中國金茂以新產(chǎn)品戰(zhàn)略卷出新標準

    3月22日，以“向美而新、金玉滿堂”為主題，中國金茂新產(chǎn)品戰(zhàn)略發(fā)布會在北京金茂萬麗酒店舉行，宣告中國金茂在高品質(zhì)發(fā)展基礎上邁進新階段，開啟新產(chǎn)品元年。

    中國金茂董事長張增根、中國金茂總裁陶天海、中國金茂首席品牌體驗官——知名媒體人楊瀾女士，以及中國金茂的兩位小業(yè)主奧運冠軍馬琳之子馬沐汐、著名演員董璇之女小酒窩等嘉賓出席發(fā)布會。中國金茂營銷總經(jīng)理李峰在會上向嘉賓全面介紹了中國金茂全新產(chǎn)品體系——“金玉滿堂”。

    金茂新產(chǎn)品戰(zhàn)略發(fā)布 引領行業(yè)新趨勢

    發(fā)布會上，中國金茂董事長張增根在致辭中表示，中國金茂始終堅守匠心、矢志不渝，以“品質(zhì)筑就更美生活”為使命，以“客戶的需求就是我們的追求”為理念，持續(xù)構(gòu)建涵蓋高品質(zhì)開發(fā)、精品持有、高端服務、建筑科技的城市運營生態(tài)圈，堅持做更好的產(chǎn)品，提供更好的服務，為“人民對美好生活的向往”貢獻金茂力量。

    中國金茂董事長張增根致辭

    從用戶視角出發(fā)，楊瀾作為中國金茂的首席品牌體驗官，現(xiàn)場分享了她關于中國人居美學的觀察和思考。

    楊瀾分享道，當下的中國文化復興，正在給新一代國人的生活方式帶來深刻改變。她強調(diào)，當下，中國人還需要一個共情、共創(chuàng)、共享的社區(qū)，因為“當一個人擁有和諧的人際關系時，他的幸福感是最靠譜的”。

    而中國金茂的作品就做到了上述幾點，符合大時代潮流，也和當今中國人居需求相契合，“讓家這個容器，能接納疲憊的我們，讓我們的身心得以修復。”楊瀾稱，她因此更期待中國金茂今天為國人交上的“生活答卷”。

    中國金茂首席品牌體驗官楊瀾分享

    “中國金茂是一家非常重視客戶的企業(yè)。”中國金茂營銷總經(jīng)理李峰在介紹新產(chǎn)品前，再度強調(diào)“客戶的需求就是我們的追求”。因此，中國金茂有非常多的客戶反饋機制，僅2023年就做了200余次客戶座談會、2000余組客戶面對面溝通和交流、上萬組客戶線上訪談。

    中國金茂營銷總經(jīng)理李峰分享“金玉滿堂”全新產(chǎn)品線

    在長期大量的客戶調(diào)研和需求洞察基礎上，中國金茂發(fā)現(xiàn)他們的業(yè)主總是愿意嘗試新鮮事物，愛旅行，是安縵、寶格麗、四季等頂級酒店的常客，對體驗感要求很高?？蛻舻男枨笳谧兊酶恿Ⅲw化，審美也更加多元化。因此，中國金茂需要以高維審美和極致細節(jié)去推動產(chǎn)品的迭新。這也是中國金茂這次把發(fā)布會主題定為“向美而新”的原因。

    李峰介紹道，具體而言，中國金茂將觀察到客戶需求變化拆解為“五觀十論”。將“消費觀、家庭觀、生活觀、社交觀、審美觀”這五種價值觀所對應的生活方式，和空間價值、情緒價值等列入“計算”，中國金茂形成對市場客戶的全新3D模型系統(tǒng)。

    在此基礎上，中國金茂將目標客戶細分，重點聚焦四類畫像清晰的高潛客群，為其提供高品質(zhì)產(chǎn)品解決方案，從而形成新產(chǎn)品戰(zhàn)略的首發(fā)四大產(chǎn)品系——“金玉滿堂”。

    中國金茂小業(yè)主代表小酒窩、馬沐汐攜帶北京音協(xié)童聲合唱團在現(xiàn)場演唱

    以新質(zhì)生產(chǎn)力 引領行業(yè)新周期

    中國金茂所發(fā)布的“金玉滿堂”，將為客戶提供全新的產(chǎn)品及生活方式，也給行業(yè)帶來人居新質(zhì)生產(chǎn)力示范。

    中國金茂“金玉滿堂”四大產(chǎn)品線視覺風格

    “金”，即中國金茂旗下最知名的經(jīng)典產(chǎn)品——金茂府系，目前已落子全國29座城市72府，收獲了超25萬名業(yè)主的認可。2024年，金茂府已進化至3.0，用科技健康一核、極致五美、商業(yè)會所兩配套、社區(qū)圈層兩服務，打造“自然生長的社區(qū)”。金茂府3.0為業(yè)主提供了從產(chǎn)品到服務再到更美生活方式的閉環(huán)體驗。

    府系3.0項目——天津體北金茂府實景

    “璞”（玉），為中國金茂璞系，定位為“城市核心區(qū)的國際東方藝術作品”，為看遍世界的中國財智精英提供一種“返璞而歸真”的東方韻美學生活。今年中國金茂將在西安落地首個璞系作品璞逸曲江。以國際東方“一韻”，大師高定的戶型、立面、景觀、精裝、地庫以及高端科技系統(tǒng)這“六璞”，加上人文會所、藝術商業(yè)、質(zhì)璞社區(qū)服務與至臻圈層服務，讓追求本真、平和的人們擁有理想的生活居所。

    首個璞系項目——西安金茂璞逸曲江會所效果圖

    “滿”，是中國金茂為財富新貴、高級白領、時尚達人打造的M系產(chǎn)品，定位為城市核心區(qū)域的公寓大平層產(chǎn)品。“小滿勝萬全”，為滿足“悅己派”客戶的精致生活需求，整體設計風格峰尚現(xiàn)代的M系，打造強化歸家體驗、園林體驗、精裝體驗、地庫體驗、智慧體驗的輕奢滿配社區(qū)；通過潮戶外、潮運動、潮養(yǎng)生的配套設施提供新潮的運動生活方式，并為業(yè)主帶來24小時全域全時的商業(yè)社區(qū)配套和物業(yè)服務。

    “棠”，則是中國金茂棠系產(chǎn)品。這是中國金茂為重視家庭陪伴、親子成長的“顧家派”客戶定制的全齡友好社區(qū)。其視覺標識“一棵樹”也是棠系的精神IP，每個棠系項目都有一棵家庭成長之樹，陪伴著社區(qū)每一戶家庭的成長，最終枝繁葉茂。其首個代表作天津上東金茂曉棠即將落地上東智慧科學城，為業(yè)主帶來高顏高配、極致收納、全齡友好、壹里繁華的溫馨生活。

    向美而新，站在新的節(jié)點，中國金茂傳遞的是做好產(chǎn)品、打造美好生活的決心。

    地產(chǎn)行業(yè)進入了新的發(fā)展階段，市場關系正在被重塑，資源重新整合，產(chǎn)業(yè)形態(tài)亟待升級。面對新的挑戰(zhàn)，房企也必須用新的思維、新的方式去應對。將中國金茂在商業(yè)、酒店、產(chǎn)業(yè)運營等各賽道的經(jīng)驗優(yōu)勢融入其中，“金玉滿堂”為客戶提供更美更豐富的生活方式，也為行業(yè)以新思維應對新挑戰(zhàn)提供了一張標桿性的“新答卷”。（吳展）

    （CIS）