的《2020-2021中國奢侈品報告》顯示，2021年，全球奢侈品市場開始復蘇，同比獲得21%的高速增長，市場規(guī)模回到3187億美元，但是全球奢侈品市場總規(guī)模并沒有達到2019年的水平，疫情影響仍然存在。而中國奢侈品市場則高歌猛進，全年取得了37%的高速增長，總規(guī)模達到944億美元，繼續(xù)扮演關鍵角色。同時，歐美市場的觸底反彈也成為全球奢侈品市場回暖的重要力量。

    要客研究院預測，2022年中國奢侈品市場雖然將繼續(xù)保持高速增長，但是增速較前兩年將逐步放緩，并回歸理性。貝恩公司在《2021年中國奢侈品市場報告》中也指出，2021年中國奢侈品市場的增速已經(jīng)同比下滑，2022年上半年增速將放緩。

    有消費者質(zhì)疑，普通商品都是降價促銷，奢侈品為何卻用漲價來刺激需求？“每次漲價后，確實會有消費者因為擔心自己喜歡的商品持續(xù)漲價，從而選擇早買早安心。”上述LV北京SKP專賣店的銷售人員向記者坦言。

    追求利潤不能忽視質(zhì)量把控

    世界奢侈品協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，奢侈品品牌附加值一般占到銷售價格的55%左右，換句話說，一萬元的包包，有5500元是用戶的“精神享受支出”，這也是企業(yè)的利潤所在。濟南市紡織服裝行業(yè)協(xié)會會長張慶偉表示，55%的利潤水平已經(jīng)遠超行業(yè)平均水平，因此用“暴利”來定義奢侈品并不算過分。

    雖然奢侈品牌集體漲價，但并不是所有品牌都能“保值增值”。

    2月16日，消費者王女士告訴《證券日報》記者，自己4年前花了3萬多元購買了香奈兒經(jīng)典CF中號包包，因為一直閑置著就想賣了。“前幾天，收包的告訴我這款二手包價格已經(jīng)漲了，問我賣不賣，我是5.75萬元賣出去的。對方說這款市面上比較稀缺。但是我買的另一款LV熱門款包，折價就挺多的。”

    “沒想到二手的價格竟然比原價還漲了近50%。”王女士自己也感覺不可思議。“在我們行業(yè)里，算得上是投資硬通貨的品牌以愛馬仕和香奈兒為主。”一位專門做二手奢侈品回收的人士對《證券日報》記者表示。

    雖然奢侈品價格不菲，但質(zhì)量問題近幾年也頻頻見諸報端。比如LV就曾因為挎包開膠，以及襯衣一撕就裂等問題，被網(wǎng)友稱之為“LV質(zhì)量門”。

    去年，香奈兒（中國）貿(mào)易有限公司曾因使用不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品，被上海靜安區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款21萬元。該事件之前，香奈兒就已因為以次充好、發(fā)布虛假廣告等行為被罰款150萬元。

    一位業(yè)內(nèi)人士對《證券日報》記者表示：“漲價已經(jīng)成為奢侈品牌保持業(yè)績增長的重要武器，再加上需求的增加，追求超高利潤率都讓企業(yè)為了促進銷售，忽視了產(chǎn)品的質(zhì)量把控。再加上服務體系還不夠完善，消費者在后續(xù)維權(quán)中也是困難重重。”

（編輯 崔漫 上官夢露）