快手2021年財報超預(yù)期 電商業(yè)務(wù)GMV增長近八成

    3月29日下午，港股“短視頻第一股”快手科技發(fā)布2021年四季度及全年業(yè)績公告。2021年，公司實現(xiàn)總營收810.8億元，同比增長37.9%，高于此前彭博市場一致預(yù)期的801億元。2021年經(jīng)調(diào)整后虧損188.5億元。2021年四季度，快手營收244億元，同比增長35.0%；經(jīng)調(diào)整后凈虧損35.7億元，此前預(yù)估虧損為39.2億元，虧損幅度有所收窄。

    2021年，快手“線上營銷服務(wù)”為第一大收入來源，該業(yè)務(wù)板塊全年收入達427億元，同比增長95.2%。在用戶方面，快手四季度DAU（日活躍用戶）達3.23億，同比增長19.2%；MAU（月活躍用戶）達5.78億，同比增長21.5%，年增長超1億。DAU及MAU同比增幅，為全年四個季度中的最高值。此外，截至2021年底，快手應(yīng)用的互相關(guān)注用戶對數(shù)累計突破163億對。

    隨著快手電商閉環(huán)逐步搭建完成，2021年快手電商全年GMV（交易總額）達6800億元，同比增長78.4%。受益于此，2021年“其他服務(wù)”板塊收入達到74億元，同比增長99.9%。值得注意的是，隨著電商業(yè)務(wù)的逐步成熟，快手正在擺脫“白牌電商”這一初期階段，越來越多品牌商入駐快手電商生態(tài)體系。資料顯示，2021年下半年，快手電商成立品牌團隊，進一步服務(wù)及賦能品牌商家。去年四季度，快手品牌直播GMV達到一季度的9倍以上。

    服務(wù)各大品牌廠商的專業(yè)機構(gòu)也在逐步進駐快手，進一步完善快手電商生態(tài)。“在此之前很多品牌對于做電商直播感興趣，但可能會缺少一些精準的方法論與實踐協(xié)同。”一位快手內(nèi)部人士指出，隨著對平臺和用戶了解的深入，品牌圍繞直播電商進行精耕細作、挖掘潛力的訴求越來越強。數(shù)據(jù)顯示，截至去年底，快手電商平臺入駐服務(wù)商超過500家，進一步提升了平臺商家專業(yè)及系統(tǒng)性的運營和服務(wù)能力。