文娛領域治理系列評論丨整頓“飯圈”亂象要從產(chǎn)業(yè)鏈入手

    中央宣傳部近日印發(fā)《關于開展文娛領域綜合治理工作的通知》，針對流量至上、“飯圈”亂象、違法失德等文娛領域突出問題部署綜合治理工作。擬通過一段時間的集中治理并建立長效工作機制，規(guī)范市場秩序，遏制行業(yè)不良傾向，廓清文娛領域風氣。

    進入21世紀以來，中國啟動并推進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，影視娛樂業(yè)有了更大增長空間。與此同時，互聯(lián)網(wǎng)開始在國內(nèi)普及，再加上經(jīng)濟高速增長，形成了巨大的文化娛樂市場。但是，在文化娛樂生產(chǎn)供給方面，由于影視行業(yè)長期遵循文化事業(yè)發(fā)展的要求，缺乏市場化的經(jīng)驗以及由此培育的產(chǎn)業(yè)體系，如何形成商業(yè)模式并兼顧社會利益還未有清晰的方向和途徑。

    在這種背景下，恰逢“韓流”襲來，一些資本開始模仿韓國演藝公司的造星方式，最終在國內(nèi)形成了一套資本主導的追求短期收益的造星機制，生產(chǎn)“流量明星”，并形成了全行業(yè)的自我強化與依賴，從而產(chǎn)生越來越極端的娛樂現(xiàn)象。流量至上、“飯圈”亂象、違法失德等現(xiàn)象歸根結底，都同源于資本制造的這場游戲。

    資本首先是瞄準青少年群體進行“造星”，處于青春期的青少年還不成熟，喜歡“俊男美女”型顏值偶像，容易成為追星族。中國人口基數(shù)大，數(shù)量龐大的青少年很多是獨生子女，消費能力強，挖掘這一群體的商業(yè)價值成為商業(yè)資本的目標。但促成“流量明星”模式的除了資本外，真正發(fā)揮作用的是技術杠桿。

    資本利用各種互聯(lián)網(wǎng)平臺開設營銷賬號，吸收粉絲，形成飯圈。他們先是人為制造各種粉絲瘋狂追逐偶像、偶像街拍等短視頻吸引粉絲，包裝明星。然后在各種營銷賬號進行宣傳，形成垂直的粉圈管理模式，讓粉絲有一種打游戲過關升級的感覺。為了提高自己在群體中的影響力，粉絲需要不斷“充血”（為偶像活動付錢）滿足其虛榮心，甚至因此形成內(nèi)部等級，從而強化粉絲黏性與忠誠度。

    為了捍衛(wèi)偶像并擴大網(wǎng)絡影響力，飯圈之間在營銷團隊的帶領下形成了“互撕”之風，流量明星之間的飯圈相互攻擊，黑對手、撕番位，制造網(wǎng)絡熱點事件，炒作曝光率。甚至這種資本引導的“好戰(zhàn)文化”蔓延到了“圈外”，一些粉絲對任何批評其偶像的人都進行網(wǎng)絡攻擊和辱罵，這嚴重污染了青少年的精神世界與價值觀。

    僅僅靠資本營銷與粉絲追逐還構不成商業(yè)盈利模式，資本需要流量明星在價值最大化后帶來商業(yè)變現(xiàn)。首先，流量明星的影響力要具有可視性，因此，資本營銷團隊要帶領飯圈為自己的明星做數(shù)據(jù)打榜、買熱搜，集資花重金購買周邊產(chǎn)品等，形成線上線下均具備影響力的“可視性”效果才能提高商業(yè)價值。這系列運作主要在新浪熱搜、豆瓣評分、百度貼吧、b站等平臺進行，如果沒有平臺配合，根本無法刷數(shù)據(jù)、控評、買熱搜等，平臺則在這個過程中獲得經(jīng)濟利益與平臺活躍度。

    這場游戲的盡頭是廣告商付費買單。當資本在線上線下運作出明星的“流量”后，視頻平臺會優(yōu)先購買“流量明星”參與制作的節(jié)目，資本則負責刷播放量，平臺拿著播放量以更高的價錢向廣告商出售，形成一個惡性循環(huán)——流量明星的播放量頻頻作假，其片酬和代言費暴漲，而真正的藝術創(chuàng)作被市場邊緣化。在這樣的文化娛樂供給生產(chǎn)過程中，作品內(nèi)容、演技質(zhì)量與文化價值似乎不再重要，重要的是造假的流量和空洞的顏值，以穿越、玄幻、耽改等題材為各種流量明星搭臺唱戲。

    可以看出，這個閉環(huán)游戲中各個環(huán)節(jié)的參與主體都有強烈的逐利性，作為一種成功的商業(yè)模式，強化了低俗炒作與泛娛樂化的價值，形成畸形審美，最終的代價是破壞青少年健康成長以及文化高質(zhì)量發(fā)展。尤其是一些流量明星不用付出任何專業(yè)演技上的刻苦訓練就擁有瘋狂粉絲和天量的薪酬，容易放縱自己違法失德，成為年輕人的壞榜樣。

    因此，必須堅決抵制造星炒星、泛娛樂化等不良傾向和流量至上、拜金主義等畸形價值觀，從整個產(chǎn)業(yè)鏈入手，打擊“黑灰產(chǎn)”等違規(guī)違法行為，遏制行業(yè)不良傾向，探索構建長效管理機制，引導青少年健康成長。同時鼓勵文化娛樂發(fā)展兼顧商業(yè)利益與社會責任，實現(xiàn)資本與產(chǎn)業(yè)良性互動，通過創(chuàng)新實現(xiàn)健康有序發(fā)展，引領向上向善社會風尚，為廣大人民群眾提供更好更多的精神產(chǎn)品。