快手2021年財(cái)報(bào)超預(yù)期 電商業(yè)務(wù)GMV增長近八成

    3月29日下午，港股“短視頻第一股”快手科技發(fā)布2021年四季度及全年業(yè)績公告。2021年，公司實(shí)現(xiàn)總營收810.8億元，同比增長37.9%，高于此前彭博市場一致預(yù)期的801億元。2021年經(jīng)調(diào)整后虧損188.5億元。2021年四季度，快手營收244億元，同比增長35.0%；經(jīng)調(diào)整后凈虧損35.7億元，此前預(yù)估虧損為39.2億元，虧損幅度有所收窄。

    2021年，快手“線上營銷服務(wù)”為第一大收入來源，該業(yè)務(wù)板塊全年收入達(dá)427億元，同比增長95.2%。在用戶方面，快手四季度DAU（日活躍用戶）達(dá)3.23億，同比增長19.2%；MAU（月活躍用戶）達(dá)5.78億，同比增長21.5%，年增長超1億。DAU及MAU同比增幅，為全年四個(gè)季度中的最高值。此外，截至2021年底，快手應(yīng)用的互相關(guān)注用戶對數(shù)累計(jì)突破163億對。

    隨著快手電商閉環(huán)逐步搭建完成，2021年快手電商全年GMV（交易總額）達(dá)6800億元，同比增長78.4%。受益于此，2021年“其他服務(wù)”板塊收入達(dá)到74億元，同比增長99.9%。值得注意的是，隨著電商業(yè)務(wù)的逐步成熟，快手正在擺脫“白牌電商”這一初期階段，越來越多品牌商入駐快手電商生態(tài)體系。資料顯示，2021年下半年，快手電商成立品牌團(tuán)隊(duì)，進(jìn)一步服務(wù)及賦能品牌商家。去年四季度，快手品牌直播GMV達(dá)到一季度的9倍以上。

    服務(wù)各大品牌廠商的專業(yè)機(jī)構(gòu)也在逐步進(jìn)駐快手，進(jìn)一步完善快手電商生態(tài)。“在此之前很多品牌對于做電商直播感興趣，但可能會(huì)缺少一些精準(zhǔn)的方法論與實(shí)踐協(xié)同。”一位快手內(nèi)部人士指出，隨著對平臺(tái)和用戶了解的深入，品牌圍繞直播電商進(jìn)行精耕細(xì)作、挖掘潛力的訴求越來越強(qiáng)。數(shù)據(jù)顯示，截至去年底，快手電商平臺(tái)入駐服務(wù)商超過500家，進(jìn)一步提升了平臺(tái)商家專業(yè)及系統(tǒng)性的運(yùn)營和服務(wù)能力。