借勢“國潮”創(chuàng)新營銷 多家銀行打造“國風”信用卡

    本報記者 李冰

    風乍起，吹皺一池春水。

    目前，“國潮風”正吹進金融領(lǐng)域。《證券日報》記者注意到，“金融+國潮”的熱浪正在向銀行業(yè)席卷。例如，平安銀行、華夏銀行等銀行相繼推出“國風”信用卡。

    博通咨詢金融行業(yè)資深分析師王蓬博對《證券日報》記者表示，“銀行業(yè)緊抓潮流推出‘國風’版信用卡，將為信用卡創(chuàng)新營銷打開了新路徑。”

    “國風”信用卡來襲

    所謂國潮，是指由帶有中國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化元素的新潮商品，以其特有的時尚潮流風格，將中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化以一種新的形式展現(xiàn)在大眾面前，受到90后、95后的年輕客群的喜愛和追捧。

    近日，平安銀行信用卡發(fā)布公告與國漫大IP《哪吒之魔童降世》聯(lián)手，正式推出以“年輕不設(shè)限，我有我自在”為主題，充滿國潮特色、工藝精美的哪吒聯(lián)名信用卡以及哪吒主題借記卡。

    根據(jù)其公告展示的信用卡細節(jié)顯示，其設(shè)計是頂尖工藝，以魔童哪吒的元素作為卡面形象，搭配精美國風元素：中國書法、中國漢字、祥云等，并運用多項罕見且價值極高的工藝，包括內(nèi)嵌LED燈，夜光油墨、貝殼面、UV浮雕等。

    “這卡設(shè)計太符合我們的‘口味’了，周邊幾個朋友都辦了。”90后崔小姐對《證券日報》記者表示，周圍很多同齡人對“國潮風”的各類商品均情有獨鐘。

    同時，華夏銀行日前也推出華夏麗人·花信年華系列信用卡，其卡面選取了唐朝仕女圖、明代景泰藍鑲寶石鳳冠、及銀釵三種圖案，國風設(shè)計較為亮眼，在“顏值”上獲得女性用戶的青睞。

    此外，浦發(fā)銀行也在早前推出過浦發(fā)銀聯(lián)國超卡，旨在詮釋國粹新魅力，分為吉祥登場版、一虎百贏版；中國銀行也曾推出中行銀聯(lián)國風吉?？ǖ?。

    各家在國風信用卡權(quán)益上，也并未含糊。例如平安銀行悅享白金卡信用卡哪吒卡面的權(quán)益覆蓋視頻娛樂、音頻娛樂、餐飲美食、運動健身等各項權(quán)益，滿足了年輕群體多元化、個性化的消費需求；華夏銀行的麗人·花信年華系列信用卡權(quán)益還包括健康方面，激活后于指定醫(yī)院每年可享受2次預約掛號及陪診權(quán)益等。

    中國（上海）自貿(mào)區(qū)研究院金融研究室主任劉斌對《證券日報》記者表示，發(fā)布國風版信用卡主要是為了吸引新一代客戶，實現(xiàn)營銷差異化，滿足新一代用戶對國風文化喜愛的需求，開發(fā)相應符合“口味”的產(chǎn)品，必然會吸引新用戶群體。

    國潮風或為信用卡增添活力

    這幾年隨著國人文化自信的增強，“國潮”悄然興起并刮起強烈風暴，這一點被各行各業(yè)的企業(yè)看在眼里。

    從可量化數(shù)據(jù)來看，以中國運動服飾行業(yè)為例，2021年可謂波瀾壯闊，3月份“新疆棉事件”讓李寧等品牌嶄露頭角，李寧在8月13日發(fā)布的上半年財報顯示，上半年營收大增65%，達到101.97億元，凈利潤暴增187%，達到19.62億元；另外，7月份鄭州暴雨，鴻星爾克捐增5000萬元物資的行為感動廣大網(wǎng)友，隨后，其產(chǎn)品被搶購一空?？梢钥吹?，在文化自信下，中國消費者對國貨品牌給予了更多認可。

    王蓬博認為，一直以來，銀行金融品牌都呈現(xiàn)給人以穩(wěn)重的“人設(shè)”，在與追求個性化的年輕人溝通時，難免會有的錯位感。但國潮風將有效打破行業(yè)刻板印象，與年輕人產(chǎn)生共鳴，建立溝通，為信用卡增添活力。

    易觀分析高級金融顧問蘇筱芮對《證券日報》記者表示，“銀行業(yè)期望在客戶拉新、留存方面有所突破，將國風融入銀行類產(chǎn)品，確實能為信用卡注入新的元素與活力。”她表示，國潮風可以為信用卡創(chuàng)新營銷打開新路徑，在發(fā)揚國風文化的同時吸引國風愛好者，對拉新、促活具有良好效果，預計未來會有更多銀行跟進。

    劉斌認為，“近幾年國潮風十分流行，國潮動漫、國潮網(wǎng)游、國潮美妝、國潮文創(chuàng)等國潮品牌不僅帶來流量與口碑，更能提高品牌的知名度以及流量變現(xiàn)能力。借國潮之風，快速搭建起與年輕消費群體的溝通體系，從而打破傳統(tǒng)印象，彰顯年輕活力，實現(xiàn)品牌層面的強勢跨圈傳播，這契合新一代銀行用戶在心理上、文化上的訴求。”