上市公司發(fā)布公告豈能當(dāng)兒戲？

    擇遠(yuǎn)

    上市公司發(fā)布公告是一件嚴(yán)肅的事情，如果將此當(dāng)兒戲，是萬(wàn)萬(wàn)使不得的。

    最近，浪莎股份的一則“一日游”公告，引起業(yè)界的關(guān)注：先是公司公告稱與郎朗、吉娜（Gina Alice）簽訂代言人協(xié)議，第二天公司就公告稱取消合作。對(duì)于取消合作的原因，浪莎股份稱“因合同相關(guān)條款發(fā)生變更”，但并未給出具體的解釋。

    出現(xiàn)這樣的情況實(shí)屬不應(yīng)該。一方面，找明星代言前期需要做很多的準(zhǔn)備工作，要敲定很多的細(xì)節(jié)內(nèi)容。從浪莎股份發(fā)布的公告內(nèi)容來(lái)看，披露了發(fā)布期限（廣告有效期）、發(fā)布區(qū)域、使用范圍（指定廣告?zhèn)鞑ッ浇椋⒅Ц秷?bào)酬、特別約定、備查文件等六方面內(nèi)容，連細(xì)節(jié)都詳盡地披露了，比如，代言費(fèi)用共計(jì)為含稅275萬(wàn)元（人民幣）。

    而從其他上市公司發(fā)布的公告來(lái)看，聘請(qǐng)明星代言的公告內(nèi)容基本上都是簡(jiǎn)單地用幾句話把事情說(shuō)清楚，披露細(xì)節(jié)的少之又少。所以，這就令人很不理解：既然能把一些內(nèi)容都詳盡地披露出來(lái)，那么這些內(nèi)容在披露之前雙方必然是經(jīng)過(guò)充分溝通的，怎么在公告發(fā)布一天后就出現(xiàn)“合同相關(guān)條款發(fā)生變更”，進(jìn)而取消合作的情況呢？

    筆者認(rèn)為，這也提醒廣大上市公司，發(fā)布公告一定要嚴(yán)謹(jǐn)，因?yàn)檫@是投資者了解上市公司的重要渠道。如果上市公司發(fā)布不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓?，輕則會(huì)鬧笑話，重則會(huì)給投資者帶來(lái)?yè)p失。

    這與投資者保護(hù)原則是相背離的。時(shí)至今日，A股市場(chǎng)的投資者數(shù)量已經(jīng)超過(guò)2億，如何保護(hù)好投資者的合法權(quán)益，需要市場(chǎng)各方共同努力。從上市公司層面來(lái)看，一方面持續(xù)完善公司治理結(jié)構(gòu)，嚴(yán)格履行相關(guān)承諾，優(yōu)化投資者回報(bào)長(zhǎng)效機(jī)制，為廣大投資者創(chuàng)造價(jià)值回報(bào)；另一方面，要搭建多渠道、多方式的投資者交流和溝通平臺(tái)，加強(qiáng)與投資者之間的有效溝通。

    在這過(guò)程中，確保發(fā)布的公告真實(shí)、準(zhǔn)確、完整、及時(shí)、有效，是必然的要求。這就要求上市公司要拿出責(zé)任心，用心做事，確保發(fā)布的公告能讓投資者看得明白、看得真切。同時(shí)，要確保發(fā)布的公告不出現(xiàn)“一日游”“打補(bǔ)丁”等情況。

    發(fā)布公告是一件嚴(yán)肅的事情，是上市公司對(duì)市場(chǎng)、對(duì)投資者做出的莊嚴(yán)承諾，上市公司一定要懷敬畏之心，切莫將此當(dāng)兒戲。如果發(fā)布的公告不嚴(yán)謹(jǐn)甚至出現(xiàn)問(wèn)題，不僅會(huì)損害公司的形象，也會(huì)引來(lái)投資者用腳投票。這對(duì)上市公司是極其不利的。

（編輯 才山丹）