喜茶發(fā)布四季度合伙人公開信 差異化戰(zhàn)略成效顯著

    本報訊 （記者李靜）12月19日，喜茶（深圳）企業(yè)管理有限責任公司（以下簡稱：喜茶）向事業(yè)合伙人發(fā)布了主題為《更好落地差異化把握新年新機遇》的第四季度公開信。喜茶在公開信中透露，2024年的差異化戰(zhàn)略成效顯著，門店整體業(yè)績呈現出持續(xù)大幅超越行業(yè)大盤的逆勢增長趨勢。

    喜茶提出，2025年新茶飲仍然有巨大機會，同質化茶飲品牌將加速淘汰，以喜茶為代表的差異化品牌正迎來新的發(fā)展機遇。喜茶在公開信中表示，2024年眾多差異化的舉措成效顯著。在產品層面，羽衣纖體瓶、去火纖體瓶等超級植物茶系列銷量已突破3500萬杯，并引領超級植物成為今年行業(yè)最大的產品創(chuàng)新熱潮。在品牌方面，喜茶與草間彌生的聯動成為近年來最具藝術性的品牌跨界合作，再度拉升了茶飲品牌內容的高度和質感。同時，喜茶主動調整門店發(fā)展節(jié)奏，沒有盲目加密門店，門店運營質量也持續(xù)提升。

    圖源：企業(yè)供圖

    在差異化舉措的支撐下，喜茶在第三、四季度的門店銷售出現了逆勢增長。喜茶透露，下半年新開門店的平均業(yè)績顯著高于上半年，門店整體業(yè)績呈現出持續(xù)大幅超越行業(yè)大盤的趨勢；在下半年的行業(yè)性淡季中，喜茶門店的業(yè)績表現甚至優(yōu)于上半年某些旺季月份。喜茶表示，在2025年將會繼續(xù)執(zhí)行差異化戰(zhàn)略。為了支持喜茶事業(yè)合伙人更好地落地差異化，抓住行業(yè)結構性變化帶來的發(fā)展機遇，2025年喜茶將以品牌為出發(fā)點，向合伙人推出多項有力的支持政策。

    在門店品質與體驗方面，喜茶將建立全新的合伙人評價體系，將更加突出門店體驗和品質評分，并給予獲得更高評分等級的合伙人政策激勵。

    喜茶還提到，2025年的門店發(fā)展策略將以品牌勢能提升為核心，而非單純的規(guī)模增長，“我們需要把握新的發(fā)展機遇，但我們依舊堅持不盲目追求規(guī)模。”喜茶將以政策支持合伙人在高勢能商圈開出更好門店，鼓勵支持合伙人優(yōu)化現有門店選址、提升現有門店形象，并設立了總額達5000萬元的合伙人門店形象升級、選址優(yōu)化激勵基金。同時，喜茶也會充分考慮具體區(qū)域的市場容量與發(fā)展?jié)摿?，科學合理地規(guī)劃門店網絡布局。

（編輯 張鈺鵬）