安踏2021年?duì)I收493.3億元：逼近耐克中國 李寧不到其一半

    本報(bào)記者 李豪悅

    3月22日，安踏發(fā)布2021年財(cái)報(bào)，全年?duì)I收493.3億元，同期營收是特步品牌的近5倍，并超越阿迪達(dá)斯中國的343.4億元，僅次于耐克中國的510.2億元。而李寧近期公布的2021年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，去年收入達(dá)到225.7億元，同比增長56.13%，營收只有安踏的一半不到。

    歐睿數(shù)據(jù)顯示，2021年中國運(yùn)動(dòng)鞋服市場份額前五名分別是耐克中國、安踏、阿迪達(dá)斯中國、李寧與斯凱奇中國，份額占比分別為25.2%、16.2%、14.8%、8.2%與6.6%。

    國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌高歌猛進(jìn)

    財(cái)報(bào)顯示，安踏2021年實(shí)現(xiàn)營收同比增長38.9%至493.3億元，連續(xù)8年保持增長，全年平均日銷1.4億元。此外，營業(yè)利潤上漲20.1%至110億元，股東應(yīng)占溢利大漲49.6%至77.2億元，兩項(xiàng)指標(biāo)均創(chuàng)下歷史新高，毛利率也上升3.4個(gè)百分點(diǎn)至61.6%。

    其中，安踏旗下兩大運(yùn)動(dòng)品牌“ANTA”與“FILA”收入分別增長52.5%和25.1%，達(dá)到240億元和218億元，分別占集團(tuán)整體收益的48.7%與44.2%。

    安踏集團(tuán)介紹，收益增長主要得益于疫情緩和，以及品牌在中國大陸零售市場表現(xiàn)有所好轉(zhuǎn)，消費(fèi)者需求增加及零售折扣減少。除此之外，兩大品牌的電子商貿(mào)業(yè)務(wù)也保持增長。

    李寧業(yè)績也實(shí)現(xiàn)增長。其2021年收入為225.7億元，同比增長56.1%；股東凈利潤40.1億元，同比增長136.1%；毛利率也提升了3.9個(gè)百分點(diǎn)至53%。鞋類、服裝和器材及配件收入分別增長49.98%、60.54%及68.9%，收入貢獻(xiàn)分別為42.1%、52.4%及5.5%。此外，整體零售流水（包括在線及線下渠道）獲得50%至60%增長，新品線下零售流水也錄得60%至70%增長。

    另一國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌特步的2021年財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)收入為人民幣100.1億元，首次突破100億元；主品牌收入創(chuàng)下88.41億元的紀(jì)錄，同比上升24.5%；實(shí)現(xiàn)凈利潤9.08億元，同比增長77.1%。

    一位業(yè)內(nèi)人士向《證券日報(bào)》記者表示，國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌業(yè)績突飛猛進(jìn)，一方面是去年疫情緩解，另一方面是國內(nèi)消費(fèi)者購買國產(chǎn)品牌的意愿攀升。

    安踏和李寧差距越來越大

    國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌增長勢頭兇猛，但安踏和李寧的差距卻越來越大。

    自2012年安踏業(yè)績首次超越李寧以來，國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌第一的位置就徹底易主。十年過去，李寧市場份額已只剩安踏的一半。

    事實(shí)上，李寧和安踏都沒有停止擴(kuò)張的步伐，但二者差距為何越來越大？

    盤古智庫高級(jí)研究員江瀚向《證券日報(bào)》記者表示，兩者差距變大的核心原因在于策略的差異。安踏靠多品牌矩陣，李寧則聚焦單品牌多品類。安踏的幾個(gè)品牌影響力和品牌熱度都在李寧之上，尤其是其收購的意大利品牌FILA，近年來業(yè)績驕人。

    2009年，安踏收購虧損的FILA發(fā)力高端市場。財(cái)報(bào)顯示，2015年FILA的營收只有17.5億元，2020年已增至174.5億元，甚至超越安踏的主品牌ANTA。其2021年?duì)I收超過200億元，是支撐安踏營收的重要品牌。據(jù)江瀚分析，這是因?yàn)镕ILA的設(shè)計(jì)既符合國潮的需求，也符合中國人在新消費(fèi)升級(jí)下的審美觀。

    與之相對的是，李寧收入仍然主要來自其自有品牌。鞋服行業(yè)獨(dú)立分析師程偉雄向《證券日報(bào)》記者表示，安踏FILA的成功確實(shí)難以復(fù)制，也沒必要復(fù)制。目前李寧的自創(chuàng)品牌自從經(jīng)歷過危機(jī)之后，在多品牌、國際化的戰(zhàn)略上做出了許多調(diào)整，其國潮系列以及在高端市場的發(fā)展都有很大空間，未來超越ANTA是必然的。

    但江瀚卻持有不同看法，“李寧想超越安踏，現(xiàn)階段看概率很小。至少我們現(xiàn)在沒有看到李寧展現(xiàn)出什么巨大的優(yōu)勢。”江瀚說。

（編輯 李波 上官夢露）